Mit derzeit fast 4 Milliarden Menschen weltweit, die derzeit mit dem Internet verbunden sind, gab es für Unternehmen nie einen besseren Zeitpunkt, um das Bloggen in ihre Marketingstrategie aufzunehmen.
Das Bloggen fördert nicht nur den Website-Verkehr und bewirbt Ihre Produkte und Dienstleistungen, sondern hilft Ihnen auch dabei, Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden aufzubauen.
In diesem Beitrag werden wir die vielen Vorteile des Bloggens für Unternehmen hervorheben und wie Sie mit der Erstellung relevanter Inhalte beginnen können, die eingehende Links und den Verkehr zu Ihrer Website fördern.
Lass uns anfangen.
Was ist Business-Blogging?
Business Blogging ist eine Marketingtaktik, bei der Blogging verwendet wird, um Ihrem Unternehmen mehr Online-Sichtbarkeit zu verschaffen. Ein Geschäftsblog ist ein Marketingkanal (genau wie Social Media, Direktwerbung, E-Mail-Marketing usw.), der das Geschäftswachstum unterstützt.
Die Vorteile des Bloggens für Unternehmen
Eine Frage, die sich viele Menschen nach der Gründung eines Unternehmens stellen, ist, ob sich das Bloggen im Jahr 2021 lohnt.
Kurze Antwort: Ja! Und hier die Gründe, warum wir das sagen.
1. Es hilft, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie mehr Website-Besucher möchten. Ja ich auch.
Denken Sie nun darüber nach, wie die Leute Ihre Website finden:
- Sie könnten Ihren Namen direkt in ihren Browser eingeben, aber das ist für eine Zielgruppe, die Sie bereits haben. Sie wissen, wer Sie sind, Sie sind auf ihrem Radar, und das hilft Ihnen nicht, mehr Verkehr über das zu bekommen, was Sie bereits bekommen.
- Sie könnten für den Verkehr bezahlen, indem Sie eine E-Mail-Liste kaufen (trauen Sie sich nicht!), Sie in die Luft jagen und hoffen, dass einige Leute die E-Mails öffnen und durchklicken. Aber das ist teuer und illegal.
- Sie könnten für den Traffic bezahlen, indem Sie Tonnen von bezahlten Anzeigen schalten, was nicht illegal, aber immer noch recht teuer ist. Und sobald Ihnen das Geld ausgeht, kommt auch Ihr Verkehr nicht mehr.
Wie können Sie also neue Zugriffe oder Leser auf Ihre Website locken? Sie können durch Bloggen und Optimieren Ihrer Website für Suchmaschinen.
So funktioniert das.
Überlegen Sie, wie viele Seiten Ihre Website enthält. Wahrscheinlich keine Tonne, oder? Und denken Sie darüber nach, wie oft Sie diese Seiten aktualisieren. Wahrscheinlich nicht so oft, oder?
Bloggen ist eine großartige Möglichkeit, diese beiden Probleme zu lösen.
Jedes Mal, wenn Sie einen Blog-Beitrag erstellen und veröffentlichen, ist dies eine weitere indizierte Seite auf Ihrer Website. Dies bedeutet eine weitere Möglichkeit für Sie, auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu erscheinen und den Traffic auf Ihrer Website in der organischen Suche zu steigern.
Wir werden etwas später mehr über die Vorteile des Bloggens in Ihrer SEO erfahren, aber es ist auch ein weiterer Hinweis für Google und andere Suchmaschinen, dass Ihre Website aktiv ist, und sie sollten regelmäßig einchecken, um zu sehen, welche neuen Inhalte auftauchen .
2. Sie können Blog-Inhalte für soziale Medien verwenden.
Das Bloggen für Ihr Unternehmen hilft Ihnen auch dabei, über soziale Medien entdeckt zu werden. Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Artikel erstellen, erstellen Sie Inhalte, die in sozialen Netzwerken (Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest) geteilt werden können. So können Sie Ihr Unternehmen einem neuen Publikum zugänglich machen, das Sie möglicherweise noch nicht kennt.
Blog-Inhalte tragen auch dazu bei, dass Ihre Social-Media-Präsenz erhalten bleibt.
Anstatt Ihren Social Media Manager zu bitten, immer brandneue Inhalte für Social Media zu erstellen (oder diese Inhalte selbst zu erstellen), kann Ihr Blog als Repository für Inhalte dienen.
Sie stärken Ihre soziale Reichweite mit Blog-Inhalten und bringen neue Website-Besucher über Ihre sozialen Kanäle zu Ihrem Blog. Eine ziemlich symbiotische Beziehung, muss ich sagen.
3. Es hilft, Datenverkehr in Leads umzuwandeln.
Nachdem Sie über Ihr Blog Traffic auf Ihre Website erhalten haben, haben Sie die Möglichkeit, diesen Website-Traffic in Leads umzuwandeln.
Wie jeder Blog-Beitrag, den Sie schreiben, eine andere indizierte Seite ist, bietet jeder Beitrag eine neue Möglichkeit, neue Leads zu generieren.
Die Funktionsweise ist unkompliziert: Fügen Sie jedem Blog-Beitrag einfach eine Handlungsaufforderung hinzu, die Leads generiert.
Oft führen diese Handlungsaufforderungen zu kostenlosen E-Books, Whitepapers, Informationsblättern, Webinaren, Testversionen oder im Grunde zu Inhalten, für die jemand bereit wäre, seine Informationen auszutauschen.
Um ganz klar zu sein, wer mit der Funktionsweise von Traffic-to-Lead-Conversions nicht vertraut ist, ist dies ganz einfach:
- Besucher kommt zur Website
- Besucher sehen Handlungsaufforderung für ein kostenloses Angebot
- Der Besucher klickt auf Handlungsaufforderung und gelangt zu einer Zielseite, die ein Formular enthält, in das er seine Informationen eintragen kann
- Der Besucher füllt das Formular aus, sendet Informationen und erhält das kostenlose Angebot
Wenn Sie in diesem Blog-Beitrag nach unten scrollen, wird eine Handlungsaufforderung angezeigt.
Tatsächlich verfügen 99,9% der von uns veröffentlichten Blog-Posts über Handlungsaufforderungen, und Ihre sollten dies auch tun. Auf diese Weise verwandeln Sie Ihren Website-Traffic in Leads für Ihr Verkaufsteam.
Hinweis: Nicht alle Blog-Leser werden zu Leads, und das ist in Ordnung. Niemand wandelt 100% der Leute, die ihren Blog lesen, in Leads um. Holen Sie sich einfach das Bloggen, rufen Sie jeden Blog-Beitrag zum Handeln auf, legen Sie selbst einen Benchmark für die Conversion-Rate von Besucher zu Lead fest und bemühen Sie sich, den Benchmark jeden Monat zu verbessern.
4. Es führt zu langfristigen Ergebnissen.
Die besten Business-Blogs beantworten häufig gestellte Fragen ihrer Leser und Kunden.
Wenn Sie konsequent wertvolle Inhalte oder Artikel für Ihre Zielgruppe erstellen, werden Sie in deren Augen als Branchenführer oder Autorität etabliert.
Können Sie sich vorstellen, wie sich das Senden eines von Ihnen verfassten Blogposts auswirkt, um die Dinge für einen verwirrten Kunden zu klären? Oder wie viele weitere Geschäfte könnte ein Verkäufer abschließen, wenn seine Leads Blog-Inhalte entdecken, die von seinem Verkäufer geschrieben wurden?
“Establishing Authority” ist keine so konkrete Eitelkeitsmetrik wie Verkehr und Leads, aber es ist ziemlich mächtig. Sie können es verwenden, um die Umsatzaktivierung zu messen.
Denn am Ende des Tages sind das viele Ihrer Blog-Beiträge.
Denk darüber nach:
- Angenommen, potenzielle Kunden finden Antworten auf ihre alltäglichen Fragen über Blog-Posts, die von Mitarbeitern Ihres Unternehmens verfasst wurden. In diesem Fall kommen sie viel eher in den Verkaufstrichter und vertrauen darauf, was Sie zu sagen haben, weil Sie ihnen in der Vergangenheit geholfen haben – noch bevor sie daran interessiert waren, etwas von Ihnen zu kaufen.
- Interessenten, die Ihre Blog-Beiträge gelesen haben, gelangen in der Regel mit mehr Wissen über Ihre Produkte und Dienstleistungen, Ihren Platz auf dem Markt und Ihre Branche in den Verkaufstrichter. Dies führt zu einem weitaus produktiveren Verkaufsgespräch als einem zwischen zwei relativ Fremden.
- Verkäufer, die auf bestimmte Fragen stoßen, die einer ausführlichen Erläuterung oder einer dokumentierten Antwort bedürfen, können aus einem Archiv von Blog-Posts abrufen. Diese Artikel tragen nicht nur dazu bei, den Verkaufsprozess schneller voranzutreiben, als wenn ein Vertriebsmitarbeiter die Assets von Grund auf neu erstellen müsste, sondern positionieren den Verkäufer auch als hilfreiche Ressource für seine potenziellen Kunden – und tragen so zur Vertrauensbildung bei.
5. Bloggen hilft beim Linkaufbau.
Eingehende Links oder Backlinks gehören zu den 200 Faktoren, die der Google-Algorithmus beim Ranking einer Website auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine berücksichtigt. Viele Experten und Kleinunternehmer glauben auch, dass Backlinks der drittwichtigste Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung sind.
Obwohl das Generieren eingehender Links unerlässlich ist, sagen 41% der SEO-Experten, dass das Erstellen von Links der schwierigste Teil der Suchoptimierung ist.
Wenn Sie Artikel erstellen, die nicht nur für Ihre potenziellen Kunden, sondern auch für andere Unternehmen, die Ihr Publikum als Branchenführer ansieht, wertvoll sind, ist es einfacher, relevante Links zu erhalten.
Links für maßgebliche Websites dienen als Vertrauensvotum oder Empfehlung anderer Websites. Und es signalisiert Google, dass Sie vertrauenswürdig und ein Experte in Ihrer Branche sind.
Ein weiterer Vorteil von Backlinks besteht darin, dass sie Ihnen beim Aufbau Ihrer Domain-Berechtigung helfen, wodurch Sie Ihre allgemeine Erkennbarkeit in Suchmaschinen verbessern können.
6. Es führt zu langfristigen Ergebnissen.
Es wäre fantastisch, wenn Sie einen Ausflug nach Hawaii machen, ins Fitnessstudio gehen und so viele Stunden schlafen könnten, wie Sie möchten, und trotzdem in der Lage wären, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
Gute Nachrichten! Das macht das Bloggen – hauptsächlich über Suchmaschinen.
Folgendes meine ich:
Stellen Sie sich vor, Sie setzen sich am Sonntag für eine Stunde hin, um einen Blog-Beitrag zu schreiben und zu veröffentlichen. Nehmen wir an, mit diesem Blog-Beitrag erhalten Sie am Montag 100 Aufrufe und zehn Leads. Sie erhalten am Dienstag weitere 50 Aufrufe und fünf Leads, da einige weitere Personen diese in den sozialen Medien finden und einige Ihrer Abonnenten von ihren E-Mails und RSS-Nachrichten erfasst werden. Aber nach ein paar Tagen lässt der größte Teil der Fanfare aus diesem Beitrag nach und Sie haben 150 Aufrufe und 15 Leads erzielt.
Es ist nicht vorbei.
Da dieser Beitrag jetzt ein Ranking aufweist, bedeutet dies, dass Sie über Tage, Wochen, Monate und Jahre hinweg weiterhin Zugriffe von diesem Blog-Beitrag erhalten können. Während es sich wie der erste Tag oder die Pleite anfühlt, verhält sich das Bloggen in Wirklichkeit eher so:
Während Sie also Ihren Schlummeralarm betätigen, in Hawaii surfen und Eisen pumpen, fahren Sie auch Verkehr und Leads. Die Anstrengungen, die Sie gestern unternommen haben, können in Zukunft zu Hunderttausenden von Ansichten und Leads führen.
Darüber hinaus können Sie Ihre Blog-Inhalte auf viele kreative Arten monetarisieren. Geschäftsmodelle wie Affiliate-Marketing bedeuten, dass Sie mit dem Bloggen zu nahezu jedem Thema Einnahmen erzielen können – von Make-up und Schönheit bis hin zu Camping und Motorrädern.
Es gibt eine Vielzahl von Partnerprogrammen, mit denen Sie Einnahmen erzielen können, indem Sie Personen auf relevante Produkte und Dienstleistungen verweisen.
Wenn es um das Bloggen geht, werden die meisten Ihrer Verkäufe wahrscheinlich aus Ihren älteren Artikeln stammen.
Mehr als die Hälfte des monatlich im Hubspot-Blog generierten Datenverkehrs stammt aus Beiträgen, die in den vergangenen Monaten veröffentlicht wurden. Sie kommen von alten Posten.
Gleiches gilt für die Leads, die in einem aktuellen Monat generiert wurden. Etwa 90% der Leads, die wir jeden Monat generieren, stammen aus Blog-Posts, die in früheren Monaten veröffentlicht wurden. Manchmal vor Jahren.
Wir nennen diese Art von Blog-Posts “Compounding” -Postings. Nicht jeder Blog-Beitrag passt in diese Kategorie, aber je mehr immergrüne Blog-Beiträge Sie schreiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie auf einem dieser zusammengesetzten Blog-Beiträge landen.
Bei unseren Untersuchungen haben wir festgestellt, dass etwa jeder zehnte Blog-Beitrag zusammengesetzte Blog-Beiträge enthält.
Für mich (und hoffentlich für Sie) zeigt dies die Skalierbarkeit des Business-Bloggens.
Während Sie im Laufe der Zeit möglicherweise keine sofortigen Ergebnisse sehen, können Sie ohne zusätzliche Ressourceninvestition auf eine vorhersehbare Menge an Traffic und Leads für Ihr Unternehmen zählen – die Arbeit zur Generierung dieses Traffics und dieser Leads ist bereits erledigt.
Wenn Sie mehr über die langfristigen Auswirkungen des Bloggens und darüber erfahren möchten, wie Sie noch mehr Vorteile aus den Blog-Posts ziehen können, die in der organischen Suche für Ihr Unternehmen rangieren, lesen Sie diesen Artikel “Die Blogging-Taktik, über die niemand spricht” Über: Die Vergangenheit optimieren. “
7. Es hilft Ihnen, Unternehmensnachrichten zu teilen.
Ein weiterer Vorteil, den das Bloggen jedem großen und kleinen Unternehmen bietet, ist ein Medium, um seine Unternehmensnachrichten und -geschichten zu teilen.
Blogs können nicht nur Artikel, sondern auch Nachrichten enthalten, die hervorheben, was ein Unternehmen vorhat.
Haben Sie einen neuen Content-Marketing-Manager eingestellt? Teile es auf deinem Blog.
Befragte Online-Marketing- und Branchenexperten? Poste es in deinem Blog.
Haben Sie eine brillante Fallstudie, die zeigt, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen Kunden helfen? Erzählen Sie Ihrem Publikum davon in Ihrem Blog.
Veranstalten Sie eine lokale Messe oder Messe? Erhöhen Sie die Aufmerksamkeit für das Gleiche durch Ihren Blog.
Das Teilen von Unternehmensnachrichten in Ihrem Blog humanisiert nicht nur Ihre Marke, sondern hilft Ihrem Publikum auch zu erkennen, dass es nicht immer um den Verkauf geht.
Sekundäre Vorteile des Business Blogging
Es gibt andere Gründe, warum Unternehmen vielleicht bloggen möchten, aber ich denke, sie sind kleiner und weichen von den Hauptvorteilen des Bloggens ab.
Zum Beispiel nutze ich unseren Blog gerne, um umfangreiche Kampagnen billig zu testen, bevor ich viel Geld und Zeit in ihre Erstellung investiere. Ich benutze auch gerne unseren Blog, um unsere Persona besser zu verstehen.
Und obwohl dies nicht ihre primäre Verwendung sein sollte, sind dies alles bedeutende Nützlichkeiten eines Geschäftsblogs, aber sie sind sekundäre Vorteile für mich.
So starten Sie das Bloggen für Ihr Unternehmen
Sie haben gesehen, welche Vorteile Ihr Unternehmensblog für Sie haben kann – mehr Verkehr, Leads, Autorität und eine bessere Beziehung zu Ihrem Publikum. Und es juckt Sie zweifellos, loszulegen.
Aber wie?
Unser Leitfaden zum Starten eines erfolgreichen Blogs enthält alles, was Sie benötigen.
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2020 veröffentlicht und hinsichtlich Frische, Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.
