Sie haben nur eine Chance, einen ersten Eindruck auf Ihrer Website oder Ihrem Blog zu hinterlassen – was bedeutet, dass Sie eine auffallende Einführung benötigen. Aber was sagst du? Wie sagt man es? Soll es lang sein? Kurz? Komisch? Ernst?
Für viele von uns treibt der Stress, eine großartige Einführung zu erstellen, die gefürchtete Cursor-Feedback-Schleife an: Blink. Blinken. Blinken. Der Cursor steht auf einem leeren Bildschirm und wartet auf Ihre Brillanz, aber Sie können einfach keine Worte finden. Es ist etwas, das alle Schriftsteller – Amateure oder Profis, aufstrebende oder erfahrene – kennen und fürchten. Und ausgerechnet wenn es passiert, scheint es uns am meisten zu plagen, wenn wir versuchen, eine Einführung zu schreiben.
Ich meine, Sie haben bereits einen Blogbeitrag, den Sie schreiben möchten. Kannst du nicht einfach eintauchen und es schreiben? Warum der ganze Fokus darauf, die Einführung richtig zu machen?
Hier ist die Sache: Intros bereiten die Bühne. Sie geben den Ton an und lassen die Besucher wissen, was sie erwartet.
Und es ist nicht alles schlecht – Einführungen müssen nicht lang oder komplex sein. Tatsächlich ziehen es die meisten Leute vor, dass sie ziemlich schnell sind. Sie müssen auch nicht so schwer sein.
Lassen Sie uns genau aufschlüsseln, wie Sie eine kurze, effektive und relativ schmerzlose Einführung schreiben. Und wenn Sie jemals Probleme haben sollten, diese Intros herauszugeben, kommen Sie hierher zurück und lesen Sie diese Formel noch einmal, um sich aus dieser Schreibspur zu befreien.
Wie schreibe ich eine Einführung?
Ziehen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich. Geben Sie den Grund für die Existenz des Beitrags an. Erkläre, wie der Beitrag dazu beitragen wird, das Problem zu lösen, das deinen Leser dazu gebracht hat.
Wie schreibe ich eine Einführung?
Eine Einführung zu schreiben, die Ihr Publikum fesselt, kann Ihrem Website-Traffic (und letztendlich Ihrem Geschäft) helfen, besser zu wachsen, aber es ist genauso wichtig, es richtig zu machen. So schreiben Sie eine Einführung in drei einfachen Schritten.
Um eine Einführung zu schreiben, solltest du dir bewusst sein, was sie erreichen soll. Die Hauptziele hier sind, Ihren Leser – meistens ein relativ Fremder – anzuziehen und ihn kurz und bündig zu informieren, worum es in dem Artikel geht. Im Allgemeinen besteht das aus drei Schlüsselkomponenten:
Schritt 1) Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers. Das sieht bei jedem Text anders aus, aber wir haben unten einige Vorschläge gemacht.
Schritt 2) Geben Sie den Grund für die Existenz des Beitrags an.
Schritt 3) Erklären Sie, wie der Beitrag dazu beitragen wird, das Problem zu lösen, das Ihren Leser dazu gebracht hat.
Als Liebhaber aller Meta-Dinge werde ich natürlich die Einleitung dieses Beitrags als Beispiel dafür verwenden, wie man ein Intro schreibt. Es enthält verschiedene Komponenten, die die obige Einführungs-“Formel” bilden, auf die Sie sich beziehen können, wenn Sie bei Ihrer eigenen nicht weiterkommen.
Im Folgenden sind wir auf jede Komponente näher eingegangen.
Einen Einführungsabsatz schreiben
1. Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers.
Es gibt einige Möglichkeiten, Ihren Leser von Anfang an zu fesseln. Sie können einfühlsam sein („Hassst du es nicht, wenn…?“) oder eine Geschichte erzählen, damit der Leser sofort eine emotionale Resonanz mit dem Stück spürt. Du könntest einen Witz erzählen (“Ha! Das macht Spaß. Lass uns mehr davon lesen”). Sie könnten den Leser mit einer verrückten Tatsache oder Statistik schockieren (“Whoa. Das ist verrückt. Ich muss mehr wissen!”).
Für dieses Intro bin ich den “empathischen” Weg gegangen.
Schreibblockade stinkt. Leere Bildschirme und höhnische Cursor – das Schlimmste. Wer ist mit mir?
2. Geben Sie den Grund für die Existenz des Beitrags an.
Ihr Beitrag muss einen Zweck haben. Der Zweck dieses Beitrags besteht darin, ein bestimmtes Problem anzugehen – die Schmerzen im Hintern, die beim Schreiben von Intros auftreten. Aber wir müssen es tun, und darin liegt der Ansatz für etwas Wichtiges: das Schreiben von Einführungen einfacher zu machen.
Nur weil Sie den Zweck Ihres Beitrags kennen, heißt das nicht, dass der Leser es weiß – jedenfalls noch nicht. Es ist Ihre Aufgabe, die Bedeutung Ihres Beitrags zu überprüfen und Ihrem Publikum einen Grund zu geben, weiterzulesen.
3. Erklären Sie, wie der Beitrag dazu beitragen wird, das Problem zu lösen.
Jetzt, da der Leser mit einem Problem konfrontiert wird, mit dem er oder sie sich identifizieren kann – und offensichtlich eine Lösung sucht – ist es an der Zeit, dem Publikum schnell mitzuteilen, was der Beitrag bieten wird.
Mit anderen Worten, die Einführung sollte Erwartungen wecken. Nehmen Sie zum Beispiel diesen Beitrag. ich nicht möchte, dass der Leser eintaucht und eine Liste mit Gründen erwartet Warum Einführungen sind wichtig. Ich möchte, dass Sie erwarten, etwas darüber zu lesen Was macht einen guten Einstieg.
Aber wenn ich das nicht in der Einleitung klargestellt hätte, hättest du vielleicht ersteres erwartet. Seien Sie doch ehrlich – haben Sie den Titel dieses Beitrags schon überflogen oder vergessen? Das ist okay. Deshalb sagen wir dem Leser genau, was der Beitrag bietet und warum er wertvoll ist.
Natürlich gibt es auch andere gültige Möglichkeiten, Einführungen für Ihren Markt zu schreibenng-Inhalte – Sie müssen diese Formel nicht für jeden einzelnen Inhalt befolgen, da einige mehr beiläufig sind als andere. Dieser Leitfaden sollte jedoch einen soliden Rahmen bieten, dem Sie folgen können, wenn Sie gerade erst anfangen oder wenn es nur einer dieser Tage ist, an denen die Worte nicht fließen.
Was macht eine gute Einführung aus?
Obwohl das Format von grundlegender Bedeutung ist, um die Aufmerksamkeit der Besucher dauerhaft zu erregen, sollten Sie auch stilistische Rahmenbedingungen in Betracht ziehen, die dazu beitragen können, das Engagement vom ersten Moment an, in dem Benutzer auf Ihrer Website landen, zu steigern. Diese schließen ein:
1. Eine überzeugende Geschichte erzählen.
Mit großartigen Geschichten werden Bücher verkauft – und sie sind auch eine fantastische Möglichkeit, einen Website-Blog zu eröffnen. Geschichtenerzählen ist Teil der menschlichen Erfahrung und wenn Ihr Intro eine solide Geschichte abliefern kann, werden Besucher eher über den ersten Absatz hinaus lesen.
Der Vorbehalt? Geben Sie nicht alles von vornherein weg. Intros sollten nicht nur kurz gehalten werden, sondern die Leute sollen bis zum Ende gelesen werden. Beginnen Sie stattdessen mit einem großartigen Hook über etwas Interessantes, das passiert ist – „Das eine Mal, als ich…“, „Alles fing an, als…“
2. Empathie kultivieren.
Wir neigen auch von Natur aus zu Empathie, besonders wenn wir uns auf das, was jemand anderes sagt, auf persönlicher Ebene beziehen können.
Nehmen wir an, Sie betreiben einen Blog mit geldsparenden Ratschlägen. Indem Sie Ihren Beitrag mit einigen Ihrer eigenen Erfahrungen mit Schulden und deren Auswirkungen auf Ihr Leben beginnen, können Sie die Empathie von Personen in ähnlichen Positionen fördern und Ihrem Blog gleichzeitig mehr Autorität verleihen.
3. Gemeinsame Schmerzpunkte festlegen.
Es gibt keine allgemein menschlichere Eigenschaft als sich zu beschweren. Wir tun es für kleine Dinge – wie das Wetter – und große Dinge, wie Herausforderungen bei der Arbeit oder zu Hause. Dies schafft eine Chance für Content-Ersteller: Schaffen Sie eine gemeinsame Basis mit bekannten Schwachstellen.
Betrachten Sie einen Blog über Wartung und Reparatur zu Hause. Sie könnten Hausbesitzern eine gemeinschaftliche Abneigung vorstellen – wie verstopfte Dachrinnen oder abblätternde Farbe – und schnell diskutieren, warum das so frustrierend ist, und dann den Lesern versichern, dass Sie eine praktikable Lösung anbieten können.
4. Herstellen einer menschlichen Verbindung.
Wenn Sie irgendeine Art von Produkt- oder Service-Website betreiben, erwarten Sie natürliche Skepsis von Besuchern. Sie wissen, dass Sie etwas verkaufen möchten und sind natürlich wachsam, insbesondere gegen übertriebene oder überflüssige Behauptungen.
Hier lohnt es sich zu überlegen, ob ein Unternehmen einen Mangel aufweist – „wir sind nicht die Besten, aber“, „wir haben nicht alle Antworten“ – und dann hervorzuheben, was Sie von der Konkurrenz abhebt. Wenn Sie es richtig machen, können Sie zynische Benutzer mit Ehrlichkeit entwaffnen, eine menschliche Verbindung aufbauen und sie ermutigen, über Ihren Pitch nachzudenken.
5. Interessante Fragen stellen.
Mit Fragen kann man nie etwas falsch machen – solange sie interessant sind. Intros, die mit „Wussten Sie, dass…“ oder „Überhaupt gewundert, warum…“ beginnen, sind ein guter Einstieg, wenn Sie relevante Informationen teilen möchten.
Dies kann nicht überbewertet werden: Wenn Ihr Blog die von Ihnen in der Einleitung gestellte Frage nicht beantworten kann (oder kann), wählen Sie einen anderen Ansatz. Nichts frustriert Besucher schneller, als zu entdecken, dass Blog-Intro und Hauptteil inhaltlich nicht übereinstimmen.
5 Einführungsbeispiele
Neugierig, wie eine großartige Einführung in freier Wildbahn aussieht? Lassen Sie uns fünf großartige Beispiele aufschlüsseln.
1. PetaPixel
Die Foto-Website PetaPixel bietet Neuigkeiten, Einblicke und Ratschläge rund um das Thema Foto. In ihrem Beitrag „Dieses kostenlose 2,5-stündige Tutorial deckt alle Aspekte der Hochzeitsfotografie ab“ nutzt PetaPixel ihre Einführung, um die Erfahrung der Tutorial-Erfinderin Taylor Jackson hervorzuheben, die jedes Jahr „60 bis 70 Hochzeiten“ fotografiert.
Diese schnelle Einführung trägt dazu bei, Jacksons Glaubwürdigkeit als Experte zu beweisen und das Vertrauen der Leser zu stärken, indem sie sie wiederum ermutigt, den Beitrag zu lesen und sich zum Tutorial durchzuklicken.
2. Wohnungstherapie
Bei Apartment Therapy geht es darum, Besuchern dabei zu helfen, ihre Wohnung zu organisieren, zu reinigen und zu rationalisieren und gleichzeitig bestimmte Produktkategorien hervorzuheben. In ihrem kürzlich erschienenen Beitrag „This Unique Tray is What Your Living Room Is Missing“ verwendet die Seite eine der oben genannten Techniken: Schmerzpunkte.
„Selbst Maximalisten können Unordnung nicht ertragen“, heißt es in der ersten Intro-Zeile. „Die Realität ist, dass niemand gerne einen Schrank öffnet, nur um sich einer unordentlichen Lawine von Schnickschnack und Accessoires zu stellen.“ Durch die Festlegung gemeinsamer Beschwerdegründe trägt der Blog dazu bei, die Vorteile des Produkts, das er zu verkaufen versucht, aufzuzeigen.
3. Großartiger
Greatist ist ein Gesundheits- und Wellness-Blog, der Ratschläge und Tipps für Leser bietet. Ihr kürzlich erschienener Starter-Toolkit-Post – „Hör auf, deinen Schuh als Hammer zu verwenden: 17 Artikel für dein Starter-Toolkit“ hilft dabei, eine Verbindung mit einer einfachen Einführungszeile aufzubauen: „Du musst kein Heimwerker sein, um ein Werkzeugset zu brauchen .“
Durch die Hervorhebung des nahezu universellen Bedarfs an einem einfachen, optimierten Toolkit ermöglicht die Website den Lesern, weiterzumachen und herauszufinden, welche Tools für Starterkits von entscheidender Bedeutung sind.
4. Der freundliche Lehrer
Bildungsberatungsseite The Friendly Teacher eröffnet ihre „10 Tipps für die Organisation Ihres Klassenzimmers am Ende des Jahres“ mit einer einfachen Frage: „Was machen Lehrer im Sommer?“
Die Antwort ist einfach: Entspannen Sie sich. Aber wie der Beitrag betont, macht das Verlassen von Klassenzimmern in einem baufälligen Zustand nur mehr Arbeit für das folgende Jahr – und sie ist hier, um mit 10 einfachen Tipps für die Reinigung vor dem Sommer zu helfen. Die Einführung funktioniert, weil sie den Lesern hilft, sich in die richtige Stimmung zu versetzen – einen erholsamen Sommer – und dann umsetzbare Tipps zum Erreichen dieses Ziels bietet.
5. BloggingTipps.com
BloggingTips.com ist genau das, was Sie erwarten: Eine Website mit nützlichen Blogging-Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Website zu verbessern. In ihrem kürzlich erschienenen Beitrag „How To Choose A Blog Name – A New Blogger’s Guide to Selecting a Domain Name And URL“ verschwenden sie keine Zeit damit, zum Punkt ihrer Einführung zu kommen, und stellen fest: „Sobald Sie sich entschieden haben Um einen Blog zu starten – sei es für private oder geschäftliche Zwecke – gehört zu den ersten Entscheidungen, die Sie treffen müssen, die Auswahl Ihres Domainnamens.“
Der größte Vorteil dieser Einführung? Kürze. Es kommt gleich zur Sache. Wenn Sie einen Blog haben, benötigen Sie einen Domainnamen. Dies ist ein großartiger Ansatz, wenn das Thema, das Sie angehen, relevant und nützlich, aber nicht zwingend zwingend ist: Anstatt zu versuchen, eine Verbindung zu erzwingen oder eine verworrene Erzählung zu erstellen, funktioniert es am besten, direkt und auf den Punkt zu kommen.
Lass uns anfangen
Fühlen Sie sich inspiriert? Gut. Wenn Sie das nächste Mal mit dem gefürchteten blinkenden Cursor konfrontiert werden, verwenden Sie diese Ressourcen und überzeugenden Beispiele, um Motivation zu finden und einfachere, intelligentere und stärkere Einführungen zu schreiben.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2013 veröffentlicht und wurde aktualisiert, um Aktualität, Genauigkeit und Vollständigkeit zu gewährleisten.
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