How to Outsource SEO Correctly & Avoid the 5 Most Common Mistakes

Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen möchten, ist eine großartige Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein Muss: Jüngste Umfragedaten haben ergeben, dass 53 Prozent des gesamten nachverfolgbaren Website-Traffics aus der organischen Suche stammen ganz oben in den Suchrankings.

Die Herausforderung? Viele kleine Unternehmen haben nicht die Zeit, die Fähigkeiten oder das Fachwissen, die erforderlich sind, um alles zu bewältigen, was mit einer soliden SEO-Strategie einhergeht. Von der Keyword-Recherche bis zur Inhaltsbewertung, von der Seitenoptimierung bis zur internen Verlinkung ist es für Unternehmen leicht, eine generische Webpräsenz zu erhalten, die weder Engagement anregt noch Conversions fördert.

Das Ergebnis? Es lohnt sich, einen SEO-Berater oder eine SEO-Agentur in Betracht zu ziehen, um diesen Prozess zu verwalten und Ihre Wirkung zu maximieren. In diesem Artikel befassen wir uns mit den wichtigsten Outsourcing-Vorgängen, einschließlich der Vorteile für Ihr Unternehmen – und warum SEO nicht vollständig ausgelagert werden kann. Dann werden wir die wichtigsten SEO-Stolpersteine ​​aufschlüsseln und umsetzbare Ratschläge geben, um eine SEO-Agentur zu finden, die am besten zu Ihrer Marke passt.

Warum Outsourcing von SEO eine gute Idee sein kann

Das Entwerfen einer effektiven SEO-Strategie ist keine einfache Aufgabe. Unternehmen müssen sich überlegen, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten, welche Aspekte von SEO die größte Wirkung haben und wo sie ihre aktuellen Inhalte ändern können, um sie besser an die Erwartungen der Suchmaschinen anzupassen.

Dies ist besonders kritisch, da Suchmaschinen wie Google ihren Ranking-Prozess ständig verfeinern. Zum Beispiel ist die Seitenladegeschwindigkeit jetzt ein Faktor für das Ranking der Suchergebnisse. In der Praxis erweitert dies die Rolle von SEO; Es reicht nicht aus, einfach nur beliebte Keywords einzuflechten und qualitativ hochwertigen Inhalt zu liefern. Marken müssen auch die gesamte Benutzererfahrung berücksichtigen.

Daher lohnt es sich oft, SEO-Services auszulagern, um sicherzustellen, dass Ihre digitale Präsenz maximale Wirkung erzielt und die meisten potenziellen Kunden anspricht. Ähnlich wie Unternehmen ihre Marketingbemühungen an Experten auslagern, bietet das Outsourcing von SEO Marken eine Möglichkeit, wichtige strategische Ziele zu identifizieren und den komplexen Prozess der Erreichung dieser Ziele dann Branchenexperten zu überlassen.

Für kleine Unternehmen und Unternehmer bietet Outsourcing den großen Zeitgewinn: Anstatt sich mit SEO vertraut zu machen, neue Strategien zu testen und Ergebnisse zu verfeinern, können sich Unternehmer und Manager auf Kundenumwandlungen, Produktverbesserungen und neue Ideen konzentrieren.

Warum Ihr Unternehmen SEO nicht vollständig auslagern kann

Obwohl es möglich ist, einen Großteil Ihrer SEO-Strategie an eine Agentur oder einen Berater auszulagern, gibt es Aspekte des Prozesses, die immer noch in Ihrem Unternehmen verbleiben. Diese beinhalten:

Ihre Schlüsselwörter

Obwohl ein SEO-Experte Ihnen dabei helfen kann, bestimmte Schlüsselwörter für Geschäftschancen zu finden, sind Sie oft die Autorität für die wichtigsten Schlüsselwörter, die Ihr Geschäft und Ihren Betrieb definieren. Sie wissen, dass Ihre Marke einfach nicht mehr dieselbe ist, wenn Sie zu weit von diesen Keywords abweichen – und Kunden, die auf Ihrer Website landen, suchen möglicherweise nach etwas anderem. Daher spielen Sie immer eine Rolle bei der Auswahl der idealen Keywords.

Ihre Inhalte

Der Inhalt Ihrer Website ist einzigartig für Ihre Marke. Und obwohl SEO-Agenturen viel besser darin geworden sind, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die Ihren Markt ansprechen, gibt es einige Aspekte Ihrer Onsite-Inhalte – wie Informationen über die Geschichte und Mission Ihres Unternehmens –, die Sie am besten erstellen und verwalten können .

Ihre Beziehungen

Egal wie gut Ihr SEO-Anbieter auch sein mag, er kann die Beziehungen, die Sie mit anderen Unternehmen, Lieferanten und Partnern haben, nicht nachbilden. Das bedeutet, dass sie zwar in der Lage sind, eine Strategie für Ihr SEO-Framework bereitzustellen, Sie jedoch das Bindegewebe bereitstellen, das es ermöglicht, dass Ihre Inhalte in Ihrem Branchennetzwerk veröffentlicht (und erneut veröffentlicht) werden.

Ihre Markenperspektive

Die einzigartige Natur Ihrer Markenperspektive hat Sie so weit gebracht – und wird Ihr Wachstum weiter vorantreiben. Selbst die beste SEO-Agentur kann nicht in Ihrem Kopf sein; Sie wissen nicht, was Ihre Marke für Sie bedeutet oder wie Sie Ihre Botschaft der Welt vermitteln möchten. Daher ist das Outsourcing von SEO ideal, um eine Grundlage für Conversions und Einnahmen zu legen, aber es funktioniert nur, wenn es mit Ihrer Perspektive gepaart ist.

Ihre Wachstumsstrategie

Während Sie Ihrer SEO-Agentur allgemeine Ziele mitteilen – wie z. B. die Steigerung Ihres Rankings für ein bestimmtes Keyword um den Betrag X oder die Steigerung der Gesamtzahl der Websitebesuche – sind Sie dennoch für Ihre allgemeine Wachstumsstrategie verantwortlich. Wo möchten Sie in einem Monat sein? Ein Jahr? Fünf? Und wie kann Ihr SEO-Partner Ihnen dabei helfen?

Fünf häufige Fallstricke, die Sie bei SEO vermeiden sollten

Jedes Unternehmen ist anders, aber die Prinzipien von SEO bleiben die gleichen: Steigen Sie in Suchmaschinen für beliebte Keywords höher ein, um mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen. Die Herausforderung? Dieses Ziel zu erreichen ist nicht einfach, was dazu führt, dass einige Marken und SEO-Agenturen potenziell kostspielige Fehler machen. Hier sind die fünf wichtigsten Fallstricke, die Sie vermeiden sollten.

Keyword-Stuffing

Wenn es eine Kardinalregel des modernen SEO gibt, dann diese: Keine Keyword-Sachen.

Stuffing ist die Praxis, immer wieder dasselbe Keyword zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen, um ein höheres Ranking zu erzielen. Das Problem? Suchmaschinen sind jetzt intelligent genug, um diese Praxis zu erkennen, und werden Ihre Website herabstufen, wenn Keyword-Stuffing erkannt wird. Im Allgemeinen reicht eine Instanz Ihres primären Keywords pro Inhalt aus, um wahrgenommen zu werden.

Doppelter Inhalt

Als nächstes steht Duplicate Content an. Während mehr Inhalt auf Ihrer Website mit Schlüsselwörtern Ihnen helfen kann, einen höheren Rang zu erreichen, senkt das einfache Kopieren und Einfügen von Inhalten – oder das geringfügige Ändern von Inhalten, um ein neues Schlüsselwort aufzunehmen – den Gesamtwert Ihrer Website und damit auch Ihr Ranking.

Einfach ausgedrückt? Neue Inhalte sind immer besser als alte.

Backlinks von geringer Qualität

Backlinks können dazu beitragen, die Relevanz und Autorität Ihrer Inhalte zu erhöhen – aber nur, wenn sie auf qualitativ hochwertige Websites verweisen. Wenn Ihre Inhalte auf Websites verweisen, die ständig mit Keywords gefüllt sind oder nicht viele Besucheraufrufe erhalten, werden Sie keinen Anstieg in den Suchrankings genießen. Tatsächlich können Links zu diesen Websites Ihr allgemeines Ansehen beeinträchtigen.

Nicht optimierte Bilder

Bilder helfen, das Interesse der Benutzer zu wecken, aber es reicht nicht aus, einfach Bilder auf Ihrer Website zu platzieren: Sie müssen auch sicherstellen, dass sie optimiert sind.

Dies beginnt beim Bild selbst. Stellen Sie sicher, dass es relevant und leicht verständlich ist. Wenn Sie beispielsweise ein Bauunternehmen leiten, verwenden Sie ein Bild, das sich auf die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen bezieht und dessen Qualität so hoch ist, dass Benutzer sofort erkennen können, was es ist. Wenn das Bild eine niedrige Auflösung hat oder verwirrend ist, werden sich die Benutzer nicht die Mühe machen, in der Nähe zu bleiben.

Es ist auch eine gute Idee, die Größe Ihrer Bilder zu überprüfen. Dies ist der Grund: Je mehr Bilder Sie auf Ihrer Website haben, desto langsamer wird sie geladen. Die Größenoptimierung von Bildern (ohne Qualitätsverlust) kann dazu beitragen, die Benutzererfahrung und Ihr Suchranking zu verbessern.

Verwirrte Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind Textschnipsel, die eine schnelle Beschreibung des Inhalts einer bestimmten Seite bieten. Hier sind klare und prägnante Beschreibungen entscheidend. Verworrene oder vage Meta-Beschreibungen machen es Benutzern leicht, Ihre Website zu übersehen. Im Idealfall möchten Sie Ihr primäres Keyword verwenden und einen schnellen Überblick über die betreffende Seite geben, damit die Benutzer wissen, worauf sie sich einlassen.

Einfach gesagt? Fragen stellen. Sie sind sich nicht sicher, welche Sie fragen sollen? Wir geben dir Deckung.

Lassen Sie uns jede Frage genauer untersuchen.

1. Was macht dich anders?

Obwohl der SEO-Prozess ziemlich einfach ist, unterscheiden sich die Ansätze erheblich. Einige Unternehmen verlassen sich ausschließlich auf bestimmte Kennzahlen, während andere sich für einen organischeren Ansatz oder eine eher mittelmäßige Haltung entscheiden. Daher lohnt es sich, Agenturen und Berater zu fragen, was sie von der Konkurrenz unterscheidet – was können sie bieten, um Ihre Rankings zu verbessern und den Traffic zu steigern?

Kurzer Tipp: Hören Sie zu, was sie sagen, und vergleichen Sie sie dann mit den SEO-Rankings ihrer eigenen Website. Wenn sie für ihr eigenes zielgerichtetes Keyword nicht oben auf ihrer Seite angezeigt werden, ziehen Sie in Erwägung, woanders nach Hilfe zu suchen.

2. Wie ist Ihr Prozess?

Ihre potenziellen Partner sollten in der Lage sein, ihren Prozess klar, prägnant und verständlich darzustellen. Wenn Sie zu viele Schlagworte oder große Versprechen ohne Beweise erhalten, sind andere Optionen möglicherweise besser geeignet.

3. Was sind Ihre Werkzeuge?

Vom HubSpot Website Grader bis Ahrefs, von SEMRush bis Moz Pro stehen eine Vielzahl von SEO-Tools zur Verfügung. Viele Agenturen werden neben diesen beliebten Angeboten auch ihre eigenen proprietären Tools verwenden – suchen Sie nach einem Anbieter, der bereit ist, anzugeben, welche Tools sie warum und wie verwenden.

4. Wie lange dauern die Ergebnisse?

Hüten Sie sich vor jedem Unternehmen, das sofortige Ergebnisse verspricht. SEO-Rankings steigen erst, wenn Suchmaschinen-„Spinnen“ das Web gecrawlt haben, um Site-Änderungen und deren Auswirkungen zu bewerten. Im Allgemeinen zeigen sich substanzielle Ergebnisse um die 4- bis 6-Monatsmarke herum.

5. Was sind Ihre Kennzahlen?

Kennzahlen sind bei SEO wichtig. Dazu gehören neue verweisende Domains, Textlesbarkeit, Keyword-Rankings, organisches Suchvolumen, Lead-Conversions, Absprungrate und Klickrate. Alle sind je nach Kontext relevant und messen unterschiedliche Aspekte der SEO-Wirkung. Fragen Sie Ihren potenziellen Anbieter immer, welche Metriken er verwendet und warum, und bitten Sie um eine Erklärung, wie sich diese auf die Ergebnisse auswirken.

6. Wie oft melden Sie Daten?

Die Datenberichterstattung ist der Schlüssel zur Verfolgung des SEO-Erfolgs. Einige Unternehmen berichten wöchentlich über ihre Ergebnisse; für andere ist diese Häufigkeit jede zweite Woche oder sogar monatlich. Gehen Sie hier mit allem vor, womit Sie sich wohl fühlen – längere Berichtszeiträume können zwar mehr Veränderungen zeigen, aber auch wichtige Indikatoren dafür übersehen, dass Strategien nicht funktionieren oder angepasst werden müssen.

7. Wem haben Sie geholfen?

Fragen Sie abschließend nach Referenzen. Wenn Ihr potenzieller SEO-Anbieter so gut ist, wie er behauptet, sollte er über Daten verfügen, die zeigen, wie er die Wirkung anderer Marken erhöht hat. Gehen Sie vorsichtig vor, wenn es an spezifischen Daten und großen Versprechungen mangelt.

Lösung für SEO

Eine solide SEO-Strategie kann dazu beitragen, dass Ihre Marke in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang erreicht und mehr Traffic für Ihr Unternehmen generiert. Outsourcing ist eine großartige Möglichkeit, diesen Prozess anzukurbeln – die richtige Agentur kann Ihnen den Vorteil verschaffen, auf sich aufmerksam zu machen und das Kundeninteresse zu wecken.

Aber Outsourcing allein reicht nicht. Ihre Markenperspektive ist entscheidend, um den Erfolg zu steigern und häufige Fallstricke zu vermeiden. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie mit dem Erlernen von SEO anfangen sollen? HubSpot hat Sie abgedeckt.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juni 2008 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.