12 of the Best Marketing Techniques for 2020

Als das Content-Marketing an Fahrt gewann, gab es wirklich nur wenige Techniken, die Sie nutzen konnten.

An einem typischen Tag würden Sie einen Blog-Beitrag schreiben, hoffen, dass er bei Google rangiert, ihn an Ihre E-Mail-Abonnenten senden und in Ihren Social-Media-Profilen veröffentlichen.

Das war so ziemlich alles.

Dies ist immer noch die Hauptstrategie, die die meisten Vermarkter heutzutage anwenden. Da Content-Marketing jedoch seit seiner frühen Einführung immer beliebter wird, hat es sich zu einer viel nuancierteren und komplexeren Art des Marketings mit vielen Techniken entwickelt, um ein Publikum zu erreichen und mit ihm in Resonanz zu treten.

Um Ihnen zu helfen, die effektivsten Marketingtechniken von heute kennenzulernen, haben wir die besten zusammengefasst, die Sie Ihrem Content-Marketing-Arsenal hinzufügen können.

1. CTA-Kopiertest

Jedes Unternehmen hat eine andere Kundengruppe, daher gibt es keine einheitliche Formel für die Entwicklung der optimalsten CTAs. Um herauszufinden, welche CTA-Kopie die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielt, müssen Sie herausfinden, was Ihre einzigartigen Kunden bevorzugen.

Mit A / B-Tests können Sie ein Experiment zwischen zwei Variablen wie einem roten und einem blauen CTA durchführen und feststellen, welche zu besseren Ergebnissen führt. A / B-Tests sollten jedoch nicht mit multivariaten Tests verwechselt werden, mit denen Sie viele Variablen gleichzeitig testen können.

Um einen A / B-Test durchzuführen, können Sie verwenden HubSpots A / B-Testkit. Mit diesem Kit erhalten Sie Richtlinien für A / B-Tests, erfahren, welche Variablen getestet werden müssen, und erhalten Zugriff auf einen einfachen Signifikanzrechner, mit dem Sie Ihre Ergebnisse verfolgen können.

2. E-Mail-Vorschau

Wussten Sie das? Mehr als 50 Prozent der Befragten in den USA überprüfen ihr persönliches E-Mail-Konto mehr als zehnmal am Tag. Dies ist bei weitem die bevorzugte Methode, um Updates von Marken zu erhalten.

Dies bedeutet, dass beim Senden einer E-Mail nicht viel Platz für Fehler vorhanden ist. Um Probleme zu vermeiden, sollte zunächst eine großartige Marketingtechnik implementiert werden Vorschau Ihrer E-Mail in verschiedenen E-Mail-Anbietern vor dem Senden.

Es gibt viele Tools, mit denen Sie eine Vorschau Ihrer E-Mails anzeigen können, z Die kostenlose E-Mail-Software von HubSpot. Mit einem E-Mail-Vorschau-Tool können Sie Ihre E-Mails testen, bevor Sie sie senden, und sehen, wie sie in jedem Dienstanbieter aussehen.

3. Blog Post Title Test

Verwenden Sie beim Schreiben eines Blogposts den ersten Titel, den Sie sich ausgedacht haben, oder schreiben Sie einige?

Die meisten Vermarkter schreiben mehrere Überschriften, bevor sie sich für eine entscheiden. Es ist jedoch nicht immer leicht zu entscheiden.

Um diese Entscheidung zu treffen, können Sie einen A / B-Test durchführen und feststellen, welche Arten von Titeln für Ihr Publikum am besten geeignet sind.

Darüber hinaus können Sie solche Tools verwenden Überschriftenanalysator um zu sehen, was Sie tun können, um Ihre Überschrift zu verbessern.

4. Brand Storytelling

Auf dem Gebiet der Neurowissenschaften haben Forscher bewiesen, dass das Geschichtenerzählen der beste Weg ist, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen, Informationen in ihre Erinnerungen zu backen und emotional mit ihnen in Resonanz zu treten. Das Das menschliche Gehirn ist so programmiert, dass es sich nach gut gemachten Erzählungen sehnt, diese sucht und darauf reagiert – das wird sich nie ändern.

Genau wie bei Ihrer Lieblingssendung von Netflix können Sie auf YouTube eine Serie erstellen, um Ihre Zuschauer dazu zu verleiten, Ihre Updates zu abonnieren. Dies kann Ihr Publikum mehr für die neueste Staffel Ihrer Show begeistern als für die letzte Staffel von Fremde Dinge.

Bevor Sie grünes Licht für eine weitere Reihe von Listen, Anleitungen und ultimativen Anleitungen geben, sollten Sie sich daran erinnern, wie leistungsfähig das Geschichtenerzählen ist, und eine YouTube-Serie, einen Podcast oder einen Social-Media-Hashtag erstellen, der voller Konflikte, Überraschungen und Emotionen ist, die Ihre Zuschauer erleben werden beziehen sich auf Ihre Marke.

5. Eine themenbasierte Inhaltsstrategie

Da sich die Menschen heute stark auf Google verlassen, um genaue und relevante Antworten auf die meisten ihrer Fragen zu liefern, muss Google die Absichten und den Kontext hinter jeder einzelnen Suche verstehen.

Zu diesem Zweck hat Google entwickelt, um aktuelle Verbindungen zwischen Nutzeranfragen zu erkennen, auf ähnliche Anfragen zurückzublicken, nach denen Nutzer in der Vergangenheit gesucht haben, und den Inhalt anzuzeigen, der sie am besten beantwortet. Infolgedessen liefert Google Inhalte, die für das Thema am maßgeblichsten sind.

Erwägen Sie die Implementierung des Pillar-Cluster-Modells in Ihrem Blog, damit Google Ihre Inhalte als vertrauenswürdige Instanz für Marketing-, Vertriebs- und Kundendienstthemen erkennt.

Im Wesentlichen ist das Säulencluster-Modell eine themenbasierte Inhaltsstrategie. Dies bedeutet, dass Sie Ideen für Ihr Blog nach Themen generieren und organisieren.

Durch das Erstellen einer einzigen Säulenseite (ein ultimativer Leitfaden zum Beispiel), der einen allgemeinen Überblick über ein Thema und Hyperlinks zu Clusterseiten (Unterthemen-Blog-Posts) bietet, die sich mit den Unterthemen des Themas befassen. Sie können Google signalisieren, dass Ihre Säulenseite eine Autorität für das Thema ist .

Durch die Verknüpfung aller Clusterseiten mit der Säulenseite wird auch die Domänenautorität über den Cluster verteilt, sodass Ihre Clusterseiten einen organischen Schub erhalten, wenn Ihre Säulenseite höher rangiert, und Ihre Clusterseiten können sogar dazu beitragen, dass Ihre Säulenseite höher rangiert, wenn sie für rangiert die spezifischen Keywords, auf die sie abzielen.

6. Wachsende E-Mail-Abonnements

Ab sofort ist das Abonnieren Ihrer bevorzugten Online-Veröffentlichungen per E-Mail der beste Weg, um über die neuesten Geschichten und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben. Und da braucht es eine Durchschnittlich sechs bis acht Berührungspunkte, um einen qualifizierten Vertriebsvorsprung zu generierenWenn Sie die Leute davon überzeugen, Ihre E-Mails zu abonnieren und Ihre Inhalte ständig zu konsumieren, erzielen Sie mehr Leads und Einnahmen für Ihr Unternehmen.

Das Wachstum einer engagierten, loyalen Abonnentenbasis spricht auch Bände über die Qualität Ihrer Inhalte und deren emotionale Resonanz. Obwohl Horden von Inhalten das Internet und die Posteingänge der meisten Menschen heutzutage überfüllen, beschäftigen sich die Menschen immer noch aktiv mit Ihren Inhalten, was ein klares Zeichen dafür ist, dass sie sie tatsächlich schätzen.

Um Ihre E-Mail-Liste zu erstellen, sollten Sie eine verwenden E-Mail-Marketing-Software wie HubSpot. Auf diese Weise können Sie Marketing-E-Mails erstellen, personalisieren und optimieren, ohne einen Entwickler zu benötigen.

7. Historische Optimierung

Im Jahr 2015 machte HubSpot eine revolutionäre Entdeckung über unseren organischen monatlichen Blog-Verkehr – die überwiegende Mehrheit davon stammte aus Posts, die vor diesem Monat veröffentlicht wurden. Eigentlich, 76% der monatlichen Blog-Aufrufe stammten aus diesen alten Posts.

Heute klingt die bahnbrechende Enthüllung lauter als je zuvor – 89% unserer monatlichen Blog-Aufrufe stammen derzeit aus Posts, die mindestens sechs Monate zuvor veröffentlicht wurden, und wir haben eine vollständige Strategie entwickelt, die darauf abzielt, diese historischen Inhalte zu aktualisieren und erneut zu veröffentlichen.

Diese Arten von Blog-Posts werden als “Updates” bezeichnet und machen 35-40% des redaktionellen Kalenders von HubSpot aus. Indem HubSpot Beiträge mit neuen Informationen aktualisiert und diese effektiv als neue Blog-Beiträge erneut veröffentlicht, kann HubSpot auf seinem vorhandenen organischen Wert aufbauen, den diese Beiträge durch Backlinks und Benutzereingriffe angesammelt haben, und ihren Datenverkehr verdoppeln oder sogar verdreifachen. Dieser Prozess hilft HubSpot auch dabei, unser Blog auf Effizienz zu optimieren, indem es die Menge an neuem Content verringert, den wir erstellen müssen, und gleichzeitig unseren organischen Traffic und unsere Conversions erhöht.

8. Podcasting

Nach a Inhaltsformatstudie von Edison Research und Triton DigitalPersonen ab 12 Jahren hören Online-Audioinhalte auf beispiellosem Niveau. Im Durchschnitt verbringen die Menschen 17 Stunden pro Woche damit, ihre Lieblings-Podcasts, Online-Radiosendungen und Hörbücher zu hören. Es gibt auch 14 Millionen mehr wöchentliche Podcast-Hörer in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr, das ist mehr als Guineas gesamte Bevölkerung.

Die Nachfrage nach Audioinhalten ist explodiert, aber das bedeutet nicht, dass die Leute Ihren Marken-Podcast hören, nur weil es sich um einen Podcast handelt. In Wirklichkeit hören sie es nur, wenn es so ist können ihre Aufmerksamkeit halten und sie letztendlich unterhalten. Andernfalls wird die Produktion eines weiteren Podcasts für Interviews und Experten wie alle anderen nur zu dem Lärm beitragen, der das Internet überschwemmt.

9. Linkaufbau

Das Erhalten hochwertiger eingehender Links von Websites und Seiten mit hohen Autoritätswerten ist entscheidend für die Stärkung Ihrer Domain-Autorität. Aber leider ist “Wenn Sie es schreiben, werden sie darauf verlinken” keine praktikable SEO-Taktik.

Eine effektive Methode, um qualitativ hochwertige Links zu erhalten, besteht darin, andere Websites mit derselben oder einer höheren Domain- oder Seitenautoritätsbewertung als Sie zu bitten, auf Ihre Top-Inhalte zu verlinken. Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Inhalt für den Inhalt der verweisenden Website relevant ist.

Eine andere Möglichkeit, hochwertige Backlinks zu verdienen, ist die Verwendung von Die Wolkenkratzermethode von Backlinko. Die Wolkenkratzermethode ist eine SEO-Strategie, bei der Sie Inhalte finden, die für Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, einen guten Rang haben, und dann Inhalte erstellen, die besser sind als die Top-Ranking-Beiträge. Anschließend verwenden Sie SEO-Tools, um alle Websites zu finden, die mit dem Inhalt Ihres Konkurrenten verlinkt sind, und fordern die relevantesten Websites auf, den Link Ihres Konkurrenten durch einen Link zu Ihrem verbesserten Inhalt zu ersetzen.

10. Social Media-basierte Öffentlichkeitsarbeit

Heute vorbei 30% der online verbrachten Zeit ist für soziale Medien bestimmt. Unnötig zu erwähnen, dass die Menschen mehr Zeit in sozialen Medien verbringen als jemals zuvor. Und PR-Profis drehen ihre Strategie um, indem sie sich ausschließlich darauf konzentrieren, ihre Artikel in den Veröffentlichungen der Nachrichtenagenturen zu platzieren, und sich darauf konzentrieren, den Verkehr auch auf ihre Social-Media-Profile zu lenken.

Um Ihre Geschichten heutzutage erfolgreich Journalisten und Nachrichtenagenturen präsentieren zu können, müssen Sie die Inhalte berücksichtigen, die in ihren Social-Media-Profilen und ihrer Veröffentlichung eine gute Leistung erbringen. Bevor Sie Ihre Geschichte veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass sie für das soziale Publikum der Nachrichtenagentur relevant und interessant ist.

11. Zielgruppensegmentierung

In einer Welt voller digitaler Störungen wird die Erstellung irrelevanter oder ungerechtfertigter Inhalte die Aufmerksamkeit von niemandem auf sich ziehen.

Um personalisierte Marketingkampagnen für jeden Teil Ihres Zielmarkts zu erstellen, sollten Sie die Zielgruppensegmentierung nutzen, die Ihren Zielmarkt anhand persönlicher Attribute wie Demografie, Psychografie und Verhaltensinformationen in bestimmte, zugängliche Personengruppen unterteilt.

Um eine Zielgruppensegmentierungsstrategie richtig zu implementieren, können Sie eine Marketing-Software wie verwenden HubSpot. Mit der Marketing-Software von HubSpot gibt es beispielsweise eine Funktion zum Sammeln und Verfolgen von Leads, mit der Sie Ihre Leads segmentieren und pflegen können. Auf diese Weise können Sie ganz einfach eine E-Mail-Liste erstellen, Kampagnen automatisieren und Ihre Datenbank erweitern.

12. Markenerweiterungen

Große Unternehmen erweitern ihre Marke häufig, um neue Produkte in Branchen zu entwickeln, in denen sie keinen Marktanteil haben. Diese Initiativen werden als Markenerweiterungen bezeichnet und ermöglichen es Unternehmen, ihre Markenbekanntheit und ihren Markenwert zu nutzen, um mehr Einnahmequellen zu schaffen.

Historisch gesehen sind die erfolgreichsten Markenerweiterungen diejenigen, die eng mit dem Flaggschiffprodukt oder der Kernmarke des Unternehmens verbunden sind, wie Gerbers Babykleidung und Doles gefrorene Obstriegel. Durch den Eintritt in tangentiale Märkte, die die einzigartigen Assoziationen und die wahrgenommene Qualität Ihrer Marke bewahren können, können Sie neue Produkte entwickeln, deren Vorteile die Verbraucher intuitiv verstehen, obwohl sie sie noch nie in einem Regal gesehen haben.

Auf der anderen Seite kann ein Unternehmen auch seine Marke ausnutzen und ihrerseits Schaden zufügen. Wenn sie ein Produkt in einem Markt entwickeln, der nicht eng mit ihrem Flaggschiffprodukt oder ihrer Kernmarke verbunden ist, kann das Publikum einer Marke unerwünschte Assoziationen hinzufügen, die bestehenden Assoziationen schwächen und die wahrgenommene Qualität der etablierten Produkte beeinträchtigen.

Wenn Sie einen neuen Marketingplan entwickeln, ist es wichtig, neue Marketingtechniken zu berücksichtigen. Vergessen Sie nicht, Ihre Strategien kontinuierlich zu verbessern.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Mai 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.