Dwell Time is the SEO Metric You Need to Track

Heute Morgen habe ich eine schnelle Google-Suche durchgeführt.

Als die Ergebnisseite geladen wurde, habe ich einige Zeit damit verbracht, durch die erste Seite der Websites zu klicken, um zu finden, wonach ich gesucht habe. Als ich meine Antwort nicht fand, klickte ich zurück zu dieser Ergebnisseite, um mir die nächste anzusehen.

Dieser Prozess führte mich zum Ende der Seite, bis ich meine Suche verfeinerte und den Prozess erneut startete.

Ich wusste es damals noch nicht, aber ich trug tatsächlich zu einer leistungsstarken Metrik bei – der Verweilzeit.

Wenn wir über Metriken sprechen, konzentrieren wir uns in der Regel auf die Demografie. Wir stellen Fragen wie: Wer schaut auf Ihre Website, wo befinden sie sich und welche Interessen haben sie?. Diese Interessen helfen Marketingfachleuten, fundierte Entscheidungen über Kampagnen zu treffen, die auf die Interessen ihrer Kunden zugeschnitten sind.

Die Verweilzeit ist die Metrik, die verschiedene Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) durchläuft. Es ist die Zeit, die ich damit verbracht habe, diese Ergebnisseiten zu lesen, bevor ich zu Google zurückgekehrt bin, um mir andere Ergebnisse anzusehen.

Im Folgenden erfahren Sie mehr darüber, was Verweilzeit bedeutet und wie nützlich sie ist.

Was ist Verweilzeit?

Denken Sie daran, dass die Verweilzeit mit dem SERP beginnt und endet.

Einfach ausgedrückt ist die Verweilzeit die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um eine Webseite zu analysieren, bevor er zurückklickt, um zu den Suchergebnissen zu gelangen. Wenn eine Webseite eine geringe Verweilzeit hat, bedeutet dies wahrscheinlich, dass die Seite nicht mit der Suchabsicht des Benutzers übereinstimmt.

Es ist wichtig zu beachten, dass Verweilzeit und Absprungrate zwei verschiedene Dinge sind. Die Absprungrate ist das, was passiert, wenn ein Benutzer auf eine Seite klickt und die Site dann fast sofort verlässt.

Um als Verweilzeit betrachtet zu werden, muss der Benutzer andererseits auf eine Seite des SERP klicken, eine Weile bleiben und dann entweder zurück zum SERP klicken oder die Seite auf andere Weise verlassen.

Wenn Sie Suchmaschinen verwenden, nehmen Sie sich täglich Zeit, ohne darüber nachzudenken. Ich kann mich bereits an zwei verschiedene Fälle erinnern, in denen ich heute vor dem Mittagessen zur Verweilzeit beigetragen habe.

Im Wesentlichen können Verweilzeitmetriken Marketingfachleuten anzeigen, ob ihre Webseiten die Aufmerksamkeit und die Bedürfnisse von Browsern auf sich ziehen. Es kann Ihnen sagen, was Sie auf Webseiten einfügen und was Sie ausschließen sollen.

Angenommen, Sie schreiben einen Blog-Artikel mit dem Titel “Tipps und Tricks für soziale Medien”. Sie bemerken, dass das Stück eine hohe Klickrate, aber eine geringe Verweilzeit hat.

Bei näherer Betrachtung sehen Sie, dass der Rest der Artikel auf den SERPs umfassende Informationen zur Planung von Social Media, zum Erstellen von Posts für Social Media und zu den Social Media-Websites mit den höchsten Conversion-Raten enthält.

Höchstwahrscheinlich dachten Sie, Ihr Beitrag würde nach der Suchabsicht eines Benutzers suchen, wenn dies nicht der Fall war. Deshalb kehren die meisten Leser zum SERP zurück, um eine alternative Quelle zu finden.

Dies kann auch zu Hinweisen auf eine Verbesserung von UX führen. Wenn Sie beispielsweise eine langsame Ladezeit auf Ihrer Webseite haben, wird dies möglicherweise in den Verweilzeitmetriken angezeigt, da ein Benutzer Ihre Seite möglicherweise verlässt, wenn das Laden zu lange dauert

Diese Metrik kann unter anderem zu wichtigen Entscheidungen führen, die Sie für Ihre Site treffen.

Als nächstes untersuchen wir, wie die Verweilzeit berechnet wird.

Wie berechnet sich die Verweilzeit?

In Google Analytics können Sie Ihre Verweilzeit anhand von bestimmen “Durchschnittliche Sitzungsdauer”Hier erfahren Sie, wie lange Besucher durchschnittlich auf einer Website bleiben. Es wird an der Gesamtdauer von gemessen alle Sitzungen oder Besuche in Sekunden, geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen.

Eine Sitzung beginnt, wenn ein Benutzer eine Website besucht. Nach 30 Minuten Inaktivität oder wenn der Benutzer das Unternehmen verlässt, endet die Sitzung. Der Inaktivitätsgrenzwert ist vorhanden, sodass Sie einen genauen Bericht über Ihre Metriken erhalten können, ohne dass eine unwahre Inflation auftritt.

Sie finden diese bereits für Sie berechnete Metrik in Google Analytics, angezeigt in Minuten und Sekunden. Sie finden es insbesondere an zwei Stellen: Wenn Sie sich bei Ihrer Google Analytics-Startseite anmelden, wird auf der Startseite “Durchschnittliche Sitzungsdauer” angezeigt, die die durchschnittliche Verweilzeit eines der von Ihnen verfolgten Konten angibt in Google Analytics:

Wenn Sie “Durchschnittliche Sitzungsdauer” oder Verweilzeit für einzelne Zielseiten oder Blog-Beiträge untersuchen möchten, klicken Sie auf der linken Seite des Bildschirms auf “Verhalten” und dann auf “Site-Inhalt”> “Zielseiten” “:

Hier wird die Verweilzeit in der Tabelle als “Durchschnittliche Sitzungsdauer” angezeigt.

Es ist wichtig zu beachten, dass “Durchschnittliche Sitzungsdauer” die Verweilzeit darstellen kann, aber die beiden sind nicht gleich. Die Verweilzeit kann nur von den SERPs kommen, während die durchschnittliche Sitzungsdauer auch die Zeit einer Person auf der Seite messen kann, nachdem sie von einer anderen Zielseite, einer Social-Media-Seite oder einem E-Mail-Link angekommen ist.

Glücklicherweise können Sie diesen Unterschied berücksichtigen, indem Sie einfach ein Segment “Organic Traffic” hinzufügen, um sicherzustellen, dass nur Zielseitenmetriken angezeigt werden, die sich auf die SERPs beziehen.

Mithilfe der “durchschnittlichen Sitzungsdauer” können Sie analysieren, welche Zielseiten in Bezug auf die Verweilzeit eine gute Leistung erbringen und welche möglicherweise besser sind.

Aber was ist eine “gute” durchschnittliche Sitzung? Lassen Sie uns als nächstes darauf eingehen.

Durchschnittliche Verweilzeit auf Websites

Der Branchen-Benchmark für die durchschnittliche Verweilzeit liegt zwischen 2 und 4 Minuten. Normalerweise dauert es ungefähr diese Zeit, um eine Website zu erkunden und ein Gefühl für das Design zu bekommen.

Sie sehen diesen Industriestandard in Google Analytics, wenn Sie nach Benchmark-Metriken suchen. Um diese Metriken zu finden, gehen Sie zu “Zielgruppen” und dann zu “Benchmarking” auf der linken Seite des Bildschirms:

Wählen Sie dann aus, ob Sie Industriestandards für Geräte, Kanäle oder Standorte anzeigen möchten.

Schauen wir uns für unsere Zwecke den Industriestandard für “Business & Industrial” für alle Geräte an. Wie in den kleinen Zahlen unter dem größeren Prozentsatz gezeigt, haben die meisten Unternehmen eine durchschnittliche Sitzung zwischen 2-3 Minuten (die zweite abgebildete Zahl, dh 02:43):

Die meisten Vermarkter sind sich einig, dass es selten vorkommt, dass die durchschnittliche Sitzungsdauer 10 Minuten oder weniger als eine Minute beträgt. Wenn Sie also nach einem Ziel suchen, liegt der Durchschnitt normalerweise zwischen 2 und 4 Minuten.

Wenn Sie sich Metriken ansehen, sollten Sie sich alle Metriken ansehen, um einen vollständigen Überblick über die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Wenn Sie auf dem SERP einen hohen Rang einnehmen, bedeutet dies, dass Ihre SEO großartig ist. Wenn Ihre Website jedoch keine nützlichen Informationen liefert, ist Ihre Sitzungsdauer möglicherweise unterdurchschnittlich.

Um Kunden ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten, ist es wichtig, die Bedeutung der Sitzungsdauer zu untersuchen.

So verbessern Sie die Verweilzeit

Eine niedrige Verweilzeit zeigt an, dass ein Nutzer, der eine Suchanfrage bei Google durchsucht und dann auf Ihre Website klickt, von dem, was er dort findet, enttäuscht ist. Aus irgendeinem Grund stimmte dies nicht mit dem überein, wonach er gesucht oder nicht angegeben hat die vollständige Antwort, die sie brauchte.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu bekämpfen.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Einführung der Absicht des Lesers entspricht und den guten UX-Praktiken entspricht.

Schauen Sie sich zunächst Ihre Einführung in unsere UX oben auf der Seite an. Ist die Navigation einfach und beschreibt der Text, was der Leser auf dem Rest der Seite findet? Das Beste ist, hilft es dem Leser, schnell zu finden, wonach er sucht – entweder mit einem Inhaltsverzeichnis oder indem er kurze Absätze und Aufzählungszeichen verwendet, um den Inhalt besser verdaulich zu machen?

Die Benutzererfahrung kann ein wesentlicher Bestandteil einer geringen Verweilzeit sein, insbesondere am oberen Rand der Seite – da Leser, die von der überdurchschnittlichen Benutzeroberfläche nicht beeindruckt sind, nicht lange dabei bleiben.

Auch der Inhalt ist wichtig. Möglicherweise haben Sie eine geringe Verweilzeit, wenn Ihre Einführung verwirrend ist oder nicht schnell genug auf den Punkt kommt. Alternativ stimmt Ihr Inhalt möglicherweise nicht mit der Absicht des Benutzers überein.

Schauen Sie sich andere hochrangige Artikel über die SERPs an, um ein besseres Bild davon zu erhalten Warum Dieser Leser sucht nach diesem Thema. Absicht ist wichtig.

Betrachten Sie das folgende Beispiel: Sie sehen, dass Sie eine geringe Verweilzeit für Ihren Artikel “Löschen eines Themas in WordPress” haben. Wenn Sie in den Artikel klicken, werden Sie feststellen, dass sich die Einführung darauf konzentriert, warum WordPress eine gute Webhosting-Lösung sein könnte, sowie auf Statistiken zur Unterstützung des Anspruchs.

Außer… Lesern, die gerade gesucht haben: “Wie kann ich mein WordPress-Theme löschen?” wahrscheinlich schon haben ein Konto und müssen nicht von den Stärken des Tools überzeugt sein – sie müssen nur ein Thema löschen.

Wenn Ihr Artikel von Anfang an bei den Lesern nicht gut ankommt, kann dies einen wesentlichen Beitrag zur geringen Verweilzeit leisten.

2. Stellen Sie sicher, dass die Seite schnell und sauber ist.

Eine langsame Ladezeit wirkt sich stark abschreckend auf eine hohe Verweilzeit aus. Wenn das Laden Ihrer Seite zu lange dauert, bleiben die Leser wahrscheinlich nicht lange.

Sobald Leser Ihre Seite scrollen, wenn sie feststellen, dass die Bilder nicht richtig geladen werden oder es eine unscheinbare Erfahrung ist, entscheiden sie sich möglicherweise dafür, die Seite zu verlassen.

Dies bedeutet, dass sauberer Code und das Befolgen von SEO-Best Practices für eine schnelle Ladezeit (einschließlich Komprimieren Ihrer Bilder und Zwischenspeichern Ihrer Webseiten) entscheidend für die Verlängerung Ihrer Verweilzeit sind.

Stellen Sie sicher, dass die Seite auch über Browser und Geräte hinweg schnell und effizient geladen wird. Ein gutes mobiles Erlebnis ist hier von entscheidender Bedeutung, da eine geringere Verweilzeit auf dem Handy insgesamt zu einer geringeren Verweilzeit beiträgt.

3. Haben Sie eine gute interne Verknüpfung.

Die Verweilzeit ist letztendlich die Zeit, die jemand zuvor auf einer Seite bleibt Rückkehr an die SERPs – daher ist das Einfügen von Links zu Ihren anderen Blog-Posts oder Zielseiten eine gute Gelegenheit, um sie länger auf Ihrer Website zu beschäftigen.

Befolgen Sie die bewährten Methoden zum Linkaufbau, um die richtige Infrastruktur sowohl für die SERPs als auch für die Benutzererfahrung zu erstellen. Der Schlüssel ist sicherzustellen, dass Ihre Links für das jeweilige Thema relevant sind. Ein Blog-Beitrag über soziale Medien sollte beispielsweise auf andere Beiträge über Instagram oder YouTube verweisen – nicht auf die Entwicklung von Websites.

4. Multimedia-Elemente einbetten.

Viele Leser werden es möglicherweise leid, zu viel Text zu lesen. Teilen Sie die Seite daher auf, indem Sie Videos, Podcasts, Bilder und andere Multimedia-Elemente einbetten, um Ihre Leser zu motivieren.

Neben der Verbesserung der Verweilzeit kann das Einbetten dieser Elemente in Ihre Seite den Traffic auf die anderen Arten von Inhalten Ihrer Marke erhöhen. Wenn Sie beispielsweise ein YouTube-Video in Ihren Blog-Beitrag einbetten (falls relevant), können Sie die Aufrufe Ihres YouTube-Kanals erhöhen. Alternativ kann das Einfügen eines Links zu einer Podcast-Episode die Hörerzahl erhöhen.

Letztendlich ist die Verweilzeit ein Zeichen dafür, dass die Qualität Ihres Inhalts oder der UX der Seite nicht gut genug ist, um das Interesse der Leser zu wecken. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte aktualisieren können, um sie besser an die Absichten des Lesers anzupassen, basierend auf den anderen SERPs, und befolgen Sie andere bewährte Methoden auf der Seite, um die Verweilzeit zu verlängern und die Besucher Ihrer Website zu begeistern.