Meine Social-Media-Feeds bestehen zu 90% aus Memes.
Sie werden normalerweise von Leuten gepostet, denen ich folge, aber hin und wieder postet eine Marke ein Meme und fügt ihm ihre eigene Note hinzu. Wenn es richtig gemacht ist, jene sind die Marken, mit denen ich mich am meisten interessiere.
Was einst als Trend für Millennials und Gen Z galt, hat sich nun zu einer effektiven Möglichkeit für Marken entwickelt, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Lassen Sie uns darüber sprechen, was Meme-Marketing ist, wie Sie es nutzen können, und sehen wir uns Beispiele für Marken an, die es richtig machen.
Was ist Meme-Marketing?
Meme-Marketing ist die Verwendung von Memes, um Ihre Markenerzählung zu fördern. Es ist eine unterhaltsame und mühelose Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre Engagement-Rate zu erhöhen, da Memes in hohem Maße teilbar sind.
Ein kurzer Hintergrund zu Memes – das sind Konzepte, Verhaltensweisen oder Ideen, die sich im Internet verbreiten. Ein Meme kann jede Art von Medienformat sein, einschließlich GIF, Video, Textbeitrag oder Basisbild.
Die wirklich erfolgreichen Meme verbreiteten sich wie ein Lauffeuer. Genau aus diesem Grund möchten Marketingspezialisten diese bereits viralen Creatives für ihr eigenes Marketing nutzen.
Ein weiterer Vorteil des Meme-Marketings ist der geringe Aufwand. Die meiste Arbeit ist bereits getan: Es wird überall in den sozialen Medien geteilt und hat ein klares Konzept. Alles, was Sie tun müssen, ist, das Meme an Ihre Marke anzupassen und auf “Posten” zu klicken.
Darüber hinaus helfen Memes, Gemeinschaften zusammenzubringen. Benutzer sind nicht nur versucht, sie zu mögen und zu kommentieren, sondern möchten sie auch teilen.
Nachdem wir nun die Vorteile der Verwendung von Meme-Marketing kennen, kommen wir zu einigen Beispielen für Marken-Meme in freier Wildbahn.
Meme-Marketing-Beispiele
1. Kai-Kollektiv
Schwarze Wojak-Memes verbreiteten sich im Herbst 2020 im Internet. Erst im Dezember desselben Jahres wurde es viral, wobei die Benutzer ihre eigene Version des urkomischen Memes erstellten.
Kai Collective war einer von ihnen.
Das Konzept hinter diesem speziellen Meme – ich sage speziell, weil es mehrere Variationen dieses Memes gibt – ist einfach: Ein Schwarzes Mädchen trifft ein anderes Schwarzes Mädchen, sie verbinden sich über etwas und werden Freunde.
Kai Collective hat eine eigene Version dieses Memes erstellt, um sein Produkt hervorzuheben, ein Print-Top. Anstatt einfach den Text hinzuzufügen, gingen sie noch einen Schritt weiter, indem sie ihre Kleidung hinzufügten und daraus ein wirklich individuelles Mem machten.
2. Der lebende Trank
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Als Rapper Drake das Cover seines “Certified Lover Boy”-Albums veröffentlichte, ging es sofort viral.
Der Künstler hatte sein Ziel erreicht, ein memefähiges Cover zu erstellen, und die Öffentlichkeit nahm sich keine Zeit, ihre eigenen Versionen zu erstellen.
Diese Parfümmarke hat nicht nur ihr Produkt in das Mem aufgenommen, sondern auch jedes einzelne für eine noch bessere Erinnerung gekennzeichnet.
Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man ein Meme verwendet, das Spaß macht, aber auch an Ihre Marke anknüpft.
3. Netflixs starker schwarzer Vorsprung
Eine Sache, in der das Social-Media-Team von Netflix großartig ist? Erstellen eigener Meme.
Die Marke wird oft das Konzept hinter einem beliebten Meme nehmen und es mit ihrem eigenen Image neu erstellen.
Netflix nutzt seine umfangreiche Medienbibliothek, um relevante, lustige Memes wie das obige (wieder) zu erstellen.
4. Ruka-Haare
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Eine Meme-Liste wäre ohne Oprah Winfrey nicht vollständig.
Dieser stammte aus dem viel beachteten Special “Oprah mit Meghan und Harry”.
Neben der ikonischen Zeile – und wahrscheinlich beste Folgeinterviewfrage aller Zeiten –“Hast du geschwiegen oder wurdest du zum Schweigen gebracht?„Dieses Bild machte in den sozialen Medien schnell die Runde.
Es zeigt Winfrey, die missbilligend die Hände hebt und wegschaut.
Die Haarpflegemarke Ruka Hair hat eine eigene Version des Mems erstellt, um auf einen großen Schmerzpunkt für Gelbenutzer hinzuweisen.
Memes sind so beliebt, weil sie zuordenbar sind. Wenn Ihre Marke ein Brainstorming für Meme-Ideen macht, denken Sie an Ihre Benutzerpersönlichkeit. Mit welchen Herausforderungen beschäftigen sie sich? Wie gehen sie diese Herausforderungen an?
Sie werden wahrscheinlich eine humorvolle, meme-würdige Antwort finden.
5. Diamond Express Reisen
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Der Rapper Drake war das Gesicht einiger Meme. Das hat wahrscheinlich sein neuestes Albumcover inspiriert, wie oben erwähnt.
Das ursprüngliche Meme zeigt ihm, wie er etwas vermeidet oder nicht mag, was ihm präsentiert wird, und dann der neuen Option zustimmt, die ihm präsentiert wird.
Tatsächlich stammt dies aus einem Musikvideo, das der Künstler beim Tanzen aufgenommen hat. Aber wir werden die Meme-Ursprungsgeschichten für ein anderes Mal aufheben.
Das Reisebüro Diamond Express Travels verwendet das Meme, um einen Schmerzpunkt hervorzuheben, den viele Reisende haben können: Die Last, Ihren eigenen Urlaub zu planen und zu buchen.
Eine andere zu beachtende Sache ist ihre Logo-Ergänzung.
Aufgrund der Tatsache, dass Memes geteilt werden können, werden Marken ermutigt, ihr Logo oder ihren Namen auf einem Meme hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass sie bei der Verbreitung ihres Beitrags im Gedächtnis bleiben.
6. Hydrop.io
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Ich habe gesehen, wie dieses Meme in den letzten Jahren viele Male abgeklungen ist und wieder zum Leben erweckt wurde.
Ein Blick auf das Bild und Sie verstehen genau, was los ist: Der Mann in der Mitte wird von jemandem abgelenkt, der an ihm vorbeigeht, während er mit jemand anderem zusammen ist.
Hydrop.io, ein in Indien ansässiges Wasserunternehmen, hat dieses Meme erstellt, um darzustellen, wie seine Zielgruppe verschiedene Arten von Wasser sieht. Und sie vertiefen diese Idee in der Bildunterschrift, indem sie die Vorteile von alkalischem Wasser hervorheben.
Manchmal spricht das Mem für sich. In diesem Fall können Sie es verwenden, um eine Nachricht zu ergänzen, die Sie an Ihr Publikum weitergeben möchten.
7. Schwarzer Hahn Taqueria
Manchmal reicht ein Oprah-Meme nicht aus.
Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie das Interview, das 17,1 Millionen Zuschauer anzog, zu mehreren Memes zu unserem Vergnügen führte.
In diesem Fall verfolgte das mexikanische Restaurant Black Rooster Taqueria einen einfachen Ansatz, um sein Wertversprechen zu teilen: Warum sich mit langweiligen, kalten Mehltortillas befassen, wenn Sie frische, authentische Maistortillas bekommen können?
Wenn Sie diese Marke gerade erst entdecken, erzählt uns dieses Meme ein wenig über sie und sorgt gleichzeitig für ein schnelles Lachen.
8. Mypsomagen
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Die Met Gala ist der inoffizielle Meme-Generator.
Jedes Jahr können Sie bei dieser mit Stars gespickten Veranstaltung Dutzende von Memes erwarten, die aus Promi-Looks erstellt wurden.
Dieser zeigt die Schwestern Kendall Jenner und Kim Kardashian und arbeitet in mehreren Kontexten, Vorher und Nachher, Licht und Dunkelheit, Positives und Negatives.
Das Biotech-Unternehmen Mypsomagen hat mit diesem Mem geschickt sein Produktkit Gutbiome+ beworben.
Wenn es richtig gemacht wird, sollte ein Meme Ihr Publikum zum Lachen bringen und sich dafür interessieren, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten.
9. Clean Skin Club
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Eine weitere beliebte Figur in Memes ist kein geringerer als der Politiker Bernie Sanders.
Wenn er nicht im Internet herumschwebt, weil er bei der Amtseinführung des Präsidenten 2020 völlig unbegeistert wirkt,
Ich bin mir nicht ganz sicher, was dazu geführt hat, dass dieses Meme viral wurde, aber sobald es passierte, änderte jeder das Ende dieses Satzes, um seinen eigenen Anforderungen zu entsprechen.
Für Marken ist es eine unterhaltsame Möglichkeit, direkt mit Ihrem Publikum zu sprechen und es zu einer bestimmten Aktion aufzufordern.
10. Reinheitskaffee
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Memes können aus fast jedem Bild entstehen, egal wie alt oder hochwertig es ist. Wenn ein Social-Media-Nutzer daraus etwas Lustiges kreiert, hat es das Potenzial, sich weltweit zu verbreiten und genutzt zu werden.
Dieses Mem stammt aus dem Star Wars-Film “Episode II – Attack of the Clones” von 2002.
Es zeigt ein Gespräch zwischen zwei Menschen, während einer etwas sagt, das dem anderen Freude und Aufregung bringt. Das heißt, bis sie erkennen, dass es vielleicht doch nicht so toll ist.
Die Kaffeemarke Purity Coffee klärt ihr Publikum nicht nur über ein Thema auf, das ihnen möglicherweise nicht bewusst ist, sondern steigert dabei auch ihren eigenen Wert.
Wie in diesem Beispiel gezeigt, bieten Memes eine großartige Gelegenheit, Probleme hervorzuheben, die Ihre Marke zu lösen oder zu adressieren hilft.
11. Yappy
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Dieses Meme ist ein Oldie, aber ein Goodie.
Von der Lösung von Cliffhangern aus TV-Dramen bis hin zur Entwicklung von Verschwörungstheorien funktioniert dieses Meme in vielen verschiedenen Kontexten.
In diesem Beispiel macht sich die Tierhandlungsmarke Yappy über ihr Kernpublikum lustig, wahrscheinlich Tierliebhaber, die ständig den Wunsch haben, Haustiere zu adoptieren.
Wenn Sie Ihre Benutzerpersönlichkeit kennen und verstehen, können Sie Memes erstellen, die bei Ihrem Publikum wirklich ankommen, was zu höheren Engagement-Raten führt.
12. Telfar
Wenn Sie kein Meme finden, das zu Ihrer Marke passt, erstellen Sie eines. Genau das hat die Luxus-Geldbörsenmarke Telfar getan.
Sie nahmen zwei Standbilder aus dem Film “White Chicks” von 2004 und ersetzten einen Teil der Originalzeile durch eine eigene.
Es passt perfekt in diesen Fall und ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie vorhandene Medien für den eigenen Gebrauch nutzen können.
13. Anima Iris
Der Satz “Wie es begann … wie es geht” übernahm Twitter für den größten Teil des Jahres 2020.
Das Tolle daran ist, dass es ziemlich gut altert, im Gegensatz zu den meisten Memes, die eine kurze Haltbarkeit haben. Es ist ein Trend, an dem Marken teilnehmen können, um ihre Herkunftsgeschichte zu teilen.
Die Luxus-Geldbörsenmarke Anima Iris teilte Bilder ihres CEO in den frühen Phasen der Marke bis zu dem, was sie heute ist.
Diese Art von Trend ermöglicht es Ihrer Marke, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Benutzer einzuladen, mehr über Sie zu erfahren.
Meme-Marketing-Tipps
- Bleiben Sie bei der Marke.
- Seien Sie nicht beleidigend.
- Befolgen Sie die inoffiziellen Meme-Regeln.
Meme-Marketing ist ein todsicherer Weg, um eine Community aufzubauen und möglicherweise Ihre Markenbekanntheit zu steigern. In diesem Sinne möchten Sie sicherstellen, dass Sie es richtig machen.
1. Bleiben Sie bei der Marke.
Wie bei jeder Marketingstrategie möchten Sie sicherstellen, dass sich Ihr Mem für Ihre Marke authentisch anfühlt. Die Sache mit Trends ist, dass alle aufspringen und den Zug nicht verpassen wollen.
Die Sache ist die, nicht jedes virale Meme passt gut zu deiner Marke. Seien Sie wählerisch, welche Meme Sie erstellen und welche Sie loslassen.
2. Seien Sie nicht beleidigend.
Stellen Sie in diesem Sinne sicher, dass Ihr Mem nicht anstößig ist.
Marken können sich in heißes Wasser stürzen, wenn sie am Meme-Spaß teilnehmen, ohne über die Auswirkungen nachzudenken. Hier sind ein paar Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie mitmachen.
- Machen Sie sich über eine bestimmte Gruppe oder Gemeinschaft lustig?
- Beleidigungen, Beleidigungen oder aufgeladene Wörter einschließen?
- Verlassen Sie sich auf die Verwendung suggestiver Bilder oder Sprache?
Wenn Sie eine dieser Fragen mit „Ja“ beantworten, sollten Sie die Verwendung überdenken.
3. Befolgen Sie die inoffiziellen Meme-Regeln.
Es gibt nichts Schlimmeres als ein falsch gemachtes Meme.
Es ist, als ob Eltern Teenager-Slang im falschen Kontext verwenden, es ist kribbelig und lässt dich wie einen wunden Daumen abheben.
Hier sind die Richtlinien, die Sie beachten sollten:
- Halte es kurz und bündig.
- Verwenden Sie gut lesbaren, großen Text.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Meme nach der Anpassung noch erkennbar ist.
- Versuchen Sie nicht, die Bedeutung des Memes zu ändern, da dies die Benutzer verwirren könnte.
- Vermeiden Sie es, CTAs in Ihr Mem aufzunehmen.
4. Schlagen Sie zu, während das Bügeleisen heiß ist.
Idealerweise möchten Sie Ihr Meme teilen, wenn es seinen Höhepunkt erreicht, und nicht, wenn es bereits seine Runde gemacht hat.
Denn sobald das Interesse nachgelassen hat, erhalten Sie möglicherweise nicht die gewünschte Traktion von Ihrem Publikum.
Wann immer es für Ihre Marke sinnvoll ist, verwenden Sie Meme-Marketing. Es ist eine einfache, aber kreative Möglichkeit, Ihre Markenerzählung zu teilen und gleichzeitig Ihr Publikum zu begeistern.
