12 Tips on Writing Blog Posts That Rank on Google

Wenn Sie schon einmal einen Blog-Beitrag geschrieben haben, wissen Sie, wie viel Zeit es dauern kann.

Von der Themenauswahl über das Sammeln von Recherchen bis hin zum Schreiben des Beitrags und dem Drücken von “Veröffentlichen” erfordert der Vorgang häufig Stunden. Das ist der Grund, warum es eine große Enttäuschung sein kann, wenn Ihr Beitrag nicht den erwarteten Traffic erzielt.

Glücklicherweise gibt es einen Weg, um wenig Verkehr zu bekämpfen: Suchmaschinenoptimierung. Als Vermarkter sind wir stets bestrebt, Inhalte zu schreiben, die bei Google einen hohen Stellenwert haben, und SEO ist die Brücke, die Ihnen dabei hilft, dorthin zu gelangen. Das wirft die Frage auf: Wie integrieren Sie das in Ihre Inhalte?

Mach dir keine Sorgen – wir haben dich abgesichert. In diesem Beitrag werden wir 12 Möglichkeiten kennenlernen, um das SEO-Schreiben zu beherrschen.

Eine Studie des Search Engine Journal aus dem Jahr 2020 ergab, dass die Klickrate für Websites auf Position 1 der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) 25% beträgt. Diese Zahl sinkt drastisch auf 15% für Websites auf Position zwei und dann auf 2,5% für Websites auf Position 10. Wenn Sie auf Seite zwei von Google gelangen, wird diese Zahl sogar noch niedriger.

Dies bedeutet, dass wenn Ihre Website nicht auf der ersten Seite ist, die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass Verbraucher Ihre Website organisch finden. Weniger Besuche auf Ihrer Website bedeuten weniger Möglichkeiten, Leads und letztendlich Einnahmen zu generieren.

Ihre nächstbeste Option ist die Investition in Werbung, um diese Benutzer auf Ihre Website zu bringen. Aber das kostet Geld, und wenn Sie ein knappes Budget haben, warum nicht Zeit in SEO-Schreiben investieren? Es ist kostenlos und bringt Ihnen wahrscheinlich viel länger Traffic als eine Kampagne.

12 Tipps zum Einbeziehen von SEO in Ihr Schreiben

1. Verwenden Sie Überschriften zu Ihrem Vorteil.

Überschriften helfen den Webcrawlern von Google, Ihren Blog-Beitrag und die darin enthaltenen Abschnitte zu verstehen.

Stellen Sie sich die Crawler als Leser vor, die Ihr Blog überfliegen. Sie möchten einen Überblick darüber, was Ihr Artikel abdecken wird, das ist Ihr H1. Dann brechen Ihre H2s, H3s, H4s die Unterthemen innerhalb des Stücks auf.

Daher sollten Ihre Unterüberschriften den Inhalt des Körpers widerspiegeln und Keywords mit hoher Absicht enthalten. Wenn Sie die richtigen Keywords verwenden, dh diejenigen, die Ihre Zielgruppe verwendet, haben Sie eine viel höhere Chance, auf dem SERP zu ranken.

2. Optimieren Sie Ihren Inhalt für ausgewählte Snippets.

Ausgewählte Snippets bei Google sind die direktesten Antworten auf Suchanfragen. Wenn ich zum Beispiel suchen würde: “Wie schreibst du einen Blog-Beitrag?” Google verwendet möglicherweise ein ausgewähltes Snippet, um die beste Antwort anzuzeigen.

Um einen vorgestellten Snippet bei Google zu erhalten, müssen Sie die Frage gründlich und prägnant beantworten.

Wenn der Suchbegriff beispielsweise “So erstellen Sie einen Screenshot auf einem Mac” lautet, können Sie “So erstellen Sie einen Screenshot auf einem MacBook-Computer” als H1 oder H2 verwenden, gefolgt von den Schritten in einer nummerierten Liste oder einer Liste mit Aufzählungszeichen.

Wenn Sie dies getan haben, stellen Sie sicher, dass Sie einen Teil der Frage in Ihre Antwort aufnehmen. Anhand des obigen Beispiels würden Sie den Absatz wie folgt beginnen: “Um einen Screenshot auf Ihrem MacBook zu erstellen, gehen Sie wie folgt vor …”

Beginnen Sie jeden Satz mit einem umsetzbaren Verb wie “Klicken” und “Auswählen”.

Wenn für das Schlüsselwort, für das Sie das vorgestellte Snippet erfassen möchten, eine Definition erforderlich ist, schreiben Sie eine Antwort mit maximal 58 Wörtern.

3. Schreiben Sie für Menschen, nicht für Suchmaschinen.

Bei all diesen SEO-Richtlinien kann es leicht vergessen werden, dass ein Nutzer, der bei Google sucht, nach einer Antwort sucht. Der beste Weg für Sie, Ihre Ranking-Chancen zu verbessern, ist das Schreiben hochwertiger Blog-Beiträge.

Wie sieht das aus? Gründliche Antworten, scannbare Abschnitte, organisierte Unterüberschriften und visuelle Hilfsmittel.

Behalten Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten, ihre Motivationen, Herausforderungen und Interessen im Auge. Es ist auch wichtig, Themen auszuwählen, die bei Ihren potenziellen Kunden Anklang finden und deren Schwachstellen ansprechen.

4. Fügen Sie Ihrer Meta-Beschreibung Schlüsselwörter hinzu.

Fügen Sie Ihrem Beitrag Meta-Beschreibungen hinzu? Wenn Ihre Antwort “Nein” lautet, geben Sie Ihrem Beitrag wahrscheinlich nicht die größtmögliche Belichtung. Lassen Sie uns untersuchen, warum sie wichtig sind.

Inzwischen haben wir über einige Möglichkeiten gesprochen, wie ein Blog-Beitrag mit Google kommunizieren kann: Unterüberschriften, Keywords und Snippets. Dies ist jedoch keine vollständige Liste.

Meta-Beschreibungen sind ein weiterer Bereich, den Google durchsucht, um Suchrankings zu ermitteln. Meta-Beschreibungen sind Beschreibungen mit einem bis drei Sätzen, die Sie unter dem Titel eines Ergebnisses finden.

Verwenden Sie Meta-Beschreibungen, um zusammenzufassen, worum es in Ihrem Beitrag geht, und denken Sie daran:

• Halt dich kurz.
• Verwenden Sie ein bis zwei Schlüsselwörter.
• Machen Sie es überzeugend. Schließlich wird es andere Posts geben, die Ihren ähnlich sind, sodass Sie möchten, dass sich Ihre Beschreibung von den anderen abhebt.

In den meisten Content-Management-Systemen (CMS) sind Meta-Beschreibungsfelder integriert, sodass Sie wahrscheinlich nicht lange suchen müssen, um die Funktion zu verwenden.

5. Fügen Sie den Bildern Alternativtext hinzu.

Mit jedem Bild, das Sie Ihrem Beitrag hinzufügen – Bild- oder Körperbilder – möchten Sie Alternativtext hinzufügen.

Der Alternativtext beschreibt, was auf dem Foto passiert, und hilft Google (sowie Sehbehinderten) zu verstehen, warum sich das Foto in Ihrem Beitrag befindet.

Angenommen, Ihr Artikel handelt von virtuellen Ereignissen und Sie fügen das folgende Bild hinzu:

Bildquelle

Der Alternativtext sollte ungefähr so ​​lauten: “Geschäftsmann, der an einer virtuellen Veranstaltung teilnimmt, sitzt an einem Schreibtisch und hält einen Stift in der Hand.”

Dieser Satz ist beschreibend und enthält das Hauptschlüsselwort “virtuelles Ereignis”. Selbst wenn die Realität so ist, dass es sich um ein Archivbild handelt, können Sie eine Erzählung erstellen, die mit Ihrem Blog-Beitrag übereinstimmt.

6. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche.

Schätzungen zufolge verarbeitet Google über 70.000 Suchanfragen pro Sekunde. Atemberaubend, richtig?

Wenn Sie die SERP-Unordnung beseitigen und Ihre Mitbewerber hinter sich lassen möchten, müssen Sie auf die spezifischen Keywords und Phrasen abzielen, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen. Wie sonst finden sie Ihre Inhalte und Ihre Website?

Beginnen Sie mit einem Keyword-Recherche-Tool. Auf Websites wie Ahrefs und Google Keyword Planner erfahren Sie, wonach Benutzer suchen und wie beliebt diese Abfragen sind.

Mit Google Trends können Sie auch ein Gefühl dafür bekommen, welche Keywords zu einem bestimmten Zeitpunkt beliebt sind. Wenn Sie feststellen, dass die Suche nach einem bestimmten Keyword im Laufe der Zeit stetig abnimmt, wissen Sie, dass dies wahrscheinlich nicht das richtige Keyword für Ihr Marketing ist. Das Gegenteil gilt für steigende Trends.

Wenn Ihnen jemals die Keyword-Ideen ausgehen, lassen Sie sich von Ihrer Konkurrenz inspirieren. Verwenden Sie Tools für Wettbewerbsinformationen, um festzustellen, für welche Keywords ihre Domains derzeit einen Rang haben. Wenn diese Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen relevant sind, sollten Sie sie auch verwenden.

Beachten Sie jedoch, dass die offensichtlichsten Keywords nicht immer mit Ihrer Strategie übereinstimmen. Darüber hinaus werden sich Ihre Fokus-Keywords im Laufe der Zeit weiterentwickeln, wenn sich Trends ändern, sich die Terminologie ändert oder Ihre Produkt- / Servicelinie wächst.

Führen Sie regelmäßig Keyword-Recherchen durch, um sicherzustellen, dass Sie sich immer noch auf die richtigen Keywords für Ihre Zielgruppe konzentrieren und wichtige Ranking-Möglichkeiten nicht verpassen.

7. Widerstehen Sie dem Drang nach Keyword-Inhalten.

Das Ziel ist es, Ihre Seite vollständig zu optimieren und nicht aufdringlich zu gestalten. Finden Sie natürliche Passungen für Keyword-Ergänzungen, aber erzwingen Sie sie nicht bis zu dem Punkt, an dem Ihr Inhalt unleserlich ist.

Wenn Ihre Keywords beispielsweise “kontobasiertes Marketing”, “Startups” und “Verkäufe” sind, vermeiden Sie eine Meta-Beschreibung wie diese: “Verkäufe für kontobasierte Marketing-Startups”.

Versuchen Sie stattdessen, sich auf ein oder zwei Schlüsselwörter zu konzentrieren, um die Beschreibung natürlicher zu gestalten: “Suchen Sie nach Killerstrategien, um Ihr kontobasiertes Marketing-Spiel zu verbessern? Entdecken Sie in diesem Beitrag unsere forschungsbasierten Techniken.”

Bei diesem Ansatz verwenden Sie immer noch Schlüsselwörter, aber Sie übersättigen den Beitrag nicht. Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, für Ihr Publikum zu lösen. Wenn Ihre Nutzer eine schlechte Leseerfahrung haben, signalisiert dies Google, dass Ihr Beitrag möglicherweise nicht ihren Anforderungen entspricht.

8. Link zu Websites mit hoher Autorität.

Haben Sie beim Aufbau Ihres Blogposts keine Angst davor, extern zu verlinken.

Durch die Verknüpfung mit seriösen Websites erhalten Blog-Leser nicht nur zusätzliches Lesematerial, um ihr Wissen zu erweitern, sondern es werden auch Suchmaschinen angezeigt, die Sie recherchiert haben.

Nichts stärkt einen Blog-Beitrag so sehr wie forschungsgestützte Statistiken von einflussreichen Websites. Überzeugende Statistiken helfen Ihnen dabei, ein überzeugenderes und konkreteres Argument zu entwickeln, mit dem Sie das Vertrauen Ihrer Leser gewinnen können.

9. Streben Sie nach scannbaren, längeren Posts.

In einer Zeit kurzer Aufmerksamkeitsspannen würden Sie denken, dass kürzere Blog-Beiträge der richtige Weg sind. Tatsächlich bevorzugen Suchmaschinen wie Google jedoch längere, ausführliche Blog-Posts.

Denken Sie darüber nach: Je mehr Inhalte auf der Seite vorhanden sind, desto mehr Hinweise müssen Suchmaschinen herausfinden, worum es in Ihrem Blog geht. Bei HubSpot haben wir festgestellt, dass die ideale Länge zwischen 2.100 und 2.400 Wörtern liegt.

Der Nachteil längerer Blogs ist, dass sie Ihre Leser möglicherweise überfordern. Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, besteht darin, Ihre Inhalte in mundgerechte, scannbare Teile zu zerlegen.

Verwandeln Sie einen langatmigen Satz in zwei und halten Sie Ihre Absätze auf drei Sätze oder weniger.

Vergessen Sie nicht die Stichpunkte – sie sind ein großer Blickfang und leicht verdaulich, insbesondere auf Mobilgeräten.

10. Link zu anderen Posts auf Ihrer Website.

Durch das Verknüpfen mit anderen Seiten oder Blog-Posts auf Ihrer Website können Suchmaschinen eine genaue Sitemap erstellen. Es hilft Ihrem Publikum auch dabei, mehr von Ihren Inhalten zu entdecken und Sie als vertrauenswürdige, glaubwürdige Informationsquelle kennenzulernen.

Auf der Benutzerseite halten interne Links zu anderen wertvollen Inhalten die Leser länger auf Ihrer Website, wodurch die Absprungrate verringert und das Potenzial für eine Conversion erhöht wird. Geht es nicht darum?

Verwenden Sie beim Verknüpfen mit Seiten Ihrer Website oder sogar externen Quellen eine natürliche Sprache für Ihren Ankertext. Vermeiden Sie Spam oder generische Handlungsaufforderungen wie “erstklassige billige Laptops” oder “hier klicken”.

Verwenden Sie stattdessen beschreibende Schlüsselwörter, die den Lesern einen Eindruck davon vermitteln, was sie finden, wenn sie auf den Hyperlink klicken, z. B. “Laden Sie Ihren SEO-Leitfaden herunter”.

Erzwingen Sie niemals Links zu Ihren Top-Webseiten, vorgestellten Produkten oder reduzierten Artikeln. Fügen Sie Links hinzu, die die in Ihren Posts gemachten Punkte verbessern und natürlich mit dem Thema verknüpft sind.

11. Komprimieren Sie Bilder für eine schnelle Seitenladegeschwindigkeit.

Google belohnt Seiten mit hohen Ladegeschwindigkeiten, da es die Nutzererfahrung verbessert.

Einer der Hauptverursacher von Seitenverzögerungen sind große, schwere Bilder. Wenn Sie mehrere Bilder in Ihrem Beitrag haben und jedes über 100 KB groß ist, kann dies die Seitengeschwindigkeit drastisch beeinflussen.

Glücklicherweise gibt es kostenlose Apps wie Squoosh.app, die Bilder komprimieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Wenn Sie den Verdacht haben, dass Ihr niedriges Ranking auf langsame Seitengeschwindigkeiten zurückzuführen ist, besuchen Sie die PageSpeed-Website von Google, um eine kostenlose Analyse und Empfehlungen zu erhalten.

12. Entwerfen Sie eine Linkbuilding-Strategie.

Der Linkaufbau ist entscheidend für Ihr Suchranking.

Warum? Stellen Sie sich Suchergebnisse wie einen Wettbewerb vor, bei dem die Gewinner die meisten Stimmen erhalten. Jede Webseite, die auf Sie verweist, gilt als Abstimmung für Ihre Website, wodurch Ihre Inhalte in den Augen von Google vertrauenswürdiger werden. Dies wiederum führt dazu, dass Sie im Ranking weiter aufsteigen.

Es ist also gut, Beiträge zu schreiben, die andere Websites oder Veröffentlichungen in ihren eigenen Beiträgen verlinken möchten. Um den Blog-Beitrag Ihrer Website verlinkbarer zu gestalten, fügen Sie Ihren Posts hochwertige Elemente wie Originaldaten und Vordenker hinzu.

Das Durchführen von Interviews mit Experten ist ein weiterer effektiver Weg, um den Verkehr zurück auf Ihre Website zu leiten.

Wie man Blog-Beiträge für SEO betitelt

Selbst mit einem großartigen, SEO-freundlichen Post-Body könnte eine schlechte Überschrift Sie im SERP verletzen.

Um Ihren Beitrag mit Blick auf SEO zu betiteln, schreiben Sie etwas Überzeugendes, das auch Ihr Hauptschlüsselwort enthält. Hier einige Tipps:

• Zahlen einbinden. ZB: “5 Möglichkeiten, einen matten Lippenstift zu rocken.”
• Fügen Sie Ihr Angebot in den Titel ein. ZB: “Wie schreibe ich ein Anschreiben [+ Free Template]””
• Fügen Sie einen Teaser hinzu. ZB: “Wir haben das Neue ausprobiert [Insert App Name] App: Hier ist was passiert “

Sie wissen, wie man Inhalte schreibt, die das Publikum lieben wird. Jetzt ist es an der Zeit, Elemente aufzunehmen, die auch Google lieben wird. Es kann zunächst schwierig klingen. Mit diesen SEO-Tipps sind Sie in kürzester Zeit auf der ersten Seite von Google.