How to Use a Blog to Increase Organic Traffic

Es gibt viele gute Gründe für Unternehmen zu bloggen, aber einer sticht heraus – die Steigerung Ihrer Keyword-Rankings und die Steigerung Ihres organischen Suchverkehrs.

Die Anzahl der Begriffe, für die eine Website ranken kann, hängt von der Größe der Website ab. Das heißt, mehr indizierte Seiten bedeuten mehr Chancen für das Ranking. Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist die Anzahl der Seiten, die auf die Website passen, begrenzt, bevor sie aufgebläht und schwer zu navigieren ist. Sobald Sie Ihr Limit für Dienstleistungen, Produkte, Fallstudien usw. erreicht haben, ist es an der Zeit, ernsthaft Blog-Inhalte zu erstellen.

In den meisten Fällen ist der Unterschied zwischen einer 50-Seiten-Website und einer 500-Seiten-Website ein Blog. Aus diesem Grund ist Bloggen eine wesentliche Praxis für SEO und Traffic-Building.

Der größte Einwand, den ich normalerweise höre, wenn ich die Idee des Bloggens zur Sprache bringe, ist: „Über was soll ich schreiben?“ Die kurze Antwort: Schreiben Sie über Ihre Keywords. Da Sie Ihren Blog verwenden, um über Ihre Branche und Ihre Nische zu schreiben, ist es ein natürlicher Ort, um Inhalte rund um die Long-Tail-Keywords zu erstellen, für die Sie ein Ranking erzielen möchten.

In diesem Beitrag führen wir die Schritte durch, wie Sie mithilfe eines Blogs Ihren organischen Traffic steigern können.

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe.

Sicher haben Sie schon einmal den Satz „Bienen fängt man mit Honig“ gehört. Das liegt daran, dass Bienen Honig mögen. Stellen Sie sich nun vor, Sie versuchen, einem Kunden auf der Jagd nach Äpfeln Orangen zu verkaufen. Könntest du ihnen wahrscheinlich ein paar Orangen verkaufen? Jawohl. Wäre es schwieriger? Bestimmt. Wenn Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden verstehen, sind Sie in der Lage, einen Verkauf zu tätigen oder eine Beziehung aufzubauen. Wenn ein Kunde Äpfel sucht, geben Sie ihm Äpfel. Ihnen Produkte auf Apfelbasis wie Säfte und Pasteten zu präsentieren, wäre auch kein Problem.

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur Erstellung von Inhalten, die sie wollen. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Buyer-Persona zu etablieren. Eine Buyer Persona repräsentiert Ihren idealen Kunden und wird Ihre Strategie prägen und leiten, während Sie tiefer in den Prozess eintauchen. Sie können eine Buyer Persona aus einer Kombination aus Marktforschung und der Untersuchung von Daten bestehender Kunden erstellen. Im Wesentlichen identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und verstehen ihre Wünsche und Bedürfnisse, um sie besser anzuziehen – wie Bienen mit Honig.

Denken Sie daran, dass sich Ihre Zielgruppe ändern kann und sich im Laufe der Zeit wahrscheinlich weiterentwickeln wird. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe regelmäßig bewerten, um Ihre Inhalte besser auf sie auszurichten.

2. Identifizieren Sie Schlüsselwörter.

Seien wir ehrlich. Sofern Sie kein Blogger, Wikipedia oder WordPress sind, werden Sie in absehbarer Zeit nicht das Top-Suchergebnis für den Begriff „Blog“ erhalten. Und das ist in Ordnung. Sie können immer noch schlau werden und einen beträchtlichen Teil des Datenverkehrs aufnehmen, indem Sie darüber nachdenken, wie die Leute suchen.

Die meisten erfahrenen Google-Nutzer wissen, dass sie mit allgemeinen Begriffen nicht ans Ziel kommen. Stattdessen suchen die Leute normalerweise nach Schlüsselwortphrasen, zum Beispiel „wie man einen Blog benutzt“. Wenn Sie ein Keyword-Recherche-Tool verwenden würden, um “Blog” und “Wie man einen Blog verwendet” zu vergleichen, würden Sie feststellen, dass die Schwierigkeit beim Ranking für ersteres größer ist als für letzteres.

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass es eine bessere Chance gibt, für die Keyword-Phrase „wie man einen Blog benutzt“ zu ranken. Beachten Sie, dass Ihr ausgewähltes Keyword möglicherweise kein hohes Suchvolumen hat, aber wenn Sie für ein Dutzend oder mehr Long-Tail-Keyword-Phrasen in Bezug auf den Begriff „Blog“ ranken können, erhalten Sie am Ende eine beträchtliche Menge an Zugriffen.

Long-Tail-Keyword-Phrasen helfen, das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern, aber wie finden Sie heraus, welche Sie verwenden sollten? Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, SEMRush und Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs Keywords Explorer sind unter Bloggern und Vermarktern bekannte Tools. Diese Programme verwenden ein Seed-Keyword, normalerweise ein oder zwei Wörter, und erstellen eine Liste relevanter Long-Tail-Keywords. Beispielsweise liefert eine Google Keyword Planner-Suche nach „Blog“ Keyword-Ergebnisse wie „Blog starten“, „Beste Blogging-Plattform“ und „Blog-Post-Ideen“.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der zu verwendenden Keywords Folgendes: Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Absicht.

Suchvolumen

Um eine klare Aussage darüber zu erhalten, wie viele Personen Ihr Keyword in eine Suchmaschine eingeben, werten Sie das Suchvolumen aus. Diese Metrik wird oft als monatliches Suchvolumen (MSV) bezeichnet und kann Ihnen dabei helfen, den verfügbaren Traffic vorherzusagen. Diese Informationen reichen jedoch nicht aus, um den potenziellen Erfolg Ihres Keywords vorherzusagen.

Keyword-Schwierigkeit

Keyword-Recherche-Tools wie der Keyword-Grader von HubSpot sagen Ihnen, wie schwierig es ist, bei einer bestimmten Keyword-Suche auf der ersten Seite zu ranken. Je höher der zugewiesene Schwierigkeitsgrad, desto schwieriger ist es, in den Suchergebnissen zu ranken. Bewerten Sie die Keyword-Schwierigkeit anhand des Suchvolumens.

Ab September 2021 zeigt der Keyword-Planer von Google MSV-Ergebnisse für „Blog“ und „How to use a blog“ bei 100.000-1 Mio. Suchanfragen für erstere und 100-1.000 für letztere an. Ahrefs Keyword Difficulty Checker weist „Blog“ eine Keyword-Schwierigkeit von 98 und „wie man einen Blog verwendet“ eine Schwierigkeit von 84 zu Blog.“ Während das Suchvolumen für „Blog“ deutlich höher ist, ist der Schwierigkeitsgrad ebenso hoch. Die Chancen stehen gut, dass Sie mit dem Long-Tail-Keyword bessere Chancen haben, ein Ranking zu erzielen. Obwohl das Suchvolumen geringer ist, ist es aufgrund der Schwierigkeit einfacher zu ranken als „Blog“.

Absicht

Warum suchen Nutzer nach bestimmten Keywords? Wenn Sie den Grund für eine Suche verstehen, können Sie entscheiden, welche Schlüsselwörter Sie verwenden möchten. Bei einer so vagen Suche wie „Blog“ ist es unmöglich, die wahre Absicht dahinter zu erkennen. Man könnte annehmen, dass die Person nach einer Definition oder einer Blogging-Plattform sucht – zumindest geht das von Google aus. Der Unterschied zwischen „Blog“ und „So verwenden Sie einen Blog“ macht die Absicht hinter der Suche klarer und gibt Ihnen eine bessere Chance, diese Absicht zu lösen. Die suchende Person sucht nach einer Lösung für ein Problem, das sie identifiziert hat, und ist empfänglicher für die ihnen zur Verfügung gestellten Informationen, Ressourcen und Tools.

3. Optimieren Sie Ihren Beitrag um Ihr Keyword herum.

Sobald Sie Ihr Ziel-Keyword haben, müssen Sie Ihren Beitrag darum herum optimieren. Ihr Keyword sollte im Folgenden erscheinen:

• SEO-Titel-Tag
• URL
• Meta-Beschreibung
• Artikelüberschrift
• Zwischenüberschriften
• Bildtitel und Alternativtext
• Hauptinhalt

SEO-Titel-Tag

Wenn Ihre Inhalte auf einer Ergebnisseite von Suchmaschinen (SERPs) erscheinen, fällt oft das SEO Title Tag als erstes auf. Das Title-Tag wird als Name der Webseite angezeigt und kann zum Linkziel angeklickt werden. Es gibt keine Begrenzung für seine Länge; Google zeigt jedoch nur bis zu 70 Zeichen in seinen SERPs an. Wenn Ihr SEO-Titel-Tag länger als 70 Zeichen ist, ordnen Sie den Wortlaut neu an, um das Schlüsselwort am Anfang einzuschließen.

URL

Die URL ist nicht der kritischste Ort für Keywords, aber sie ist einer der ersten Orte, an denen Ihr Keyword angezeigt wird. Es ist ein weiterer Indikator für Google und Ihre Blog-Besucher Ihres Inhaltsthemas. Die URL erscheint nicht nur oben auf einer Webseite in der Adressleiste, sondern auch unter dem SEO Title Tag auf SERPs.

Meta-Beschreibung

Ihr ausgewähltes Keyword sollte in der Meta-Beschreibung erscheinen. Die Meta-Beschreibung, die auch auf SERPs zu finden ist, ist der Text, der unter der URL zu finden ist. Es kombiniert die Verwendung des Keywords und die Verlockung Ihrer Leser mit einer Beschreibung, die einen Klick wert ist.

Artikelüberschrift

Der Titel der Seite, nachdem die Leser zu Ihrem Inhalt geklickt haben, ist der Artikeltitel. Versuchen Sie, Ihr Keyword hier so natürlich wie möglich zu verwenden. Wenn Ihnen immer noch eine unangenehme Variante einfällt, formulieren Sie Ihren Titel neu, während Sie so viel vom Schlüsselwort intakt lassen.

Zwischenüberschriften

Bevor sich ein Leser auf den gesamten Inhalt einer Webseite einlässt, wird er ihn überfliegen. Die Verwendung von Zwischenüberschriften macht es einfacher, Informationen in kurzer Zeit zu verdauen. Fügen Sie Keywords in Zwischenüberschriften ein, damit Besucher beurteilen können, wie relevant Ihre Inhalte für sie sind.

Bildtitel und Alternativtext

Spielen Sie die Bedeutung der Optimierung von Bildern mit Schlüsselwörtern nicht herunter. Bilder sind eine Möglichkeit, wie Menschen Ihre Inhalte finden. Verwenden Sie beim Speichern von Bildern für Ihre Blog-Posts Ihre Schlüsselwörter im Titel. Die zweite bildbezogene Stelle, an der Sie Ihr Keyword verwenden können, ist der Alternativtext. Alternativ-Text beschreibt Ihr Bild und wird verwendet, um Ihre Inhalte für Menschen mit Behinderungen zugänglich zu machen. Ja, Ihr Alternativtext sollte Ihr Schlüsselwort verwenden, aber er sollte aussagekräftig genug sein, falls Ihr Bild nicht angezeigt werden kann.

Hauptinhalt

Die Keyword-Dichte ist die Häufigkeit, mit der Ihr Keyword im Inhalt vorkommt, und wird oft durch einen Prozentsatz dargestellt. Dafür gibt es keine Zielnummer. Erstellen Sie stattdessen Ihren Inhalt mit Blick auf Ihren Leser und Ihr Schlüsselwort. Sehen Sie sich anschließend Ihren Inhalt noch einmal an und prüfen Sie, ob Sie Ihr Keyword auf natürliche Weise ohne Keyword-Stuffing hinzufügen können. Versuchen Sie zunächst, Ihr Keyword alle 100-200 Wörter einzufügen.

4. Erstellen Sie neue, hochwertige Inhalte.

Beim Ranking in Suchmaschinen dreht sich alles um Wettbewerb. Sie könnten fragen: „Wie kann ich einen höheren Rang erreichen“, aber Ihre eigentliche Frage ist „Wie kann ich einen höheren Rang erreichen“? als andere?” Die Ansprache Ihrer Zielgruppe und die Optimierung Ihres Beitrags basierend auf Ihren Schlüsselwörtern müssen in Verbindung mit der Erstellung hochwertiger Inhalte erfolgen, um Ihre Konkurrenz zu schlagen.

Hunderte, wenn nicht Tausende von Ideen werden heute im Internet recycelt. Das Problem ist nicht unbedingt die Idee, sondern die Umsetzung. Das Schreiben von Inhalten zum Thema „Wie man einen Blog benutzt“ ist kein Problem, aber es ist so, dass es so aussieht wie jeder konkurrierende Blogbeitrag. Suchmaschinen priorisieren frische, qualitativ hochwertige Inhalte. Generieren Sie ein paar Blog-Ideen und schreiben Sie etwas Neues. Wenn das Thema nicht neu ist, bringen Sie Neu Ideen und Perspektiven zur Steigerung der Qualität.

5. Steigern Sie Ihre Inhaltsqualität und Glaubwürdigkeit mit Links.

Die richtige Verwendung von Links kann Ihren Inhalt in SERPs und Ihre Glaubwürdigkeit als Ressource steigern. Achten Sie bei der Erstellung von Inhalten auf Interlinks und Backlinks.

Verknüpfungen

Stellen Sie sich beim Erstellen von Inhalten das Zeichnen einer Karte vor. Sie leiten Ihre Leser dorthin, wo sie als nächstes hingehen sollen. Leiten Sie sie mit Verknüpfungen. Verlinkung ist, wenn Sie auf andere relevante Artikel auf Ihrer Website verlinken. Der größte Vorteil davon ist, dass Besucher länger auf Ihrer Website bleiben. Es steigert auch Ihre Inhaltsqualität, indem es den Lesern zusätzliche Ressourcen zur Verfügung stellt, um ihr Wissen abzurunden.

Achten Sie beim Einrichten von Interlinks auf Ihren Ankerlinktext. Es erscheint als anklickbarer Text, der als Link hervorgehoben ist. Die Verwendung von identischem Text für einen bestimmten eingehenden Link auf Ihrer Website kann sich negativ auf Ihre SEO auswirken. Variieren Sie Ihre Verwendung von Wörtern und Phrasen, wenn Sie auf dieselbe Webseite verlinken.

Backlinks

Backlinks steigern die Glaubwürdigkeit. Ein Backlink ist ein Link von einer Website zu einer anderen, und je mehr Backlinks Sie haben, desto glaubwürdiger erscheint Ihre Website – für andere und Suchmaschinen. Wenn Ihr Inhalt auf eine andere Website verweist, hat dieses Unternehmen einen Backlink von Ihnen. Wenn eine andere Website auf Ihre Inhalte verlinkt, haben Sie einen Backlink von ihnen.

Wie bereiten Sie Ihre Website auf Backlinks vor? Verknüpfbare Inhalte erstellen. Es wird immer notwendig sein, auf qualitativ hochwertige Inhalte zu verlinken, und dies kann ein Blogbeitrag, eine Infografik, ein Video, eine Umfrage oder mehr sein.

6. Veröffentlichen Sie regelmäßig.

Veröffentlichen Sie abschließend Ihren Beitrag. Je nachdem, wie häufig Google und andere Suchmaschinen Ihre Website scannen, kann es einige Tage oder länger dauern, bis Ihre Seiten indiziert sind und in einer Google-Suche erscheinen. Ein einfacher Tipp, um Ihre Seiten schneller in Suchmaschinen zu finden, ist, häufiger zu veröffentlichen. Wenn Google feststellt, dass eine Website täglich aktualisiert wird, scannt es die Website regelmäßiger.

Bereit zu wachsen?

Blogs erleben kein organisches Wachstum über Nacht. Ein Blogbeitrag wird Sie nicht zu einem Marktführer in Ihrer Branche machen, aber Beständigkeit wird es tun. Die wiederholte Anwendung der oben aufgeführten Best Practices wird Ihre Beziehung zu Ihrer Zielgruppe stärken, Ihre Glaubwürdigkeit als Online-Ressource steigern und die SEO Ihrer Website verbessern – Faktoren, die zur Steigerung des organischen Traffics Ihres Blogs führen.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2010 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.