12 Bad Link Building Practices & What to Do Instead

Das Gewinnen von eingehenden Links von anderen Websites ist eine der besten Möglichkeiten, das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Der Linkaufbau kann jedoch einen erheblichen Zeit- und Ressourcenaufwand erfordern und es kann verlockend sein, Abkürzungen zu nehmen.

Wenn Sie jedoch schlechte Linkbuilding-Praktiken befolgen, können Sie in Google „Gefängnis“ landen und Sie Traffic und Verkäufe kosten. In den meisten Fällen müssen Sie möglicherweise sogar die zusätzlichen Kosten für die Einstellung von Fachleuten tragen, die Ihnen bei der Wiederherstellung Ihrer Website helfen.

In diesem Beitrag behandeln wir, was schlechte Linkbuilding-Praktiken sind und was stattdessen zu tun ist.

1. Links kaufen

Mehrere Websites und Dienste helfen Ihnen beim Kauf von Textlinks auf anderen Websites, die SEO-Guthaben bestehen. Es gibt jedoch auch einen Schwarzmarkt beim Linkkauf, der viel weniger formell, geheimnisvoller und weniger organisiert ist. Wir würden beides nicht empfehlen.

Dies ist wahrscheinlich die verlockendste Strategie zum Aufbau von schlechten Links, da Sie kontrollieren können, von welchen Sites Sie Links erhalten, und diese Sites analysieren, um sicherzustellen, dass Sie keine Links in schlechten Nachbarschaften platzieren. Sie können auch Links in relevanten Inhalten platzieren und Ankertext für die Keywords verwenden, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.

Aber – und es ist ein großes Aber – Google weist ausdrücklich darauf hin, dass der Austausch von Geld gegen Links zur Manipulation des PageRank als Teil eines Linkschemas und als Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien von Google angesehen werden kann.

Vielleicht kommst du damit durch, vielleicht auch nicht. In jedem Fall empfehlen wir nicht, Links zu kaufen.

Was ist stattdessen zu tun?

Der Kauf von Links ist nicht nur eine Black-Hat-SEO-Praxis – es ist eine teure. Anstatt Tausende von Dollar für Links auszugeben, die Ihnen Probleme bereiten könnten, könnten Sie das Geld investieren, indem Sie einen Autor einstellen, der Ihnen bei der Erstellung hochwertiger Inhalte hilft, oder durch bezahlte Anzeigen mehr Zugriffe auf vorhandene Inhalte erhält.

2. Ausrichtung auf Domain-Autorität über Website-Relevanz

Obwohl die Domain Authority (DA) eine gute Vorstellung davon gibt, wie wahrscheinlich eine Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine (SERP) erscheint, sollte dies nicht der wichtigste Faktor sein, den Sie bei der Suche nach Backlinks berücksichtigen sollten.

Wenn Sie sich auf DA konzentrieren, erhalten Sie nur Backlinks von einer begrenzten Anzahl von Websites, und dies könnte dazu führen, dass Sie ein unnatürliches Linkprofil haben.

Was ist stattdessen zu tun?

Erstellen Sie Links zu möglichst vielen relevanten Websites, unabhängig von deren Domänenautorität.

Sie können sich diese Verbindungen als Verbindungen oder Beziehungen vorstellen, die wir im wirklichen Leben aufbauen. Einige dieser Verbindungen werden mit der Zeit stärker. Wir könnten über einige hinauswachsen. Vielleicht brauchen wir einige nur für ein bestimmtes Kapitel unseres Lebens und so weiter. Das gleiche gilt für eingehende Links.

Außerdem ist ein Backlink relevant, wenn er von einer Website stammt, die ähnliche Themen wie Ihres behandelt, und nicht wegen ihrer Domain-Autorität.

3. Ihre Outreach-E-Mail nicht personalisieren

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Redaktionsteams mit dem „Ich habe Ihren Artikel auf xxx gelesen und es so sehr geliebt habe. Wir haben gerade einen Artikel erstellt, der über xxx spricht. Es wäre eine wertvolle Ressource für Ihr Publikum. Kannst du darauf verlinken?” anfordern und erwarten, dass sie antworten.

Diese Vorlagen sind nicht nur altmodisch, sondern zeigen auch einen Mangel an Aufwand Ihrerseits.

Website-Manager sehen diese Art von E-Mails jeden Tag in ihren Posteingängen und sind mehr als bereit, sie alle in den Junk-Ordner zu schicken.

Was ist stattdessen zu tun?

Personalisieren Sie Ihre Outreach-E-Mails, sodass jede davon einzigartig ist. Es kann mehr Zeit in Anspruch nehmen, um dies zu tun, aber es ist normalerweise lohnender.

Die Verwendung des Namens des Empfängers in der E-Mail ist nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Kontakt-E-Mail zu personalisieren. Sie können beispielsweise etwas erwähnen, das Sie in den Nachrichten über das Unternehmen, das Sie vorschlagen, gelesen haben, oder zeigen, wie Sie für das Unternehmen von einzigartigem Wert sein können.

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4. Keine Link-würdigen Inhalte erstellen

Die einfache Wahrheit ist, dass es schwierig sein wird, Backlinks zu erhalten, wenn es keine wertvollen Blog-Posts oder Inhalte auf Ihrer Website gibt. Dies ist häufig bei Websites der Fall, bei denen Quantität vor Qualität steht.

Was ist stattdessen zu tun?

Anstatt eine Menge Artikel zu erstellen, die niemand lesen möchte, sollten Sie sich darauf konzentrieren, weniger Artikel zu erstellen, die sorgfältig auf Ihr Unternehmen abgestimmt und durch Keyword-Recherchen unterstützt werden.

Wenn Sie neue Inhalte erstellen, sollten Sie auch darüber nachdenken, wie Sie sie von Artikeln unterscheiden können, die bereits für Ihre Ziel-Keywords ranken. Eine gute Möglichkeit besteht darin, originelle Recherchen und Studien durchzuführen, um neue Statistiken und Ergebnisse zu entdecken, die für Ihr Publikum hilfreich sein könnten.

5. Links ausleihen

Auf den meisten Websites ist es heute nicht mehr möglich, ihre Beiträge zu kommentieren. Wieso den? Denn viele Leute hinterlassen im Textkörper ihres Kommentars einen Link zu ihrer Website.

Diese Praxis wird als Link Borrowing bezeichnet. Diese Link-Kreditnehmer greifen oft darauf zurück, ihre Keywords dort einzufügen, wo ihr Name hingehört. Und viele Leute automatisieren oder schneiden solche Kommentare einfach aus und fügen sie im gesamten Web ein.

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Wenn Sie Kommentare auf Ihrer Website zulassen, müssen Sie unbedingt einen Spamfilter verwenden, der diese Kommentare abfängt.

Das Ausleihen von Links kann Ihnen einen kurzfristigen Anstieg in den Rankings bescheren. Dies sind jedoch keine qualitativ hochwertigen Links und bieten keinen langfristigen Vorteil.

Was ist stattdessen zu tun?

Sie können sich freiwillig melden, um eine Fallstudie zu werden und einen Backlink zu erhalten, sobald die Studie veröffentlicht wird. Eine andere Möglichkeit besteht darin, eine aktualisierte Version eines vorhandenen Leitfadens oder Berichts zu erstellen.

6. Verwenden der falschen Tools

Niemand macht sich auf die Mission, einen Baum mit einer Packung Rasiermesser zu fällen – nun, es sei denn, er möchte seine Zeit und Mühe verschwenden. Das gleiche gilt für Ihre Bemühungen zum Linkaufbau. Es ist möglich, alles manuell zu erledigen, aber Sie würden eine Menge Ressourcen verschwenden.

Was ist stattdessen zu tun?

Sie benötigen die richtigen Tools, damit sich Ihre Bemühungen zum Linkaufbau lohnen. Auch wenn einige dieser Tools teuer sein mögen, lohnen sie sich am Ende in der Regel. Zunächst müssen Sie in Projektmanagement-, SEO- und Blogger-Outreach-Tools investieren.

7. Mit nur einer Linkbuilding-Strategie

Auch wenn Sie mit einer bestimmten Methode des Linkaufbaus vielleicht ein wenig Erfolg haben, ist es nie die beste Wahl, alle Eier in einen Korb zu legen. Die Online-Welt ändert sich jedes Mal, und eine einzelne Linkbuilding-Methode kann schnell an Effektivität verlieren.

Was ist stattdessen zu tun?

Wenn Sie über die Ressourcen verfügen, ist es besser, nach alternativen Linkbuilding-Strategien zu suchen, die für Ihr Unternehmen geeignet sind. Hattest du zum Beispiel Erfolg mit Gastblogging? Dann können Sie diese Strategie ergänzen, indem Sie eine Quelle für Journalisten werden, die nach Experten für ihre Artikel suchen.

8. Um Links betteln

Bettler schicken E-Mails an Leute, die sie nicht kennen und fragen nach Links.

Ich habe vor kurzem eine wirklich kreative E-Mail erhalten. Die Person stellte sich als großer Fan meines Schreibens vor und schlug vor, dass ich „auf der Grundlage dessen, was ich schreibe“, diese neue Social-Networking-Site besuchen sollte. Zuerst schrieb er darüber, wie großartig die Seite sei (ohne eine Erklärung dafür, warum). Dann schlug er mir vor, darüber zu schreiben, weil alle anderen, die es taten, Verkehrsfluten bekamen. Schließlich wurde er sehr beleidigt, als ich antwortete, dass ich kein Interesse habe und dass er seine Absichten zum Linkbetteln offener äußern sollte.

Betteln gibt es natürlich in vielen Formen. Nicht alle sind so kreativ wie dieser Typ. Die meisten Leute senden einfach E-Mails an den Webadministrator und bitten sie, einen Link zu ihnen zu setzen. Betteln ist zwar eine Möglichkeit, Links aufzubauen, ist jedoch ineffektiv und der schnellste Weg, einen Webadministrator zu ärgern.

Was ist stattdessen zu tun?

Anstatt nach Links zu betteln, erstellen Sie Inhalte, die Ihre Zielgruppe wertvoll finden und ungefragt teilen würde. Und wenn Sie jemals eine E-Mail an Webadministratoren senden müssen, um nach einem Link zu fragen, stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail personalisiert ist und Ihr Artikel besser ist als der, auf den sie bereits verlinkt sind.

9. Link-Tausch oder -Trading

Ich verlinke dich, wenn du mich verlinkst. Ich kaufe deine Dienste, wenn du meine kaufst. Ich zeig dir meine, wenn du mir deine zeigst.

Wie viel einfacher können Sie es Google Ihrer Meinung nach machen, zu erkennen, dass Sie diesen Link nicht verdient haben? Die Stärke von Google besteht darin, dass es Muster erkennt. Dies ist ein ziemlich einfach zu erkennendes Muster: „Site B verlinkt auf Site A. Site A verlinkt auf Site B.“

Natürlich wird das Tauschen oder Tauschen von Links kreativer, indem man sagt: “Ich verlinke zu dir, wenn du zu ihm verlinkst, und ich verlinke zu diesem anderen, wenn er zu dir verlinkt usw.” Es gibt sogar Netzwerke, denen Sie beitreten können, um diesen Prozess zu erleichtern.

Die Teilnahme an diesen Linkbuilding-Ringen ist noch riskanter als der normale Tauschhandel. Es wird angenommen, dass Google Websites in “Nachbarschaften” einordnet, und es gibt schlechte Nachbarschaften, in denen Sie nicht leben möchten. Durch die Verknüpfung mit Websites in einer schlechten Nachbarschaft wird Google auch Sie für schlecht halten.

Was ist stattdessen zu tun?

Bauen Sie sinnvolle Beziehungen zu anderen Webadministratoren in Ihrer Nische auf. Machen Sie sich zunächst auf ihr Radar, indem Sie auf hilfreiche Inhalte und Ressourcen verweisen, die sie erstellen. Dann werden sie sich im Laufe der Zeit wahrscheinlich revanchieren, indem sie auch auf Ihre Website verlinken.

10. Schlechte interne Verlinkung

Sie können nicht erwarten, dass die Leute auf Ihre Inhalte verlinken, wenn Sie nicht selbst darauf verlinken. Schlechte interne Verlinkung macht es nicht nur schwierig, Backlinks zu bekommen, sondern erschwert es auch Suchmaschinen, Ihre Webseiten zu bewerten.

Durch eine schlechte interne Verlinkung können Sie auch nicht das Beste aus dem „Link Juice“ Ihrer Backlinks auf andere relevante Webseiten auf Ihrer Website herausholen.

Was ist stattdessen zu tun?

Erstellen Sie eine geeignete Strategie für die interne Verlinkung. Beginnen Sie damit, Ihre Website zu skizzieren, um Ihre wichtigsten Seiten und Themen zu identifizieren. Sehen Sie sich als Nächstes die häufigsten Themen an, über die Sie schreiben, und finden Sie heraus, wie Sie sie mit den wichtigsten Seiten Ihrer Website verbinden können. Denken Sie schließlich an eine andere Seite, die auf Ihre Ranking-Seite verlinken könnte.

11. Bestechung

Viele Unternehmen versuchen, Webadministratoren und Blogger für Links zu bestechen. Grundsätzlich bieten Unternehmen an, ihnen Sachen zu schicken, wenn sie auf das Unternehmen verlinken. Obwohl dies für Google schwieriger zu erkennen ist, ist dies keine gute Vorgehensweise. Tatsächlich missbilligt die FTC dies.

Was ist stattdessen zu tun?

Machen Sie alles andere, als Webadministratoren oder Blogger zu bestechen. Stattdessen könnten Sie ein kostenloses Tool erstellen, eine Quelle für Journalisten werden, neue Inhalte erstellen und so weiter.

12. Ignorieren defekter Links

Defekte Links mindern den Wert einer Website. Die 404-Nachricht kann auch dazu führen, dass Besucher, die einen Artikel lesen, leicht frustriert werden. Leider achten viele Website-Betreiber nicht so sehr auf defekte Links auf ihren Websites.

Wenn Sie auf defekte Links achten, insbesondere auf der Website Ihres Konkurrenten, können Sie Ihre Bemühungen zum Linkaufbau unterstützen.

Was ist stattdessen zu tun?

Wenden Sie sich an Websites mit defekten ausgehenden Links und bitten Sie sie, sie durch einen Link von Ihrer Website zu ersetzen. Ihr Inhalt würde der Website des Webmasters einen Mehrwert verleihen und dazu beitragen, den Fehler mit defekten Links zu beheben.

Verabschieden Sie sich von schlechten Linkbuilding-Praktiken

Es macht keinen Sinn, Links aufzubauen, wenn Sie es nicht richtig machen. Wenn Sie sich also an einer der oben genannten schlechten Linkbuilding-Praktiken beteiligt haben, ist es an der Zeit, damit aufzuhören. Testen Sie stattdessen die alternativen Strategien und sehen Sie, welche Taktik für Sie am besten funktioniert.

Anmerkung der Redaktion: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2009 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.