Im Jahr 2021 steht außer Frage, dass Bloggen für jede Marketingstrategie von Vorteil ist.
Aber obwohl Blogging bekanntermaßen dazu beiträgt, dass Marken Leads, SEO und Glaubwürdigkeit steigern, befürchten viele vielbeschäftigte Vermarkter immer noch, dass die Effektivität des Bloggens an Kraft verlieren könnte.
Die Befürchtungen, dass “Bloggen tot ist”, wurden durch die Forschung nicht gemildert. Als wir kürzlich über 300 Personen befragten, wie oft sie Blogs lesen, sagten etwa 40 % „nie“. Dies folgte dem Not Another State of Marketing Report von HubSpot, der zeigte, dass das Bloggen zwischen 2018 und 2020 von der ersten auf die dritthäufigste Content-Strategie gefallen ist.
Bevor Sie sich jedoch mit all den negativen Daten auseinandersetzen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Bloggen für Vermarkter immer noch unglaublich wertvoll ist – aber die Art und Weise, wie Sie das Bloggen angehen, ist wichtiger denn je. Und während unsere letzte Umfrage ergab, dass 40 % der Menschen nie Blogs lesen, hat sie umgekehrt gezeigt, dass 60 % der Verbraucher diese Inhalte regelmäßig lesen.
Die Wahrheit ist, Bloggen ist lebendig und gesund. Sie müssen nur ein bisschen härter arbeiten, um die Leute davon zu überzeugen, Ihre Inhalte zu lesen, als Sie es in der Vergangenheit getan haben.
Also, was ist eine Möglichkeit, in den Kopf eines Verbrauchers zu gelangen und herauszufinden, wie man ihn zum Lesen Ihres Blogs motiviert? Durchführung einer weiteren Umfrage.
Anstatt mehr als 300 Personen zu fragen: „Lesen Sie Blogs?“, habe ich vor Kurzem eine Folgeumfrage von Lucid gestartet, bei der es um die Frage „Warum lesen Sie am häufigsten Blog-Posts?“ ging.
In der Umfrage, bei der die Teilnehmer gebeten wurden, den häufigsten Grund für den Konsum von Blog-Inhalten auszuwählen, umfassten die Antwortoptionen “Um zu lernen, wie man etwas Neues macht”, “Um unterhalten zu werden”, “Um mehr über Produkte oder Marken zu erfahren” und “Um mehr über Neuigkeiten und Trends in meiner Jobbranche zu erfahren.”
Bei der Anzahl der Leads, die Business-Blogs bekanntermaßen generieren, könnten Sie davon ausgehen, dass ein großer Teil der Leute Blogs liest, um mehr über Marken oder Produkte zu erfahren. Aber tatsächlich werden Sie vielleicht überrascht – und ein wenig besorgt – von den höchsten und niedrigsten Gründen für die Blog-Leserschaft sein:
Tatsächlich geben nur vier Prozent der Verbraucher an, Blogs zu lesen, um mehr über Marken oder Produkte zu erfahren.
Laut den Ergebnissen der Umfrage werden tatsächlich mehr Menschen dazu getrieben, Blogs zu lesen, die ihnen beibringen, wie man etwas Neues macht. Während 33 % diese Argumentation wählten, gaben 20 % an, Blogs zu lesen, um unterhalten zu werden, während 12 % Blogs lesen, um sich über Neuigkeiten oder Trends in ihrer Berufsbranche zu informieren.
Darüber hinaus gaben 9% an, dass sie aus allen genannten Gründen dazu getrieben sind, Blogs zu lesen.
Was genau bedeuten die obigen Ergebnisse?
Um Blog-Leser für sich zu gewinnen, müssen Sie Inhalte erstellen, die einen informativen Wert oder Unterhaltung bieten, anstatt Ihren Blog nur zur Diskussion Ihrer Marke oder Ihres Produkts zu verwenden.
In diesem Blogbeitrag werde ich Sie durch die drei wichtigsten Gründe führen, warum die allgemeine Verbraucherbevölkerung dazu getrieben wird, Blogs zu lesen. Ich zeige Ihnen auch, wie Sie Blog-Inhalte erstellen, die die Bedürfnisse Ihrer Leser erfüllen und gleichzeitig die Markenbekanntheit subtil verbreiten.
3 Gründe, warum Leute Blogs lesen
1. Leute lesen Blogs, um etwas Neues zu lernen.
Der mit Abstand häufigste Grund, warum Leute einen Blogbeitrag lesen, ist, etwas Neues zu lernen. Dieses Ergebnis überrascht mich überhaupt nicht.
Warum? Beiträge, die Anleitungen, Schritt-für-Schritt-Prozesse, Tutorial-Videos oder Kurzinfos enthalten, generieren oft eine große Menge an Suchverkehr. Dies liegt daran, dass die Leute jeden Tag nach Anleitungen suchen, wie sie Dinge bei Google tun können.
Auch wenn Beiträge nicht granular darüber informieren, wie etwas zu tun ist, können Blogs, die komplexe Themen wie Studien, Trends oder weniger vertraute Themen behandeln, die Neugier wecken.
Psychologisch haben Forscher berichtet, dass sich Menschen nach wertvollen Informationen ähnlich sehnen, wie sie sich nach Nahrung und finanziellem Reichtum sehnen. Als Blogger können Sie dies nutzen, um Inhalte zu erstellen, die sowohl neugierig machen als auch Themen im Zusammenhang mit Ihrer Marke, Ihrem Service oder Ihren Produkten diskutieren.
Im Marketing-Blog können wir unseren Lesern beispielsweise zeigen, wie sie ein neues soziales Netzwerk wie Clubhouse nutzen können. Auf diese Weise können Vermarkter oder Nutzer von sozialen Medien, die dies erfahren möchten, unsere Inhalte in der Suche oder in sozialen Medien finden und sie lesen, um zu erfahren, wie diese Inhalte erstellt werden.
In einem breiteren Rahmen könnte unser Blog mehrere Inhalte erstellen, die einen Trend aus mehreren Blickwinkeln diskutieren. Als zum Beispiel die App TikTok auf den Markt kam, haben wir einige Blog-Posts geschrieben, um häufige Fragen von Vermarktern zu beantworten, wie „Was ist TikTok?“, „Wie vermarkten sich Marken auf TikTok?“ oder „Wie nutzen Sie Influencer-Marketing auf TikTok ?”
Abgesehen davon, dass wir unseren Lesern helfen, können wir mit Leit- oder trendbezogenen Blogs den Forschungs- und Wissensstand hervorheben, den wir als Vermarkter gewonnen haben. Dies könnte einem Interessenten auch zeigen, dass HubSpot ein glaubwürdiges Unternehmen ist, das Qualitätsprodukte in der Marketingbranche verkauft.
2. Leute lesen Blogs, um sich zu unterhalten.
Menschen sehnen sich nach Wissen, möchten aber auch unterhalten werden. Jeden Tag lesen die Leute vielleicht Blogs, die interessante Geschichten erzählen, sie zum Lachen bringen oder sie auf andere Weise faszinieren.
Dies stimmt gut mit der Studie aus dem Jahr 2020 überein, die feststellt, dass mehr Verbraucher Videos ansehen und Online-Inhalte aus Spaß und Eskapismus konsumieren.
Aber als Business-Blogger fragen Sie sich vielleicht: “Wie kann ich meine Leser unterhalten und gleichzeitig meinen Blog professionell halten?”
Die Wahrheit ist, wenn Sie kreativ denken, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Ihr Publikum zu unterhalten und gleichzeitig auf der Marke zu bleiben.
Sie könnten beispielsweise eine lustige Infografik oder einen Fotobeitrag über einen viralen Trend in Ihrer Branche erstellen. Ihre Leser sind zwar möglicherweise nicht bereit, in diesen viralen Trend zu investieren, aber die Bilder und Informationen über den Trend könnten sie unterhalten. In einem unserer Beiträge haben wir lustige Memes hervorgehoben, die Vermarkter in ihren tatsächlichen Kampagnen verwendet haben.
Hier ist ein Beispiel für einen Blogbeitrag, der Text und Video für ein besseres Leseerlebnis kombiniert:
3. Die Leute lesen Blogs, um sich über Trends in Bezug auf ihre Jobbranche zu informieren.
Während die Leute vielleicht nicht daran interessiert sind, Blogs zu lesen, die speziell Ihr Produkt oder Ihre Marke diskutieren, könnten sie von einem Blog fasziniert sein, der eine Branche diskutiert, mit der Ihr Produkt verbunden ist.
Während das in der Einleitung erwähnte Umfrageergebnis von allgemeinen Verbrauchern mit gemischtem beruflichen Hintergrund stammt, ist es wahrscheinlich, dass die Arbeitnehmer einen Blog lesen, wenn er sie aufklärt oder ihnen wertvolle Informationen über ihre Branche liefert.
Wenn man sich die Leserschaft und Daten des HubSpot-Blogs ansieht, wird deutlich, dass unser Publikum gerne Inhalte liest, die sich auf Trends in den Bereichen Marketing, Vertrieb, Service oder Website beziehen. Und wenn wir Tipps von Experten oder Daten zum Umgang mit diesen Trends erhalten, sind unsere Leser noch engagierter.
Zum Beispiel hat unsere Branche vor kurzem angefangen, über die Social-Media-Audio-App Clubhouse zu sprechen. Während HubSpot diesen Trend beobachtet hatte, als die App noch hauptsächlich von Prominenten genutzt wurde, begannen wir, Inhalte darüber zu veröffentlichen, als alltägliche Benutzer und Marken zur App eingeladen wurden.
Wir haben nicht nur erklärt, was Clubhouse war und warum die App viral wurde, sondern auch Zitate und Meinungen von Social-Media-Vermarktern über das Markenpotenzial der sozialen Plattform.
Hier ist ein Beispiel für einen der Beiträge, die wir geschrieben haben, in denen der virale neue Trend und die App diskutiert wurden.
Indem Sie auf Ihrer Website auf Trends und Neuigkeiten reagieren, positionieren Sie Ihren Blog als Anlaufstelle für die neuesten Branchentrendeinblicke sowie Bildungsinformationen und allgemeine Tipps.
Erstellen von Inhalten, die die Leserbedürfnisse im Jahr 2021 erfüllen
Wie können Sie also ansprechende Inhalte erstellen, die ein Publikum mit allen unterschiedlichen Lesemotiven anziehen und gleichzeitig die Markenbekanntheit für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verbreiten? Ziehen Sie in Erwägung, Blog-Posts zu veröffentlichen, die Branchentrends, Anleitungen und Unterhaltung kombinieren. Immerhin neun Prozent der oben befragten Umfrageteilnehmer gaben an, Blogs aus all den Gründen auf der Liste zu lesen, die ich genannt habe.
Hier sind zwei Beispiele dafür, wie Sie Inhalte erstellen können, die die Interessen mehrerer Gruppen von Blog-Lesern erfüllen.
Bringen Sie Ihren Lesern bei, wie man etwas in Ihrer Branche macht.
Im HubSpot-Blog bringt jeder unserer Beiträge den Lesern etwas Bestimmtes bei. Der Beitrag, den Sie gerade lesen, hebt beispielsweise unsere Untersuchungen darüber hervor, wie Menschen Blogs lesen, und zeigt Ihnen, wie Sie diese Ergebnisse nutzen können.
In anderen Beiträgen informieren wir Marketingfachleute auch, indem wir ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu einer Marketingtaktik oder Beispiele dafür geben, wie Marken Werbetrends nutzen. Unabhängig davon, worüber wir schreiben, versuchen wir immer, den Lesern etwas Wertvolles beizubringen.
Wenn Sie Inhalte erstellen, die Menschen über Strategien in Bezug auf Ihre Branche aufklären, ist es auch einfacher, Ihr Produkt auf eine Weise zu diskutieren, die nicht schamlos oder übertrieben wirkt.
Wenn wir beispielsweise über eine Strategie diskutieren, bei der HubSpot helfen kann, können wir Leser subtil mit einem Tool oder einer Ressource verlinken, die wir anbieten, die ihnen helfen kann. Hier ist ein Beispiel für eine HubSpot-Erwähnung in einem Beitrag zu Formularerstellungstools:
Gerne fügen wir auch kostenlose Angebote zu unseren Inhalten am Ende jedes Blogbeitrags hinzu. Wenn wir dies tun, kann ein Leser mehr über das Thema erfahren, das wir ihm gerade beigebracht haben. Und wenn sie ein einfaches Formular zur Anforderung der kostenlosen Ressource ausfüllen, können sie wählen, ob sie zu einem unserer Produkte kontaktiert werden möchten oder nicht. Dies gibt dem Leser das Gefühl, wertvolle Informationen zu erhalten, ohne sich über unsere Produkte informieren zu müssen.
Selbst wenn Sie ein Produkt nicht ausdrücklich anerkennen, kann ein Branchen-Blog, der sich auf die Information der Leser konzentriert, das Fachwissen Ihres Unternehmens zeigen. Wenn Ihre Marke als sehr gut informiert über Ihre Branche angesehen wird, könnten die Leser denken, dass Ihre Produkte auch von Ihren Branchenexperten erstellt wurden.
Unterhalten Sie die Leser der Branche und informieren Sie sie gleichzeitig.
Auch wenn sich ein Branchenblog wahrscheinlich an Mitarbeiter oder Führungskräfte des Unternehmens richtet, bedeutet dies nicht, dass Ihre Inhalte nicht informativ und unterhaltsam sein können. Sie können beispielsweise Videos, GIFs, Bilder oder interaktive Blog-Assets verwenden, um Ihre Inhalte zu erweitern und gleichzeitig für den Leser interessant zu halten.
Sie könnten zum Beispiel erwägen, ein Quiz oder ein Persönlichkeitsquiz zu Ihrer Branche einzubetten, wie wir es in diesem Blogbeitrag getan haben:
Gelegentlich können Sie auch unterhaltsame Beiträge erstellen, die sich für Arbeitsbeiträge eignen, mit denen sich Ihre Branchenleser identifizieren können. Hier ist zum Beispiel ein Service-Blog-Post, in dem wir GIFs im Zusammenhang mit der Arbeit im Kundenservice hervorheben:
Unterhaltsame Blog-Inhalte in einem Branchen-Blog können Ihre Expertise ebenfalls unter Beweis stellen. Aber vor allem ermöglicht dieser Inhalt Ihrem Leser auch, sich auf einer menschlicheren Ebene mit Ihrer Marke zu identifizieren.
Aufbau einer effektiven Blog-Strategie für 2021
Während es großartig sein kann, mit einem erfolgreichen Inhaltstyp zu arbeiten, enthalten die Blogs mit der höchsten Glaubwürdigkeit und dem schnellsten Wachstum oft eine Mischung aus Inhalten, die die Leser unterhalten oder informieren, sie auf Marken oder Produkte aufmerksam machen oder ihnen etwas Neues beibringen. Und da 9% der Verbraucher in der obigen Umfrage angaben, Blogs aus „allen“ aufgeführten Gründen zu lesen, besteht eine gute Chance, dass eine Mischung die Lesebedürfnisse mehrerer verschiedener Gruppen faszinieren und erfüllen wird.
Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Internetnutzer zu Ihrem Blog führen, lesen Sie diesen Beitrag. Tipps zum Bloggen finden Sie in diesem Beitrag mit Ratschlägen von unserem eigenen Blog-Team.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Blog-Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2020 veröffentlicht, wurde jedoch kürzlich aus Gründen der Vollständigkeit und Aktualität aktualisiert.
