The Beginner’s Guide to Product Photography [Tutorial + Examples]

Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, ist ein beeindruckendes Produktbild tausend Website-Besuche wert. Obwohl ich (noch) keine Daten habe, um diese Aussage zu untermauern, kann Produktfotografie für Ihre E-Commerce-Website-Strategie äußerst wertvoll sein.

Um Ihre Zielgruppe zu erreichen, die es vorzieht, online zu kaufen, müssen Sie Ihrem Publikum auch klare, auffällige Fotos Ihrer Produkte bieten.

Aber Produktfotografie ist nicht so einfach wie Zeigen und Fotografieren. Selbst die einfachsten Produkte benötigen die richtige Ausrüstung, Beleuchtung und den richtigen Platz, um schöne Bilder zu produzieren, die Käufer direkt auf der Einkaufsseite verkaufen.

6 Tipps (und Beispiele) zur Produktfotografie zum Aufnehmen von Bildern, die sich verkaufen

Hier sind die Tipps, Beispiele und Materialien, die Sie benötigen, um Ihre Produkte effektiv zu fotografieren und zu vermarkten, damit Ihre Besucher und Interessenten konvertieren möchten.

1. Haben Sie keine Angst, die Kamera Ihres Smartphones zu verwenden.

Dies ist der Teil, in dem ich Sie davon überzeugen soll, in eine High-End-Kamera mit 50 Megapixel (MP) und einem 100-Millimeter-Schraubobjektiv zu investieren. Aber das werde ich nicht tun.

Wenn Sie bereits eine Kamera besitzen, die dieser Beschreibung entspricht, profitieren Sie davon. Aber für viele Arten von Produkten ist es völlig akzeptabel, Produktfotos auf einem Smartphone zu schießen.

Neuere Smartphones verfügen über leistungsstarke Kameraobjektive und Einstellungen, mit denen Sie Ihre Aufnahmen für die verschiedenen Lichtarten und Umgebungen optimieren können, in denen Sie möglicherweise fotografieren.

Wenn Sie mehr Überzeugungsarbeit brauchen, schauen Sie sich einfach die Shot On An iPhone-Kampagne von Apple an und die Fotos, die im Laufe der Jahre daraus entstanden sind, wie zum Beispiel dieses:

Quelle

2. Fotografieren Sie von einem Stativ aus, um die Fotokonsistenz zu gewährleisten.

Bevor ich Stative erkläre, muss ich mit einer Grundregel beginnen: Stützen Sie Ihr Telefon nicht gegen etwas Stabiles, um Ihr Objektiv auf das Motiv auszurichten.

Es ist einfach zu einfach, dass diese provisorische Einrichtung während der Aufnahme herumrutscht und Inkonsistenzen im Erscheinungsbild Ihrer Fotos verursacht. Wenn Sie Ihre Kamera beispielsweise auf einem Stapel Büchern abstützen, stellen Sie sicher, dass sich diese Anordnung im Laufe der Aufnahme nicht ändert.

Es schadet nicht, Ihre Kamera selbst zu halten, wenn Sie nur ein paar Produktfotos für Ihre E-Commerce-Website aufnehmen. Wenn Ihr Unternehmen jedoch wächst und Sie mehr Fotos von mehr Produkten aufnehmen, kann es bei Handheld-Aufnahmen schwierig sein, die Ausrichtung des Produkts auf jedem Foto zu standardisieren.

Um die Konsistenz Ihrer Produkte sicherzustellen, benötigen Sie ein Stativ. Und zum Glück ist der Kauf nicht immer die große Investition in Industriegröße, die es früher war.

Hier sind zwei Arten von Stativen zu berücksichtigen.

Traditionell vs. Flexibel

Dies ist ein traditionelles Stativ – es gibt traditionelle Stative sowohl für Kameras als auch für Smartphones.

Quelle

Ein flexibles Stativ kann auf verschiedene Weise manipuliert werden. Sie können die Beine biegen und auf verschiedenen Oberflächen platzieren, um den gewünschten Winkel zu erhalten.

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Mobiler Griff

An der Oberseite Ihres Stativs befindet sich oft eine Schraube, die an Ihrer Kamera befestigt wird, um sie in Position zu halten. Die Unterseite der meisten professionellen Kameras hat nur für diesen Zweck ein Schraubenloch, aber Smartphones können den folgenden Adapter verwenden:

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Der Adapter greift an den Seiten Ihres Smartphones und kann in jede Art von Stativ eingeschraubt werden, sodass Sie die Kamerasteuerung mit dem Telefonbildschirm nach außen und zu Ihnen gerichtet bedienen können.

Wenn Sie sich entschieden haben, welche Halterung Sie benötigen, stellen Sie sie vor Ihrem Produkt auf und ziehen Sie in Betracht, drei Stück Klebeband auf den Boden zu legen, um zu markieren, wo Sie jedes Bein Ihres Stativs während der Aufnahme aufbewahren möchten.

3. Wählen Sie natürliches Licht oder künstliches Licht.

Unterschätzen Sie niemals, wie bestimmte Lichtarten Ihre Produktfotografie verbessern (oder behindern) können. Denken Sie daran, dass Käufer einen Artikel persönlich am besten sehen können, wo sie vor dem Kauf alles sehen können, was sie brauchen. Die richtige Beleuchtungsanordnung hilft Ihnen, die entscheidungskritischen Produktmerkmale sichtbar zu machen, wenn alle Website-Besucher ein Foto machen müssen.

Ein einzelnes Beleuchtungssetup funktioniert möglicherweise nicht für jedes Produkt – eine Beleuchtungsanordnung, die für einige Produkte funktioniert, kann das Erscheinungsbild anderer schwächen.

Es gibt zwei Arten von Licht, die Sie als Hauptlichtquelle wählen können: natürliches und künstliches Licht.

Natürliches Licht

Natürliches Licht bezieht sich auf Sonnenlicht – so einfach ist das. Es wird auch als “weiches Licht” bezeichnet, da die Sonne einen größeren, weicheren Lichtbereich wirft als beispielsweise eine Lampe, die direkt auf das Produkt scheint. E-Commerce-Produktaufnahmen gedeihen bei natürlichem Licht, wenn:

• Das Produkt wird im Freien geschossen oder soll im Freien verwendet werden.
• Das Produkt wird von einer Person verwendet, an ihr getragen oder mit ihr fotografiert (Menschen sehen bei natürlichem Licht besser aus).
• Sie versuchen, die Umgebung des Produkts hervorzuheben und nicht bestimmte Eigenschaften des Produkts.

Hier ist ein Beispiel für eine Aufnahme mit natürlichem Licht:

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Künstliches Licht

Künstliches Licht umfasst Kerzen, Feuer und häufiger Glühbirnen. Es wird auch als “hartes Licht” bezeichnet, weil es eine kleinere, aber fokussiertere Lichtfläche erzeugt. Diese Art von Licht richtet sich an Produkte mit physischen Details, die hervorgehoben werden müssen, um einen Online-Käufer zu beeindrucken.

Hier ist ein Beispiel für das Fotografieren mit künstlichem Licht:

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Als allgemeine Regel gilt, dass Sie sich pro Foto an nur eine Lichtart halten – natürliches oder künstliches Licht. Hinzufügen von natürlichem Licht zu einem künstlich beleuchtet Foto kann ein Produkt, das scharf aussehen soll, weicher machen und künstliches Licht hinzufügen natürlich beleuchtet Foto kann ein Produkt schärfen, das weich aussehen soll. Sie wollen sich nicht selbst in die Quere kommen.

4. Füllen oder reflektieren Sie Ihr Licht, um Schatten abzuschwächen.

Unabhängig davon, ob Sie natürliches oder künstliches Licht verwenden, müssen Sie die Schatten verringern, die potenzielles hartes Licht auf das gegenüberliegende Ende eines Produkts wirft.

Dazu gibt es drei Möglichkeiten:

Fülllicht

Fügen Sie eine andere, weniger intensive Lichtquelle hinzu, um Ihr Hauptlicht zu ergänzen. Dieses zusätzliche Licht wird als Fülllicht bezeichnet und dient als Gegengewicht, um den natürlichen Schatten zu mildern, den Ihr Hauptlicht hinter einem Objekt erzeugt.

Platzieren Sie dazu Ihr Fülllicht gegenüber Ihrem Hauptlicht, sodass Ihr Produkt zwischen beiden Lichtquellen sitzt.

Flashbulb-Bounce-Karte

Eine Bounce-Karte oder Reflektorkarte ist eine kleine Karte, die das Hauptlicht zurück auf die Oberfläche unter Ihrem Produkt “reflektiert” oder “reflektiert”, um Schatten zu reduzieren.

Einige Bounce-Karten werden an der Blitzbirne eines professionellen Kameraobjektivs befestigt, um das Licht des Kamerablitzes zu streuen. Diese Karte strahlt ein weicheres Licht auf das Motiv von oberhalb Ihres Sets – anstatt direkt darauf –, sodass Sie keine langen Schatten hinter dem Objekt haben, das Sie aufnehmen.

Siehe zwei Versionen dieses Artikels unten – sowohl weiße (links) als auch Folien (rechts) Bildschirme können den Blitz zerstreuen.

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Eigenständige Bounce-Karte

Wenn Sie von einem Smartphone aus fotografieren, ist eine Blitzlicht-Bounce-Karte keine Option, da Sie keinen physischen Blitz haben, an den Sie ihn anbringen können. Erstellen Sie stattdessen Ihre eigene eigenständige Bounce-Karte, die gegenüber Ihrer Hauptlichtquelle positioniert ist.

Für Anfänger in der Produktfotografie kann diese Bounce-Karte Ihr Aufhelllicht effektiv ersetzen, das dem harten Licht des Kamerablitzes oder der Lampe entgegenwirkt, die zur Vorderseite Ihres Produkts gerichtet sind.

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5. Verwenden Sie einen Sweep- oder Portrait-Modus, um das Produkt hervorzuheben.

Es gibt nicht die eine richtige Art, Ihr Produkt, Ihre Lichter und Hüpfkarten zu positionieren – sie können sich je nach Ihrem Hintergrund dramatisch ändern. Wählen Sie jedoch keinen Hintergrund basierend darauf, was am einfachsten zu erstellen ist. Die Hintergründe sollten so aussehen, wie Sie möchten, dass Ihre Käufer Ihr Produkt online wahrnehmen.

Überlegen Sie zuerst, ob Sie einen weißen Hintergrund oder einen dynamischeren, realitätsnahen Hintergrund wünschen. Es gibt einen einfachen Weg, jeden zu erreichen.

Weißer Hintergrund: Sweep

Bei weißen Hintergründen ist es nicht so einfach, einen Tisch vor einer weißen Trockenbauwand aufzustellen. Selbst Smartphone-Kameras können kleine Schönheitsfehler an einer weißen Wand erkennen, die Sie mit bloßem Auge nicht bemerken würden. Verwenden Sie einen Sweep, um einen perfekten weißen Hintergrund ohne Ecken oder Fehler zu erfassen.

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Ein Sweep ist ein großes, biegsames Blatt Papier, dessen Unterseite als Oberfläche unter Ihrem Produkt fungiert und sich dann hinter dem Produkt zu einer weißen Wand nach oben krümmt.

Auf der Kamera ist die Kurve des Sweeps unsichtbar, hebt wichtige Produktdetails hervor und ermöglicht es dem Artikel, die gesamte Aufmerksamkeit eines Website-Besuchers auf sich zu ziehen.

Hier ist ein direkter Vergleich, der zeigt, warum ein Sweep wichtig ist:

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Re-World-Hintergrund: Porträtmodus

Dynamische, reale Hintergründe sind sehr ansprechend, wenn Sie Produkte aufnehmen, die einen bestimmten Verwendungszweck haben oder von einer Person modelliert werden – wie Sie auf dem Bild der Aktentasche weiter oben in diesem Handbuch gesehen haben.

Bei einem realen Hintergrund ist es jedoch leicht, den Fokus des Fotos zu stehlen, wodurch unklar wird, welcher Artikel auf dem Foto tatsächlich verkauft wird.

Verleihen Sie Ihrem Produkt Tiefe und Betonung mit dem Porträtmodus, einer Bildeinstellung bei den meisten professionellen Kameras und auch auf vielen neuen Smartphones. Diese Einstellung macht den Hintergrund unscharf, sodass der Kontext des Produkts klar ist, aber nicht mit dem Produkt selbst konkurriert.

Unten ist ein super tolles Foto eines HubSpot-Stifts, der im Hochformat auf einem Google Pixel 2 aufgenommen wurde (ich habe dieses Bild selbst gemacht). Sie können erkennen, dass der Stift auf einem Schreibtisch mit einem Computer dahinter steht, aber der Stift ist immer noch der Mittelpunkt für die Betrachter:

„Es ist so ein unglaubliches Foto, Braden. Ich möchte jetzt unbedingt meinen eigenen HubSpot-Stift.“ Holen Sie sich hier einen!

6. Nehmen Sie eine Vielzahl von Bildern auf.

Mein letzter E-Commerce-Fotografie-Tipp an Sie ist, nicht bei einem Foto pro Produkt aufzuhören. So wie Ihre Kunden Waren in einem Geschäft ansehen, halten, verwenden und sogar anprobieren, sollte Ihre Website eine Vielzahl von Bildern aufnehmen, um genau dieses Erlebnis zu simulieren.

Wenn Sie beispielsweise Kleidung fotografieren, fotografieren Sie das Kleidungsstück allein – also auf einer weißen Fläche ausgebreitet – sowie auf einer Schaufensterpuppe, deren Farbe mit der Farbe des Produkts kontrastiert.

Lassen Sie dann für zusätzliche Fotos die Kleidung einer Person nachempfinden, sodass Sie das Produkt aus den verschiedenen Posen und Blickwinkeln der Person fotografieren können.

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Produktfotografie-Setup

Lassen Sie uns als Nächstes zusammenfassen, was wir gerade erhalten haben – hier ist eine Liste mit schnellen Einrichtungstipps für die Produktfotografie, auf die Sie sich beziehen und die Sie mit Ihrem Team teilen können:

1. Entscheiden Sie sich für eine Kamera – ob Sie dafür Ihr Smartphone verwenden.
2. Holen Sie sich ein Stativ, das für die Kamera Ihrer Wahl geeignet ist.
3. Wählen Sie natürliches oder künstliches Licht – überlegen Sie, welche Option für Ihr Produkt und Ihre Umgebung am besten geeignet ist.
4. Bestimmen Sie, ob Sie das Licht füllen oder reflektieren.
5. Wählen Sie den Sweep- oder Portrait-Modus.
6. Nehmen Sie mehrere verschiedene Bilder auf, um Ihren Zuschauern Abwechslung zu bieten.

Beginnen Sie mit Ihrer Produktfotografie

Fühlen Sie sich nicht verpflichtet, in jedes Trinkgeld und jedes Gerät auf einmal zu investieren. Wenden Sie diese Produktfotografie-Tipps nach und nach an, um zu sehen, was Ihr Geschäft am vorzeigbarsten aussehen lässt, und ändern Sie Ihren Ansatz, wenn Ihre Fotografie-Chops besser werden.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im April 2018 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.