Are Blogs Dead in 2021? We Asked 10 Marketing Experts

Es scheint, dass wir alle davon besessen sind, Dinge zu töten.

Alle paar Jahre besuchen wir etwas erneut und legen es auf den Hackklotz. Im neuen Jahrtausend hatten wir Angst vor dem Jahr 2000. 2012 befürchteten wir, die Welt würde untergehen und wir würden alle gerecht werden Poof. Als die Technologie eine wichtigere Rolle in unserem Leben spielte, gingen wir davon aus, dass alle Printpublikationen bankrott gehen würden. Jetzt, mit dem Aufkommen von Videos und Podcasts, ist es an den Bloggern, die Hitze zu spüren.

Ich habe mich an Vermarkter mit Hintergrund in den Bereichen Produktmarketing, SEO, YouTube, Podcasting und mehr gewandt und sie gefragt: “Sind Blogs tot? “Hier ist was sie gesagt haben.

Diese Frage rund um Blogs ist fairerweise nicht ohne Grund. Google Trends zeigt, dass das Interesse an Blogs in den letzten fünf Jahren weltweit stetig zurückgegangen ist.

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In den USA haben Podcasts innerhalb derselben Fünfjahresperiode an Popularität gewonnen und Blogs bei Suchanfragen übertroffen.

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Vermarkter erwägen jedoch immer noch, einen Top-Marketingkanal zu bloggen. Ross Simmonds, ein B2B-Vermarkter und Gründer der Content-Marketing-Agentur Foundation, sagt, das Bloggen habe seinen Kunden geholfen, ihren Traffic zu verdreifachen und ihre Verkaufsabschlussraten zu beschleunigen.

“Bei Foundation hat uns das absichtliche Bloggen geholfen, Millionen von Dollar in der Pipeline für uns und unsere Kunden zu generieren”, sagt Simmonds. “Es hat uns auch in die Lage versetzt, die Position unserer Marke auf dem Markt zu verbessern und vor allem anderen in unserer Branche dabei zu helfen, neue Möglichkeiten zu erlernen und zu erschließen.”

Trotzdem hat sich die Blogging-Landschaft im Laufe der Jahre verändert. Lisa Toner, Director of Content bei HubSpot, sagt, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, nur einen Blog zu haben.

“Sie müssen konsequent Inhalte erstellen, die wertvoller sind als die Inhalte Ihrer Konkurrenz. Sie müssen ein SEO-Experte sein, damit Ihre Artikel auf Seite eins von Google rangieren, und Sie benötigen eine Vertriebsstrategie, um Ihre Inhalte über alle Kanäle Ihres Publikums zu bewerben konsumiert gerne Inhalte “, sagt Toner. “Es ist jetzt viel komplexer, beim Bloggen zu gewinnen, aber wenn man es beherrscht, lohnt sich die Investition.”

Transparenz ist eine größere Verantwortung, zumal soziale Gerechtigkeit für die Verbraucher immer wichtiger wird.

“Sie müssen darüber nachdenken, wie die Menschen Ihre Marke im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz sehen. Jeder hat seine eigene Alleinstellungsmerkmal (USP) und was er vorbringen möchte, aber die Benutzer vergleichen,” sagt Sandra Mpouma, Leiterin des digitalen Marketings bei RationalFX. “Also, in Bezug auf die Geschäftsstrategie, schaffen Sie Loyalität, Vertrauen, [and] transparent und wettbewerbsfähig sein, was heutzutage sehr wichtig ist. “

Blogs vs. andere Marketingkanäle

Werden Blogs bald überflüssig, nachdem andere Content-Marketing-Kanäle – nämlich Video und Podcasting – die Blogs übertroffen haben? Nun, es hängt alles von den Benutzerpersönlichkeiten ab, auf die Sie abzielen. Aber auch wenn andere Plattformen wachsen, bieten Blogs viele Vorteile.

“Podcasting ist nicht ohne Einschränkungen. Es gibt viele Herausforderungen hinsichtlich Auffindbarkeit und Publikumswachstum. Derzeit verfügen Blogs über ein ziemlich gut abgestaubtes Playbook für die Skalierung. Dies gilt nicht für Podcasts”, sagt Matthew Brown, leitender Podcast-Produzent bei HubSpot. “Ein Unternehmen kann seine wahrscheinlich begrenzten Ressourcen nutzen, um in ein Blog zu investieren, das im Grunde genommen eine konsistente, leicht messbare und zuverlässige Leistung bietet. Blogs haben auch einen direkten Draht zum unteren Dollar des Unternehmens, Podcasts nicht.”

Nelson Chacon, Hauptmarketingmanager für YouTube bei HubSpot, betont, dass es keinen Grund gibt, zwischen zwei Plattformen zu wählen, wenn Ihr Team über die Bandbreite verfügt, um beide zu bewältigen. Wenn es mit Ihren Benutzerpersönlichkeiten übereinstimmt, können Sie Ihr Publikum aus verschiedenen Blickwinkeln einbeziehen.

“Das Erstellen eines Blogs mit Artikeln zu den Vorteilen Ihres Produkts ist hilfreich. Ein Video, in dem die Verwendung oder die Installation des Produkts dargestellt wird, ist für Ihr Publikum von Vorteil”, sagt Chacon. “Home Depot hat hier hervorragende Arbeit geleistet. Während sie ihre Kunden über ihre Produkte informieren und informieren, fügen sie auch eine kurze Anleitung für die sachkundigere Person hinzu, die nur eine kurze Antwort benötigt, die in einem Video erklärt wird.”

Annabelle Nyst, eine hochrangige Content-Strategin, die sich bei HubSpot auf Social-Media-Initiativen konzentriert, sagt, es sei schwierig, sie mit Blogs zu vergleichen, da jede Plattform unterschiedlichen Zwecken dient.

“Soziale Inhalte haben nicht immer die Haltbarkeit oder Auffindbarkeit von Blog-Posts”, sagt Nyst. “Es geht mehr darum, Ihr Publikum konsequent dort zu treffen, wo es sich im richtigen Moment befindet, sich persönlich mit ihm zu beschäftigen und durch Community-Aufbau Vertrauen aufzubauen.”

Sie fügt hinzu, dass soziale Medien eine großartige Möglichkeit sein können, Ihre Blog-Beiträge zu erweitern. Und umgekehrt können Blog-Beiträge als Inspiration für soziale Inhalte dienen. Wenn Sie beide verwenden, empfiehlt Nyst, die überzeugendsten Punkte aus Ihren Blog-Posts zu ziehen, Social-First-Inhalte zu erstellen und damit den Datenverkehr zurück zu Ihrem Blog zu lenken.

Trotz alledem kommen Blogs nicht ohne Nachteile aus. AJ Beltis, Content- und Akquisitionsmanager bei HubSpot, erwähnt die hohen Drop-off-Raten, die häufig in Blog-Posts zu finden sind.

“Blogs fehlt die Interaktivität, nach der sich viele aufgrund ihrer Natur als geschriebener Inhalt sehnen”, sagt Beltis. “Dies fordert Blog-Autoren dazu auf, ihre Leser in ein paar kurzen Sätzen zu fesseln, ohne die Vorteile von Spezialeffekten oder Audioingenieuren zu haben, die ihren Video- und Podcast-Kollegen zur Verfügung stehen.”

Oft kommt es auf Ihre Markenziele an und welche Kanäle Ihnen dabei helfen, diese zu erreichen. Podcasts eignen sich beispielsweise besser für das Branding, während Blogs besser für das Top-of-the-Trichter-Engagement geeignet sind.

“Blog-Posts sind ein Akquisitionsjuggernaut. Es gibt einen klaren Weg, dem jeder erfahrene Vermarkter folgen kann. Podcasts dienen jedoch am besten als Markengelegenheit”, sagt Brown. “Sie würden eine Reihe von Blog-Posts nicht an ihrer Fähigkeit zur Markenerhöhung messen, genauso wie Sie nicht die Lead-Generierung einer Podcast-Show messen würden. Es sei denn, Sie mögen graue Haare und einen ernsthaften Schlafmangel.”

Warum Blogs immer noch wirkungsvoll sind

Aus Investitionssicht können Blogs eine bessere langfristige Investition für die Lead-Generierung sein.

“Ich könnte 200.000 US-Dollar ausgeben, um einen Vollzeitautor, SEO-Experten und CRO-Spezialisten (Conversion Rate Optimization) für die Arbeit an meinem Blog einzustellen. Durch die Kombination dieser Fähigkeiten werde ich in der Lage sein, ein Blog zu erstellen, das vorantreibt organischer Traffic auf meine Website und wandelt ihn das ganze Jahr über in Leads für mein Unternehmen um “, sagt Toner. “Oder ich könnte die gleichen 200.000 US-Dollar in eine Werbekampagne stecken und im Verlauf der Werbekampagne vielleicht ein paar tausend Leads erhalten. Aber sobald die Kampagne endet, fließt auch mein Lead.”

Toner fügt hinzu, dass der Großteil der von HubSpot-Blogs generierten Leads aus älteren Blog-Posts stammt. Dies bedeutet, dass das Bloggen eine großartige Quelle sein kann, lange nachdem Beiträge veröffentlicht wurden. Aja Frost, die das englische SEO-Team bei HubSpot leitet, bestätigt dieses Gefühl.

“Organischer Verkehr ist wichtiger denn je. Im Gegensatz zu bezahltem Verkehr, der in der Sekunde, in der Ihr Budget aufgebraucht ist, nicht mehr ankommt, ist organischer Verkehr größtenteils selbsttragend, nachdem Sie Zeit und Mühe investiert haben, um einen Blog-Beitrag zu erstellen”, sagt sie .

Sie fügt hinzu, dass die meisten Content Management Systeme (CMS) SEO-Tools in ihre Plattformen integriert haben, was die Optimierung Ihrer Posts erleichtert.

Bloggen kann auch bei der Gestaltung der Produktpositionierung einer Marke hilfreich sein.

“Blogs sind immer noch einer der besten Kanäle, um Narrative rund um unser Produkt zu erstellen”, sagt Alex Girard, Product Marketing Manager bei HubSpot. “Sie bieten uns die Möglichkeit, Trends auf dem Markt anzusprechen, wie sich diese Trends auf den Leser auswirken und wie unser Produkt ihnen möglicherweise dabei helfen kann, diesen Trend erfolgreich zu erfüllen. Sie eignen sich auch hervorragend, um Kundenerfolgsgeschichten zu erzählen.”

Er fügt hinzu, dass bei der Verwendung Ihres Blogs zur Vermarktung Ihres Produkts der Inhalt nicht werblich sein muss. Wenn Sie sich als Vordenker etablieren und das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen, werden diese Ihre Produkte und Dienstleistungen organisch untersuchen.

Trotzdem braucht es mehr als gute Inhalte, um ein erfolgreiches Blog zu haben.

“Wachstum ohne Ziel wird Ihrem Unternehmen nicht helfen. Wenn 10.000 Menschen Ihren Blog lesen, aber keiner von ihnen zu Ihrer Persönlichkeit passt, wird dies nichts für Ihr Unternehmen bedeuten”, sagt Karla Cook, Senior Blog Managerin bei HubSpot. “Konzentrieren Sie sich auf etwas Erreichbares, wie das Generieren neuer Kontakte, und stellen Sie sicher, dass jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, dieses Ziel vor Augen hat.”

Sie fügt hinzu, dass einer der größten Fehler, den Marken machen, darin besteht, Inhalte nur für Menschen in der Entscheidungsphase zu erstellen. Bei so vielen Phasen zwischen dem Lesen eines Blogs und dem Kauf sollten Vermarkter in jeder Phase Beiträge mit entsprechenden Angeboten an die Benutzer richten. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Business-Blogging-Kurs von HubSpot.

Aus SEO-Sicht haben Marken möglicherweise auch Probleme, Traffic zu generieren, weil sie zuerst an Blogs und dann an Linkbuilding denken.

“Was ich oft bemerke, ist, dass Vermarkter ‘Bloggen’ und ‘Linkaufbau’ als zwei verschiedene Disziplinen betrachten. Zuerst schreiben sie die Blog-Beiträge, dann überlegen sie, wie sie Backlinks zu ihnen verdienen können”, sagt Irina Nica, Senior Marketing Managerin bei HubSpot, der durch Outreach-Initiativen am Produktbewusstsein arbeitet. “Stattdessen sollten sie verknüpfbare Elemente in ihren regulären Inhaltskalender aufnehmen, zusammen mit anderen Arten von Artikeln, die möglicherweise zur Erzeugung von organischem oder sozialem Medienverkehr entwickelt wurden.”

Trotz der vielen Vorteile, die wir besprochen haben, ist das Bloggen nicht immer die beste Strategie für jede Marke. Warum? Was ist, wenn Ihre ideale Benutzerpersönlichkeit keine Blogs liest? Was ist, wenn sie stattdessen E-Mails bevorzugen?

“Einige Marken verfügen über eine hervorragende E-Mail-Kommunikation und Workflows, in denen sie den Nutzern herunterladbare Angebote anbieten, bei denen sie nicht an einen anderen Ort gehen müssen, um die Informationen zu erhalten. Sie befinden sich sofort in ihrem Posteingang”, sagt Mpouma. “Sie brauchen nicht unbedingt ein Blog, solange Sie etwas im Austausch anbieten. Ich denke, das Blog war schon immer das: Bieten Sie etwas kostenlos im Austausch für diese Benutzerinteraktion an.”

In diesem Fall wären Blogs also nicht gerade tot, eher irrelevant.

Warum Marketing nicht tot ist

Blogs sind nur eine Erweiterung des Marketings. Einige haben vorgeschlagen, dass Marketing tot ist, was Vermarkter wie mich fragen lässt, ob es etwas gibt, das wir nicht wissen.

Aufgrund der jüngsten Daten ist das Marketing nach wie vor einflussreich. Dies gilt sowohl für traditionelle Strategien als auch für digitale Initiativen. Statista berichtete, dass Content Marketing im Jahr 2019 weltweit einen Umsatz von über 42 Milliarden US-Dollar erzielte.

“Es gibt einen Grund, warum Nike und McDonalds weiterhin jeden Monat Millionen in Marketing investieren, obwohl sie bereits bekannte Namen sind. Es gibt einen Grund, warum die Top-Musiker und -Künstler vor ihrer letzten Albumveröffentlichung immer noch Werbung machen”, sagt Simmonds. “Marketing ist nicht nur eine Ausgabe. Es ist eine Investition. Und wenn Sie eine Investition tätigen, die auf einem strategischen Plan basiert, sollte sich diese Investition über Jahre (vielleicht Jahrzehnte) auszahlen.”

Der Schlüssel zum Erfolg ist, dass zwar nicht alle Marketingtaktiken für jede Marke funktionieren, es jedoch unwahrscheinlich ist, dass Blogs in absehbarer Zukunft für Marken nicht mehr wertvoll sind. In Blogs können Sie sich vorerst ausruhen und den Hackklotz verlassen.