20 Technical Skills Every Marketer Needs

Traditionell betonte der Marketingbereich kreatives Denken über technische Fähigkeiten. Aber um heute eine erfolgreiche Karriere als Marketer aufzubauen, braucht man mehr als ein Händchen für das Pitchen von Ideen und das Erfinden von cleveren Texten.

Hier kommen technische Fähigkeiten ins Spiel. Diese Fähigkeiten werden durch Erfahrungen oder Ausbildung erworben (Denken, Datenanalyse, Projektmanagement und Computerprogrammierung).

Arbeitgeber legen heute mehr denn je Wert auf Fähigkeiten gegenüber dem Stammbaum. LinkedIn-Daten aus dem letzten Jahr zeigen a 20 % mehr Führungskräfte die keinen traditionellen vierjährigen Abschluss haben. Dieser Trend unterstreicht den Trend hin zu einer kompetenzbasierten Einstellung, bei der die Fähigkeiten einer Person gegenüber ihren Qualifikationen priorisiert werden.

Es ist für alle ein guter Schritt nach vorne, um eine Stelle für Fähigkeiten und nicht für einen Abschluss zu finden, und es ist ratsam, Ihre Stärken zu nutzen, wenn Sie eine neue Position oder Beförderung anstreben. Deshalb möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die richtigen technischen Fähigkeiten für Ihren Karriereweg verfügen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und in Ihrer Karriere voranzukommen.

Lassen Sie uns alles durchgehen, was Sie über technische Fähigkeiten wissen müssen und welche Sie als Marketer entwickeln sollten.

Was sind technische Fähigkeiten?

Oft bekannt als Schwierige Fähigkeiten, technische Fähigkeiten sind leicht zu definierende und messbare Kompetenzen, die Sie durch Schulungen oder Schulungen erwerben. Sie ermöglichen es Ihnen, eine berufsspezifische Aufgabe zu erledigen und variieren oft von einer Branche zur anderen.

Während technische Fähigkeiten in der Regel von Ingenieuren, Wirtschaftsanalysten, Mathematikern und Naturwissenschaftlern erforderlich sind, benötigen mehr Branchen denn je Mitarbeiter mit technischem Wissen. Gartner fand sogar heraus, dass 58 % der Mitarbeiter brauchen neue Fähigkeiten um ihre Arbeit erfolgreich zu erledigen. Dies liegt vor allem an der digitalen Transformation und der massiven Zunahme von Daten, die Menschen erfordern, die mithilfe von Technologie Daten interpretieren und Maßnahmen ergreifen können, um ein Unternehmen voranzutreiben.

Bevor Sie in einen Datenanalysekurs einsteigen, ist es wichtig zu wissen, dass es Dutzende von technischen Fähigkeiten gibt, die nicht erfordern, dass Sie teils Marketingspezialist, teils Informatiker werden. Lassen Sie uns einen Blick auf die verschiedenen Arten von Fähigkeiten werfen, damit Sie wissen, welche für Sie geeignet sind.

Arten von technischen Fähigkeiten

Bei der schnell fortschreitenden Technologie erfordert fast jede Rolle eine Art technisches Geschick. Hier sind verschiedene Arten, die Ihnen in der Marketingwelt begegnen können.

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Während die Fähigkeiten, die mit Kreativität, Verhandlung, Stressmanagement, Kommunikation und Reden in der Öffentlichkeit verbunden sind, normalerweise als “Soft Skills“, Kategorien wie Technologie und analytisches Denken beinhalten technische Fähigkeiten.

Ähnlich wie technische Fähigkeiten werden Soft Skills durch Erfahrung oder Ausbildung erlernt. Diese Fähigkeiten sind schwieriger zu messen, aber Sie benötigen sie, um mit Ihrem Team zu kommunizieren, einen Projekttermin auszuhandeln, kreative Ideen zu entwickeln und Ihre Arbeitsbelastung zu priorisieren.

Ein Projektmanager kann beispielsweise eine positive Einstellung und ausgezeichnete Zeitmanagementfähigkeiten (beide Soft Skills) haben, aber das Verständnis der Vor- und Nachteile des CMS-Systems des Unternehmens (eine technische Fähigkeit) ist entscheidend für pünktliche Ergebnisse und erfolgreiche Projekte.

Hier ist eine Übersicht über die Arten von technischen Fähigkeiten, die für verschiedene Marketingrollen benötigt werden.

Digitale Medien und Design

• Grafikdesign-Software (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)

• Content-Management-Systeme (CMS)
• Bild- und Dateiverwaltung
• Inhaltspflege

Projektmanagement

• Projektmanagement-Software (wie Asana, Trello oder ClickUp)
• Budgetplanung
• Risikomanagement
• Projektplanung
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Aufgabenmanagement

Marketing und Content-Erstellung

• Datenanalyse
• Kampagnenmanagement
• Budgetierung
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Vorstellungsgespräch
• Lieferantenmanagement
• Pitching
• Werbetexten
• Bearbeitung
• Recherche und Berichterstattung
• SEO/SEM
• Digitale Anzeigenverwaltung
• Social-Media-Marketing
• Content-Strategie

Technische Fähigkeiten am Arbeitsplatz

Nun, da Sie wissen, welche Art von technischen Fähigkeiten für Ihr Fachgebiet gelten, woher wissen Sie, welche Sie entwickeln müssen? Um zu verstehen, welche Fähigkeiten für die Zukunft am wichtigsten sind, hat LinkedIn eine Studie durchgeführt, um die gefragteste Fähigkeiten– von denen mehrere auf Vermarkter zutreffen.

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Technische Fähigkeiten wie analytisches Denken, Affiliate-Marketing und Geschäftsanalyse sind für den Erfolg als Vermarkter unerlässlich. Aber Sie werden mehr brauchen, um eine erfolgreiche Karriere aufzubauen. Um die Fähigkeiten zu verstehen, die Sie am Arbeitsplatz benötigen, sehen Sie sich zunächst die Stellenbeschreibungen für Positionen an, die Sie jetzt und in Zukunft suchen.

Einstellungsmanager erstellen oft eine Liste von „erforderlichen“ und „empfohlenen“ Fähigkeiten, die die Kandidaten haben sollen. Erforderliche Fähigkeiten sind oft die technischen Fähigkeiten, die Sie benötigen, um den Job nach Ihrer Einstellung gut zu erledigen, während empfohlene Fähigkeiten Fähigkeiten sind, die das Unternehmen bereit ist, Sie durch Schulungen zu entwickeln.

Nachdem Sie die Stellenbeschreibungen durchforstet und eine Liste mit technischen Fähigkeiten erstellt haben, nach denen Arbeitgeber suchen, ist es auch ratsam, mit Ihrem Vorgesetzten über die Fähigkeiten zu sprechen, die Sie für Ihre Karriere benötigen. Sie sollen Sie in die richtige Richtung für Ihre individuelle Entwicklung weisen können.

Wenn Sie für ein unterstützendes Unternehmen arbeiten, bietet Ihr Vorgesetzter möglicherweise Ressourcen an, die Ihnen dabei helfen, auf diese Fähigkeiten hinzuarbeiten. Dies können Stipendien für Bücher, Kurse, Zertifizierungen oder Schulungen sein. Oder es könnte bedeuten, Sie mit Projekten zu beauftragen, die Ihnen praktische Erfahrungen bieten, wie die Verwaltung des Budgets für eine soziale Kampagne oder die Gestaltung der Grafiken für den wöchentlichen E-Mail-Newsletter.

Die technischen Fähigkeiten im Marketing variieren je nach Funktion, daher ist es wichtig, sich zu informieren und Ihren Karriereweg zu überdenken, bevor Sie Ihren Vorgesetzten um Hilfe bitten. Wenn sie nicht wissen, in welche Richtung Sie gehen möchten, können sie nicht die spezifischen Fähigkeiten vermitteln, die Sie benötigen, um dorthin zu gelangen.

Sehen Sie sich die folgenden Beispiele an, um Ihre bereits vorhandenen Fähigkeiten hervorzuheben und mehr darüber zu erfahren, welche Sie möglicherweise benötigen.

Beispiele für technische Fähigkeiten am Arbeitsplatz

Digitale Medien und Design

• Grafik- und Webdesign (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)

• UX/UI-Forschung und -Design

• Interaktive Medienverwaltung

• Content-Management-Systeme (Notion, Asana, Monday, Trello, WordPress, Squarespace, Wix)

• HTML, CSS, Java oder andere Programmiersprachen
• Datenvisualisierung
• Video- und Audioproduktion
• Typografie
• Wireframing
• Prototyp entwickeln
• Farben Lehre
• Benutzermodellierung

Projektmanagement

• Microsoft Office
• Google-Suite
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Projektmanagement-Software
• Budgetplanung
• Risikomanagement
• Projektplanung
• Aufgabenmanagement

Marketing

• Kampagnenmanagement
• Budgets verwalten
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Lieferantenmanagement
• Social-Media-Management
• Anzeigen-Targeting
• Content-Strategie
• Markenpositionierung und -strategie
• Bezahlmedienverwaltung
• A/B-Tests
• Digitale Strategie
• E-Mail Marketing
• Netz Analyse
• Automatisierungssoftware
• Conversion-Rate-Optimierung
• Omnichannel-Strategie
• Eventplanung
• Produkt Management

Inhaltserstellung

• Werbetexten
• Technisches Schreiben
• Bearbeitung
• Pitching
• Recherche und Berichterstattung
• UX-Texterstellung
• SEO/SEM-Kenntnisse
• Content-Strategie und -Management
• Sozialen Medien
• E-Mail Marketing

Analytik

• Datenanalyse
• Berichte zu demografischen Merkmalen
• Testen digitaler Medien
• Google Analytics
• Microsoft Excel und PowerPoint
• MATLAB
• Python
• SQL und NoSQL
• Identifikation von Key Performance Indicators
• Festlegen von Metrik-Benchmarks
• Lineare Algebra und Analysis
• Datenvisualisierung
• Datenreinigung
• Mit APIs arbeiten
• Markieren

Technische Fähigkeiten, um einen Lebenslauf zu erstellen

Nachdem Sie die obigen Listen durchgesehen haben, verfügen Sie möglicherweise über mehr technische Fähigkeiten, als Sie dachten. Was sollte es also in Ihren Lebenslauf schaffen?

Sie möchten die Fähigkeiten hervorheben, die Sie bereits haben oder leicht entwickeln können und die für die Position am relevantesten sind. Zielen Sie auf eine Liste von 10-20 Fähigkeiten mit einer Mischung aus Soft- und technischen Fähigkeiten. Achten Sie auf die Fähigkeiten, die im Abschnitt “erforderlich” einer Stellenbeschreibung aufgeführt sind, denn die Auflistung dieser in Ihrem Lebenslauf macht Sie zu einem wettbewerbsfähigeren Kandidaten.

Wenn Sie über eine einzigartige technische Fähigkeit für Ihr Fachgebiet verfügen, nach der ein Arbeitgeber sucht (z. B. Sie sind ein Social Media Manager und ein Adobe InDesign-Experte), setzen Sie sie ganz oben auf Ihre Liste, um Ihren Lebenslauf hervorzuheben.

Denken Sie daran, dass bestimmte Fähigkeiten gefragter sind als andere. Hier sind die Top 20 Fähigkeiten Sie sollten erwägen, Ihren Lebenslauf (sofern vorhanden) zu ergänzen, so Indeed.

1. Cloud Computing
2. Künstliche Intelligenz
3. Vertriebsleitung
4. Analyse
5. Übersetzung
6. Entwicklung mobiler Apps
7. Mitarbeiterführung
8. Video Produktion
9. Audioproduktion
10. UX-Design
11. SEO/SEM-Marketing
12. Blockchain
13. Industrielles Design
14. Kreativität
15. Zusammenarbeit
16. Anpassungsfähigkeit
17. Zeiteinteilung
18. Überzeugung
19. Digitaler Journalismus
20. Animation

Natürlich wollen Sie Ihre Fähigkeiten nicht übertreiben. Stellen Sie sicher, dass alle Fähigkeiten in Ihrem Lebenslauf aufgeführt sind. Wenn ein zukünftiger Arbeitgeber Sie bei einer Lüge erwischt, ist dies das Ende Ihrer Chance, den Job zu bekommen – und es könnte auch Ihren Ruf für zukünftige Positionen beeinträchtigen.

Bedeutung technischer Fähigkeiten

Marketing, insbesondere digitales Marketing, dreht sich um Daten. Die globaler Markt für Marketingdaten wird im Jahr 2021 voraussichtlich auf 52,3 Milliarden US-Dollar anwachsen, wobei fast 62 % der leitenden Branchenexperten eine Datenfreigabelösung verwenden, um ihre Teams zu unterstützen. Vermarktung und Werbung Bemühungen.

Marketingspezialisten verwenden Daten, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, innovative Kampagnen zu erstellen, Menschen zu Kunden zu machen und Käufer dazu zu bringen, wiederzukommen. Die Nutzung von Daten erfordert jedoch bestimmte Fähigkeiten.

Mit den gefragten technischen Fähigkeiten können Sie sich in Ihrem Job auszeichnen und Sie zu einem wettbewerbsfähigeren Kandidaten für zukünftige Positionen machen. Je mehr Fähigkeiten Sie haben, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Führungspositionen zu übernehmen und ein höheres Gehalt zu verdienen.

Betrachten Sie den Unterschied zwischen den nationalen Lohnschätzungen des US Bureau of Labor Statistics für Marketingspezialisten und Marketingmanagern. Marketingmanager, die über erheblich mehr Erfahrung und technische Fähigkeiten verfügen, verdienen schätzungsweise 80.500 US-Dollar mehr pro Jahr als Marketingspezialisten.

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Der Zusammenhang zwischen Einkommen und technischen Fähigkeiten stimmt auch mit anderen Branchen überein. Im Jahr 2021 die größte durchschnittlicher Gehaltszuschlag in der nordamerikanischen Technologiebranche auf fast 24.969 US-Dollar für IT-Automatisierungsexpertise geschätzt, gefolgt von KI und maschinellem Lernen mit 14.175 US-Dollar und Fintech mit 13.799 US-Dollar.

Unnötig zu erwähnen, dass das Erlernen technischer Fähigkeiten eine Möglichkeit ist, Ihr Einkommen zu steigern. Aber das ist nicht alles, was Sie für einen langfristigen beruflichen Erfolg brauchen.

Soft Skills vs. Technische Skills

Kreativität, kritisches Denken, Zusammenarbeit, Problemlösung und emotionale Intelligenz sind gängige Soft Skills, die genauso wichtig sind wie technische Fähigkeiten, um einen Job zu finden und Ihre Karriere voranzutreiben.

Egal, ob Sie Social Media-Spezialist oder Digital Media-Analyst sind, Sie benötigen bestimmte Soft Skills, um Ihr technisches Wissen zu ergänzen und die Arbeit zu erledigen. Jede Marketing-Rolle hat ihre eigenen Anforderungen, also recherchieren Sie genauso wie bei den technischen Fähigkeiten. Wenn Sie nicht weiterkommen, überlegen Sie, ob Sie über eine der folgenden gefragten Soft Skills verfügen.

• Fähigkeit, Fristen einzuhalten
• Entscheidung fällen
• Umgang mit Kritik
• Aufmerksamkeit fürs Detail
• Kritisches Denken
• Zusammenarbeit
• Zeiteinteilung
• Multitasking
• Organisatorische Fähigkeiten
• Priorisieren
• Probleme lösen
• Selbständiges Arbeiten
• Remote arbeiten
• Zusammenarbeit
• Überzeugung
• Anpassungsfähigkeit
• Emotionale Intelligenz

Technische Fähigkeiten im Laufe der Zeit

Das Beherrschen der technischen Fähigkeiten, die Sie als Vermarkter benötigen, ist nie abgeschlossen. Die Technologie entwickelt sich weiter, Algorithmen ändern sich und neue Social-Media-Plattformen tauchen häufig auf.

Um an der Spitze Ihres Spiels zu bleiben, müssen Sie Ihre technischen Fähigkeiten auf dem neuesten Stand halten. Verwenden Sie sie so oft wie möglich und erwerben Sie bei Bedarf neue Fähigkeiten. Ich habe viele Situationen erlebt, in denen ein Junior-Marketing-Mitarbeiter einem erfahrenen Profi ein oder zwei Dinge beibringt, wie man eine Social-Media-Strategie entwickelt oder wie man ein bestimmtes Publikum erreicht.

Ihre technischen Fähigkeiten zu verbessern ist ein lebenslanger Prozess. Gehen Sie also nie davon aus, dass Sie sich zurücklehnen und Ihren Job gut machen können, ohne etwas Neues zu lernen. Und wenn Sie eine neue Fähigkeit erwerben oder eine vorhandene Fähigkeit verbessern, fügen Sie sie Ihrem Lebenslauf und LinkedIn-Profil hinzu.

Denn Arbeitgeber wollen für jede Position Kandidaten, die über die Fähigkeiten verfügen, die sie benötigen, um ihre Arbeit effektiv zu erledigen und das Unternehmenswachstum voranzutreiben.