The State of Content Marketing in 2021 [Stats & Trends to Watch]

Content-Marketing ist der Prozess des Planens, Erstellens und Teilens von Inhalten mit Ihrer Zielgruppe. Es hilft Ihnen, Markenbekanntheit zu generieren, Kunden zum Handeln zu bewegen und den Umsatz zu steigern.

Es gibt verschiedene Arten von Content-Marketing, wie Social Media und Blogs, aber jedes Jahr tauchen neue Trends und Techniken auf, die die Art und Weise verändern, wie Unternehmen ihr Publikum erreichen.

Als Marketer ist es wichtig zu wissen, worauf sich Ihre Konkurrenten konzentrieren, damit Sie eine Strategie entwickeln und sich von der Masse abheben können. In diesem Beitrag erfahren Sie wichtige Statistiken zum Stand des Content-Marketings im Jahr 2021 und Trends, auf die Sie das ganze Jahr über achten sollten.

Content-Marketing-Statistiken, die Sie kennen sollten

• 47 % der Käufer sehen sich drei bis fünf Inhalte an, bevor sie mit einem Vertriebsmitarbeiter in Kontakt treten.
• 82 % der Vermarkter berichten, dass sie im Jahr 2021 aktiv Content-Marketing nutzen, 70 % mehr als im Vorjahr.
• Die Hauptziele von Marketingspezialisten für die Durchführung von Marketingkampagnen sind Markenbekanntheit, Umsatzsteigerung und Steigerung des Engagements.
• Video ist die am häufigsten verwendete Form des Content-Marketings und überholt Blogs und Infografiken.
• Die Suchalgorithmen von Google versuchen, Text in Bilder, Sprache/Podcasts und Videos umzuwandeln.
• Die wichtigsten Technologien, die von B2B-Unternehmen zur Ergänzung des Content-Marketings verwendet werden, sind Analysetools, Social Media Publishing und E-Mail-Marketing-Software.
• Die drei wichtigsten Vertriebskanäle für organische Inhalte für B2B-Vermarkter sind Social-Media-Kanäle, E-Mail und Website.

Content-Marketing-Trends, die man 2021 im Auge behalten sollte

1. Video steht im Mittelpunkt.

Die Medien-Uploads stiegen im Jahr 2020 im Jahresvergleich um 80 %, da die Verbraucher die meiste Zeit zu Hause damit verbrachten, sich Inhalte anzusehen. Die Verbraucher sahen sich im Jahr 2020 12,2 Milliarden Minuten Video an (wie in der Abbildung unten gezeigt), was 23.211 Jahren Inhalt entspricht.

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Als Folge dieses sich ändernden Verbraucherverhaltens ist Video heute die wichtigste Medienform in jeder Content-Strategie und steht im zweiten Jahr in Folge im Mittelpunkt.

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Da der Videokonsum heute ein so wesentlicher Bestandteil der Reise eines Verbrauchers ist, sagen HubSpot Senior Copywriter und Brand Campaigns Manager Alicia Collins und Senior Motion Designerin Megan Conley: [consumer behavior] weist auch darauf hin, dass Video in allen Bereichen des Schwungrads verwendet werden kann … Unternehmen haben es in der Vergangenheit verwendet, um ihre Marke und ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot vorzustellen. Aber das ist nicht mehr der Fall.“

Die Videos, die Sie erstellen möchten, und die Orte, an denen Sie sie teilen möchten, können ganz von Ihren individuellen Geschäftsanforderungen abhängen. Einige Unternehmen entscheiden sich für kürzere Videos auf TikTok, um die Markenbekanntheit zu steigern, wie es National Geographic im folgenden Video getan hat.

Wistia stellte fest, dass Langformat-Videos immer beliebter werden und einer längeren Videolänge Platz machen, wie es Patagonia im folgenden Video getan hat.

2. Nutzung von Multimedia wann immer möglich.

Neben Video ist es eine immer beliebter werdende Strategie, Multimedia wann immer möglich in Inhalte zu integrieren. Jason Lapp, President und COO von Beautiful.ai, sagt: „Video- und fotolastige soziale Plattformen haben die Aufmerksamkeitsspanne weltweit verkürzt und Vermarkter gezwungen, neue Wege zu finden, um Texte aufzubrechen und das Inhaltsverständnis zu verbessern.“

Lapp fügt hinzu: „Das Einfügen von Multimedia – wie Videoclips und interaktiven Folien – in textlastige Inhalte wird zu einer immer beliebter werdenden Methode, um das Publikum anzusprechen und es den Lesern zu ermöglichen, Material einfacher zu verarbeiten.“

Das folgende Gif ist ein Beispiel für einen Blogbeitrag, in dem ein interaktives Video verwendet wurde, um die im Text enthaltenen Anweisungen weiter zu erklären.

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3. Strategische SEO-Taktiken.

Im Jahr 2020 sagte Matthew Howells-Barby, VP of Marketing bei HubSpot, er wolle, dass die Zahl der Vermarkter, die aktiv in SEO investieren, steigen würde. Sein Wunsch ging in Erfüllung – 69 % der Vermarkter im Jahr 2021 gaben an, in SEO zu investieren, ein Plus von 5 % allein gegenüber 2020.

Vermarkter tätigen diese Investitionen, um maßgeschneiderte Erlebnisse für Website-Benutzer zu schaffen. Bei der Verschiebung im Jahr 2021 geht es jedoch weniger um die SEO-Optimierung im Allgemeinen, sondern um die „Erfassung von Nischen- und Long-Tail-Keywords und die Erstellung von Inhalten, die ansprechender sind als alle „Ultimate Guides“- und „Top 55“-Listen“, sagt Brooklin Brook Nash, Head of Content bei Sales Hacker.

Unternehmen suchen nach einer Möglichkeit, einfach in SERPs zu erscheinen und Erstellen Sie detaillierte Inhalte, die einzigartig und wertvoll sind und sich von denen unterscheiden, die Mitbewerber auf denselben Ergebnisseiten anbieten. 71 % der Vermarkter unterstützen Nashs Behauptung und berichten, dass die SEO-Taktik ihres Unternehmens für 2021 darin besteht, strategische Keywords zu erfassen.

4. Podcasting wird immens wachsen.

Ein Content-Marketing-Trend, den man im Jahr 2021 beobachten sollte, ist der Aufstieg von Podcasts. Betrachten Sie die folgenden Statistiken:

• Im Oktober 2020 gab es 34 Millionen Podcast-Episoden und über 1,5 Millionen aktive Shows.
• In weniger als drei Jahren hat das Hören von Podcasts in den Vereinigten Staaten um mehr als 60 % zugenommen.
• Namhafte Unternehmen wie Apple und Spotify erhöhen ihre Investitionen in Podcasts und Audioplattformen.
• Es wird erwartet, dass der Podcast-Markt bis 2023 mehr als 2 Milliarden erreichen wird, was bedeutet, dass sich Vermarkter darauf vorbereiten, dem Kanal viel Zeit und Geld zu widmen.

Warum sind Podcasts bei den Verbrauchern so beliebt? Erstens ist für jeden etwas dabei. Mit 72.000 neue Episoden pro Tag (wie in der Grafik unten gezeigt) ist die Wahrscheinlichkeit, eine Episode zu finden, die ihren Interessen entspricht, unglaublich hoch, egal ob es sich um eine Mystery-Geschichte oder eine reale Geschichte darüber handelt, wie ihr Lieblingsgeschäft aufgebaut wurde.

Zweitens fühlen sich Podcasts wie ein Gespräch zwischen den Gastgebern und dem Hörer an. Hörer fühlen sich nicht angesprochen, sondern angesprochen zu und ging auf natürlichere, menschlichere Weise durch den Inhalt.

Unternehmen investieren in Podcasts, weil sie erhebliche Vorteile mit sich bringen: „Podcasts haben die Möglichkeit, echte Ergebnisse zu erzielen und sich in Bezug auf Leads und Einnahmen auszuzahlen“, sagt Zachary Bellinger, CRO bei Casted. Tatsächlich hören 53 % der Podcast-Hörer tatsächlich während ihres Hörerlebnisses Anzeigen, und 61 % der Verbraucher, die diese Anzeigen in einem Podcast hören, kaufen eher ein vorgestelltes Produkt, was zu einer Steigerung des Geschäftsumsatzes beiträgt.

Holly Shannon, Produzentin und Moderatorin von Culture Factor 2.0, sagt, dass Podcasting auch eine großartige Möglichkeit ist, Inhalte zu nutzen, um Ihr Unternehmen als Quelle der Branchenautorität zu etablieren: „Es kann Sie und Ihr Team als Vordenker hervorheben. Auf diese Weise können Sie authentisch sprechen und Ihren Wert auf den Tisch bringen, damit alle weltweit hören.“

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5. Inhaltspersonalisierung.

Craig Davis, ehemaliger Chief Creative Officer bei J. Walter Thompson, sagt: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen, was die Leute interessiert, und das sein, was die Leute interessiert.“

Ein Schwerpunkt für Vermarkter im Jahr 2021 ist das Teilen von Inhalten mit Verbrauchern, die kontextuell für ihre Interessen relevant sind und ihnen zum richtigen Zeitpunkt angezeigt werden. Das bedeutet, dass Sie die Vorlieben, Bedürfnisse und Wünsche Ihres Publikums untersuchen und Inhalte teilen, von denen Sie wissen, dass sie sie ansprechen. Im Gegenzug bauen Sie Markentreue auf, steigern Conversions und generieren Einnahmen.

Ein Beispiel für die Nutzung dieses Trends ist die Untersuchung des Nutzerverhaltens auf Ihrer Website. Wenn Sie feststellen, dass ein Browser auf bestimmten Produktseiten verweilt und einen Artikel in seinen Warenkorb legt, leiten Sie ihn beim nächsten Besuch Ihrer Website zu diesen Seiten oder Produkten weiter.

6. Wertvoller Inhalt übertrumpft die Quantität des Inhalts.

Da sich Unternehmen im Jahr 2020 auf vollständig digitale Erlebnisse umstellten, wurde es wichtiger denn je, den Verbrauchern wertvolle Inhalte bereitzustellen. Dieser Trend entsteht, weil Verbraucher, die immer mehr Zeit online verbringen, alles sehen. Wenn Sie drei Instagram-Storys pro Tag posten und Ihre Konkurrenten nur eine posten, was macht es dann, wenn Ihr Inhalt Ihrem Publikum keinen Mehrwert bietet?

„Nie zuvor bedeutete es so viel, sicherzustellen, dass Ihr Publikum einen echten Wert aus Ihrer Marke erhält“, sagt Kelly Hendrickson, Social Media Marketing Manager bei HubSpot. Angenommen, Ihre Content-Marketing-Strategie konzentriert sich auf Ihre Social-Media-Kanäle. In diesem Fall kümmern Sie sich weniger darum, mehrmals am Tag zu posten, sondern darum, sicherzustellen, dass die von Ihnen geteilten Inhalte Ihren Kunden einen echten Mehrwert bieten.

Lab Muffin Beauty Science, der YouTube-Kanal von Michelle Wong, verfolgt diese Strategie. Sie postet nur einmal pro Woche, und wenn sie dies tut, sind die Videos langformatige, wertvolle Inhalte, die ihrem Publikum etwas beibringen, das für seine Interessen relevant ist.

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7. Hosting virtueller Events und Webinare.

Ein Webinar ist eine Videopräsentation, ein Seminar, ein Vortrag oder ein Workshop, die digital an ein Publikum geliefert werden. Obwohl Webinare einst für veraltet erklärt wurden, sind sie im letzten Jahr äußerst beliebt geworden, was wiederum den COVID-19-Gesundheits- und Sicherheitsvorschriften zugeschrieben wird:

• Die Webinar-Plattform BrightTalk meldete zwischen März und Juni 2020 einen Anstieg der virtuellen Veranstaltungen um 76 %
• ON24 verzeichnete einen Anstieg der Nutzung seines Webinar-Tools um 167% im Jahresvergleich.

Die digitale Teilnahme an Veranstaltungen ermöglichte es den Verbrauchern, weiterhin mit ihren Lieblingsunternehmen zu interagieren und weiterhin von Moderatoren und Branchenführern zu profitieren. Da die Sicherheitsbeschränkungen aufgehoben werden, bleiben Webinare und virtuelle Veranstaltungen bestehen – der weltweite Webinarmarkt wird bis 2023 voraussichtlich 800 Millionen erreichen, 253 Millionen mehr als 2015.

Das neue „Work-from-Home“-Modell macht dies möglich, da es bequem ist, von überall aus an einer Veranstaltung teilzunehmen. Plus, der zusätzliche Bonus, auf Inhalte bei Bedarf zugreifen zu können, wenn sie aufgezeichnet und geteilt werden.

Die jährliche INBOUND-Konferenz von HubSpot ist normalerweise eine persönliche Veranstaltung, aber seit zwei Jahren virtuell. Obwohl die Gesundheits- und Sicherheitsbeschränkungen in den Vereinigten Staaten zurückgenommen werden, wird diese Veranstaltung dennoch ein erfüllendes, dreitägiges virtuelles Erlebnis sein.

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8. Wiederverwendung vorhandener hochwertiger Inhalte.

Wie bereits erwähnt, hat COVID-19 Vermarkter dazu gedrängt, der Bereitstellung wertvoller Inhalte Vorrang zu geben, und die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Möglichkeit, dies zu tun.

Nash sagt: „Am meisten freue ich mich zu sehen, wie Content-Teams Inhalte wiederverwenden, anstatt bei Null anzufangen. Im Jahr 2021 werden Content-Teams damit beginnen herauszufinden, wie sie Inhalte aus Webinaren, Runden Tischen, Podcasts und Konferenzen am effektivsten nutzen können, um das Lagerfeuer der Inhalte zu entfachen … Wir müssen das Rad nicht neu erfinden, sondern es einfach schneller drehen.“

Bei der Wiederverwendung von Inhalten werden vorhandene Inhalte wiederverwendet und in einem neuen Format präsentiert. Da Sie bereits hochwertige, wertvolle Inhalte erstellt haben, von denen Sie wissen, dass sie Ihrem Publikum gefallen, vergrößern Sie dessen Reichweite.

Sie können Inhalte auf verschiedene Weise wiederverwenden, z. B. eine Folienpräsentation aus einem leistungsstarken Blog-Post erstellen, Screenshots von Bewertungen von Produktseiten in Ihrem Instagram-Profil teilen oder Texttranskripte Ihrer Podcast-Episoden erstellen.

Holly Shannon ist ein Fan der Wiederverwendung von Podcasts, da Transkripte als SEO-optimierte Blog-Posts und Audioclips als nachfolgende Social-Media-Posts verwendet werden können. Glowing Up Podcast hat etwas Ähnliches wie Shannons Vorschlag gemacht, und sie haben ihren Podcast umfunktioniert, indem sie ein Video ihrer Aufnahmesitzung aufgenommen und den Clip auf ihrer Instagram-Seite geteilt haben.

Bleiben Sie über Ihre Branche auf dem Laufenden

Es ist immer wichtig, über die Geschehnisse in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben, und sich dieser Trends bewusst zu sein, ist eine Möglichkeit, dies zu tun. Sollten Sie sich für einen dieser Trends in Ihrer Marketingstrategie entscheiden, stellen Sie sicher, dass er für Ihre Geschäftsanforderungen relevant ist und Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele hilft.

Wenn Sie mehr über die Marketingbranche erfahren möchten, lesen Sie diesen Beitrag über allgemeine Marketingtrends im Jahr 2021.